俄語(yǔ)商業(yè)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的分類

摘 要 雙關(guān)是俄語(yǔ)廣告中最常見的一種修辭手段。本文的研究對(duì)象是俄語(yǔ)報(bào)刊和電視中的廣告雙關(guān)語(yǔ)。依據(jù)大量的俄語(yǔ)廣告實(shí)例，采用歸納總結(jié)的辦法對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)這一特殊語(yǔ)言現(xiàn)象進(jìn)行了剖析。根據(jù)構(gòu)成手段和使用目的不同對(duì)俄語(yǔ)廣告中的雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行了分類。

關(guān)鍵詞 俄語(yǔ)廣告 雙關(guān) 外語(yǔ)研究

中圖分類號(hào)：H35 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

2.2 嵌入公司或產(chǎn)品的名字

一則成功的廣告要在簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)中更大程度地讓受眾了解與產(chǎn)品有關(guān)的信息。品牌雙關(guān)的優(yōu)勢(shì)就在于既宣傳了產(chǎn)品，又加深了受眾對(duì)該品牌印象。