我夢見我穿著我的Maidenform文胸……

【專欄·丹衣櫥】

于曉丹，文字工作者兼內(nèi)衣設(shè)計師。作品有譯著《洛麗塔》，小說《1980的情人》，隨筆集《內(nèi)秀》、《我的紐約香色行》。擁有獨立品牌“emilyyu”。

Maidenform是在我履歷里存在最久的一個名字，也是我內(nèi)衣櫥里最重要的名字。

曼哈頓中城34街夾麥迪遜大道交口，有時會出現(xiàn)一塊樸素的巨幅廣告牌：一個女人穿著簡單的文胸，頭頂一行黑體文字——“我夢見我穿著我的Maidenform文胸在……”省略處有時是“喝著咖啡”，有時是“逛著街”，有時是“辦公室里上著班”，總之都是再日常不過的活動。整個版面唯一的色彩是一個“M”字母的紅色LOGO。

這個地段正是紐約的內(nèi)衣工業(yè)圈，以此為中心，前后左右輻射幾條街，每一棟樓里都有十幾或幾十家內(nèi)衣公司，Maidenform曼哈頓分部就在其中。我開始內(nèi)衣設(shè)計師職業(yè)的第一天，就跟著老板走進了它所在的那棟戰(zhàn)后老樓；后來的十幾年里更無數(shù)次帶著設(shè)計稿、展示版走進它敞亮、安靜的辦公區(qū)。Maidenform是在我履歷里存在最久的一個名字，也是我內(nèi)衣櫥里最重要的名字。

Maidenform有著悠久的歷史。它是由俄國移民來的縫紉女工Ida、她的老板和她的丈夫在1922年共同創(chuàng)建的，至今已逾九十年了。二十年代，內(nèi)衣工業(yè)普遍還沒有引進女性人體工學，而且以不顯露女性特征為美，女人們大多穿著綁帶一樣扁平的胸衣。Maidenform是美國第一個將文胸做出立體形狀的制造商，品牌命名Maidenform，意思便是“女性形狀”。1949年，Maidenform推出圓型織法的胸罩，把女性生理體征突出到極致。這種胸罩在此后的三十多年里風行世界，曾創(chuàng)下9000萬件的銷售業(yè)績?！拔覊粢姟钡膹V告也是在那個時候出現(xiàn)的。

“我夢見……”最初并沒有使用真人模特，那時也還沒有超模，它甚至不是照片，而是一幅彩繪。一個女人一臉愉悅又驕傲地夢見她在某個公眾場合只穿著內(nèi)衣，再配上一句文字：“我夢見我穿著我的Maidenform文胸在……（做著某種日常活動）”。此廣告一出現(xiàn)，即刻俘獲了全社會的心。它是女人的理想及對性的幻想，也是男人對女性的幻想（廣告其實就是兩個大男人的創(chuàng)意）。這則廣告讓穿著文胸做日常事情變成了一個社會話題， 引起全社會對女性內(nèi)衣的直視關(guān)注。

我個人喜歡Maidenform的內(nèi)衣，除了因為了解其生產(chǎn)流程，知道它即使為一個罩杯模型也會經(jīng)過百里挑一的過程，也因為它是美國內(nèi)衣品牌里最樸素和實用的一個。它的文胸細節(jié)不多，所提供的款式卻能滿足任何一種外衣領(lǐng)口形式的需要；它的顏色也不多，每個季度基本色和流行色的比例一直保持在4∶1或3∶1，可無論淺色還是深色肌膚都能找到合適自己的顏色。它的品質(zhì)不低，價格卻能讓普遍大眾接受。不過，唯一遺憾的是，雖然我為它提供設(shè)計十幾年，手上也有無數(shù)樣品，它采用的文胸版型卻不適合我，而適合那些胸部較為豐滿的女性。我從來沒有穿過它一件文胸。

除了以文胸著稱，這些年，Maidenform的緊身衣也做得越來越好了，在Spanx（美國知名內(nèi)衣品牌）異軍突起之前，它一直是美國緊身衣市場占份額最大的品牌。不過好品牌并不一定意味著好經(jīng)營，最近聽說，Maidenform已被美國另一家超級內(nèi)衣公司Hanes買下。