讓品牌理念沖上云霄

“更年輕，很香港”。這是香港一家本土航空公司香港航空的品牌理念，年輕與活力是這家航空公司所倡導的精髓。說起香港航空，一般被公眾知曉的印象是它年輕化的團隊、特色的港式服務。2013年，當大部分航空公司仍在促銷戰役上扎推征伐，這家“港式”航空公司已開始尋求差異化的營銷方式，企圖通過品牌理念的塑造和傳達，讓消費者在出入香港時，能夠第一時間考慮香港航空。

植入熱播劇

今年夏天，一部港劇《沖上云霄2》贏盡收視，表現搶眼，其中，作為該劇的贊助商香港航空，采用理念植入方式將企業“更年輕，很香港”的品牌理念融入到劇情中。據香港航空相關負責人介紹，“自劇集播出以來，香港航空上座率得到大幅提升，預計今年輸送的旅客流量將達到500萬人次，創歷史新高。”

“香港航空認為品牌植入主要有三個層次：第一個是品牌露出，第二個是情節對白的植入，第三個是企業精神與理念的植入。而這次香港航空著重在理念植入上。”香港航空商務總監李殿春說。因此，除了傳統道具和LOGO露出，香港航空通過前期專業的指導，將企業的服務理念灌輸到劇集中，在保證劇集質量的同時也讓觀眾感受到香港航空的專業性。

在劇集之外，香港航空采用包括平媒、微博等多種方式進行宣傳，其在微博上推出的 #和香港航空一起沖上云霄# 活動以及線下舉行的“香港航空帶您沖上云霄”的大型路演活動都引起廣泛關注，從而構建香港航空與《沖上云霄2》之間的品牌聯想。

主導微電影

贊助《沖上云霄2》的合作方式是植入，而投拍微電影《還·愛》則是主導。

《還·愛》講述的是一段邂逅于萬尺高空、萌芽于泰國普吉島的愛情故事，由香港航空與泰國政府旅游局合作拍攝，取景于泰國的普吉島，其中女主角由香港航空乘務員Kianny扮演，劇中還有很多角色都是香港航空的工作人員本色出演，讓觀眾直接感受到香港航空員工和企業年輕活力的形象。

值得一提的是，本次微電影有兩個截然不同的結局版本，香港航空將結局的決定權交給網友，在新浪微博上發起讓網友親自執筆譜寫結局，獲得網友的積極參與。這種高互動的模式，也是首次出現在航空領域的微電影中。

嫁接新媒體

在新媒體的運用上，香港航空也進行多種探索。對此，李殿春表示，新媒體和移動互聯網是未來營銷發展的主要趨勢，通過新媒體為消費者帶來便捷，也將是提升品牌形象的重要方式。

今年9月底，香港航空在其官方微信平臺上開通在線支付功能，這也是業內首家提供此服務的航空公司。旅客使用移動設備就可實現訂票支付的全流程，而將新媒體與移動功能相結合，也成為企業獲得數據最有效的方式之一。正是基于企業年輕創新的品牌基因，才使得香港航空在與用戶的新媒體溝通上取得雙贏。

管理大師德魯克說過，企業只有兩項基本職能—營銷與創新。只有不斷將創新和理念真正注入營銷的內涵才能使營銷煥發生機，獲得真正意義上的品牌印象。