淺議文化產業發展的創新策略

摘 要：文化產業作為中國未來最有潛力的產業，是我國近幾年大力發展的支柱產業。隨著經濟的全球化與信息化，文化產業將在綜合國力的競爭中居于更加突出的地位。我們有著豐富的文化資源，在文化產業的發展過程中，我們還面臨很多挑戰。

關鍵詞：文化產業；創新策略；產業發展

我國文化企業與國外的文化企業相比，不僅規模小，而且競爭力不強。經濟全球化的發展給文化企業的生存和發展帶來了雙重影響，機遇和挑戰并存。開發、整合文化資源，發展有中國特色的文化產業刻不容緩。

一、文化企業存在的問題

1.體制改革相對滯后，資源配置機制混亂

文化企業的體制改革相對滯后，改革難度大，導致民營文化經濟的快速發展和國有文化經濟的平穩增長之間存在著明顯的差異。文化產業傳統的資源配置機制與市場化要求之間的矛盾很尖銳，這是困擾我國文化產業發展的一個大難題。

2.政府自我定位不準、職能不清

一些地方以黨代政，對文化市場微觀主體的經營活動干預過多。這不僅導致了市場微觀主體的交易成本過高，而且以行政資金為主要手段和行政推進為主要方式的發展模式，在一定程度上強化了政府文化主管部門配置資源的傳統體制，導致了管辦不分、資助覆蓋面窄、監管缺失等一系列弊端。

3.市場化程度低，產業鏈不完整

由于受傳統體制制約，我國文化企事業單位普遍對文化市場的重視和研究不夠，市場開拓意識不強，營銷能力較低，尚未形成與市場經濟體制相適應的營銷模式，導致文化產品市場化程度低，即使是優質產品也難以形成產業鏈，產品的附加值未能得到有效挖掘。

4.融資渠道不暢，資金來源缺乏體制保障

文化企業融資難的問題普遍存在，部分地區非公資本進入文化產業存在一定障礙。融資渠道不暢，資金來源缺乏體制保障，投資主體比較單一，各級政府財政緊張，使得文化產業的發展面臨著嚴重的資金短缺問題。

二、文化企業的改革策略

1.推進文化體制改革，促進文化產業發展

（1）政府職能要轉變。推動政企分開、政資分開、政事分開、管辦分離，促進文化行政管理部門由辦文化為主向管文化為主的轉變。改進文化管理模式，創新文化管理手段，鼓勵文化企業經營方式的轉變，公有經濟向私有或股份制方向發展，完善企業管理制度，投資集資引資，發展多種渠道，鼓勵有競爭力的文化企業走出去、引進來，積極參加各種活動，擴大影響力。

（2）加快文化事業單位的體制改革。要進一步改革文化體制，對文化企業的運行方式進行改革創新，堅持以文化企業發展為主、政府引導為輔的發展模式。通過政企改制建立規范化的公司制文化企業，確立市場的主體地位；加快產權制度改革，實現投資主體的多元化；建立健全文化市場的監督管理，努力打造一批創新能力強的文化企業。

2.拓寬渠道，開拓市場

文化產業投入不足、投資渠道單一是阻礙我國文化產業發展的主要問題。要廣開渠道，多方籌集資金，努力做到社會事業社會辦。在經營方面，要充分利用各種渠道，提高文化企業的影響力，積極參加各種活動，向消費者或其他企業推銷自己，運用各種媒體手段，在保持內涵和底蘊的同時增添新鮮感，做好市場調研，及時調整產品方向，滿足不同人的喜好與需求。

3.創造有個性的文化產品，打造文化品牌

在進行產品的前期設計時，必須根據消費者的喜好來定位和設計，將自身的文化特色展現出來。中華民族有悠久的歷史、燦爛的文化，要充分利用這些資源，做好產品的定位，創造出有吸引力的文化產品。

文化企業想要擁有市場，在激烈的競爭中有所收獲，就需要打造自己的品牌產品，讓大家去熟悉它、接受它、認可它，發展既有中國特色又有競爭力的文化產品，站在文化企業的頂峰，與知名的文化企業多交流，學習國外的先進經驗，積極將新想法、新觀念引進來。通過品牌開拓市場、占領市場，逐步發展壯大，增強文化產品的國際競爭力。打破行業、部門等所屬界限，整合文化資源，培育有競爭力的品牌企業和企業集團。同時，創新是文化資源開發的生命力所在，也是推動文化產業快速發展的重要途徑，以創意和特色取勝，才能擴大文化產品的市場占有率。

4.重視人才的培養和管理

要大力發展文化產業，并使文化產業保持一定的后勁，必須積極創造條件，有計劃地培養一批有文化、懂經營、會管理的專門人才。同時，注重培養和引進創新人才、策劃人才、外向型人才，為文化產業的可持續發展提供人力資源，占領文化產業的人才高地。

文化產業的競爭集中在創新能力的競爭、人才的競爭上。通過加強文化人才培養，完善人才引進政策，大力引進文化人才，完善用人機制，合理配置人才資源，加強培訓，提高團隊合作能力等手段，充分重視人力資本的投入和人力資源管理，盡快培養出具備文化產業知識，掌握現代科技、懂經營、會管理、能創新的專業文化人才。

5.明確社會責任，提高服務質量

作為文化企業，其產品不單單是供人們使用，還會影響人的價值觀和思維方式。低俗文化造成的精神污染，比環境污染的危害還要大。因此，文化企業在注重經濟利益和其他利益的同時，也要肩負起推進整個社會精神文明建設、培養優秀文化的重要責任。

隨著世界經濟發展的國際化，世界文化正在相互融合，因此，我國文化企業的發展是必然趨勢。同時，文化企業的發展對文化產業的發展起著非常重要的作用，要把握好機遇，并且將各種資源有效利用起來，共同發展我國的文化企業。