你的生活如何被“算計”

2011年前后，還沒有創(chuàng)立“今日頭條”的張一鳴想訂一張回家的火車票。當(dāng)時一個叫“酷訊”的App有實時查看的功能，但缺點是不知道什么時候網(wǎng)上會有票。于是，張一鳴中午吃飯時用了1個小時，寫了一串程序代碼，讓程序在網(wǎng)站上定時自動幫他搜票，一有搜索結(jié)果就用短信通知他。

這件事讓張一鳴發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的搜索引擎無法滿足他的需求，即當(dāng)有符合用戶需要的信息出現(xiàn)時，應(yīng)該主動推送給用戶，而不是等待用戶去實時搜索。于是，張一鳴決定要通過個性化信息推薦的方式，解決信息分發(fā)效率的問題，這也是后來今日頭條最基礎(chǔ)的戰(zhàn)略定位。而今，張一鳴公司旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等App，幾乎成了全民消磨時間的最佳去處。

2015年，黃崢創(chuàng)辦了類似的App，叫拼多多。只不過，拼多多個性化推送的不再是新聞資訊，而是一些商品。黃崢就曾說過，拼多多是人的邏輯，通過拼團了解人，通過人推薦物，后期會過渡到機器推薦物。拼多多App里幾乎沒有搜索，也不設(shè)購物車，全是在用戶“逛”App的同時推薦商品。

從現(xiàn)實意義來說，這極大地提升了我們網(wǎng)上沖浪的使用體驗，為我們獲取信息和購買商品提供了一定的便捷性。

但算法之下，個人隱私成了最大的問題。各種App推送個性化信息的前提是，足夠了解你。而為了比同行更加了解你，不少商家會悄悄獲取你的信息。

在公共場合的路由器上、電梯廣告顯示屏里，甚至你家的機頂盒里，都曾被爆出有一種叫作“探針”的東西。當(dāng)你在這些場合附近使用手機時，它們就會通過Wi-Fi信號來采集你手機上的信息和數(shù)據(jù)，包含但不限于你的位置、一些聊天記錄、網(wǎng)站訪問記錄、消費記錄等。很多人在網(wǎng)上吐槽，剛和朋友在聊天軟件中說想買一個包包，轉(zhuǎn)瞬間就收到了各種品牌包包的廣告。

另外，算法最令人苦惱的問題，可能是“大數(shù)據(jù)殺熟”。此前有不少網(wǎng)友爆料，用不同人的手機查看同樣的東西，可能標(biāo)注的價格不一樣。曾有測試人員用了6部手機打開滴滴出行，然后定位了同樣的地址開始找車。首先是快車，兩部華為手機中一部顯示車費52元，另一部顯示61元，一款老式安卓手機快車價格要到65元，甚至比蘋果7的價格高。很明顯，這是App獲取用戶手機型號之后，對不同手機給出了不同的價格。此前一位復(fù)旦大學(xué)的教授做了一個測試，他和團隊在北京、上海、深圳、成都、重慶這5個城市，打車800多次，花費了5萬多元。最后得出了一份確切的報告，報告顯示：手機越貴，打車越貴。

從本質(zhì)上講，算法只是一門技術(shù)。但如今，會使用這門技術(shù)的人越來越多，它就像一把“達摩克利斯之劍”高懸在互聯(lián)網(wǎng)用戶的頭上。我們只期望那些手持利劍的人，都擁有“善”的價值觀。

（李萌萌摘自《商界少年》總第723期圖/鹿川）