《漢字英雄》“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”

在各大衛(wèi)視音樂(lè)選秀節(jié)目持續(xù)火爆之

時(shí)， 《漢字英雄》作為一檔以漢字為主題

的文化類綜藝節(jié)目異軍突起，吸引了眾多

觀眾的眼球，似乎漢字這“優(yōu)雅”的文化

給當(dāng)前電視節(jié)目“俗氣”的氛圍帶來(lái)了一

絲清新。

《漢字英雄》是河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝

聯(lián)手打造的，是中國(guó)國(guó)內(nèi)首檔大型文化綜

藝季播節(jié)目，在當(dāng)前電視節(jié)目中當(dāng)屬“異

軍”。節(jié)目集合全國(guó)各地識(shí)字最多的青少

年，集知識(shí)性和娛樂(lè)性于一體，為青少年

打造了一個(gè)展示自己掌握漢字水平的舞

臺(tái)。同時(shí)，完全與當(dāng)前選秀節(jié)目不同的主

題，也意在提高當(dāng)下電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)

容深度，把觀眾從娛樂(lè)至死的選秀節(jié)目

中拉出來(lái)。節(jié)目由愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官、知

名電視人馬東擔(dān)當(dāng)主持，于丹、高曉松、

張頤武鼎力加盟擔(dān)當(dāng)評(píng)委，掀起了一場(chǎng)漢

字風(fēng)暴。8月15日，《漢字英雄》進(jìn)入終

極決賽錄制，記者也有幸親臨現(xiàn)場(chǎng)，感受

到了濃烈的漢字氣息和競(jìng)爭(zhēng)的火藥味。賽

后，主持人馬東和三位評(píng)委也就記者們關(guān)

心的問(wèn)題接受了采訪。

節(jié)目采用多輪淘汰制，分為初賽、

復(fù)賽、決賽3個(gè)環(huán)節(jié)，選手們從單槍匹馬

智闖“漢字十三宮”，到兩兩對(duì)決、四人

車輪淘汰賽，比文斗字的過(guò)程中，個(gè)性及

心理狀態(tài)逐漸顯露，成為節(jié)目一大看點(diǎn)。

《漢字英雄》開(kāi)播以來(lái)，取得了良好的收

視表現(xiàn)，掀起一股漢字文化熱浪，愛(ài)奇藝

開(kāi)發(fā)的節(jié)目同名APP也火爆網(wǎng)絡(luò)。在賽場(chǎng)

之下，眾多沒(méi)有能上舞臺(tái)的青少年甚至成

年人也都加入了“漢字大賽”，《漢字英

雄》成為暑期全社會(huì)最熱門(mén)的話題之一。

據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，《漢字英雄》初

賽階段多次躋身全國(guó)衛(wèi)視黃金時(shí)段收視前

十，復(fù)賽階段熱度持續(xù)升級(jí)，成功；中至全

國(guó)同時(shí)段電視節(jié)目收視排名第三，僅次

于排名第一、第二的好聲音與快男兩檔

大熱歌唱選秀節(jié)目，成為今夏熒屏同時(shí)

收獲高收視率、好口碑的文化類節(jié)目黑

馬。那么，這是否意味著文化重新“火

爆”起來(lái)呢？

記者：當(dāng)今電視熒屏被娛樂(lè)節(jié)目占據(jù)，其它

節(jié)目都稍顯無(wú)力，如今《漢字英雄》這檔文

化節(jié)目崛起，是不是說(shuō)明文化受到了人們的

重視呢？

于丹：“文化一直受到人們的重視，好比說(shuō)中

國(guó)人過(guò)年一定要吃餃子，餃子要全家合作、全

家一起吃，其樂(lè)融融，包含了中國(guó)人過(guò)年的各

種祈福、寓意。中國(guó)人說(shuō)‘好吃不過(guò)餃子’，

這還不是文化嗎？所以，我特別呼吁不要把中

國(guó)的文化‘殿堂化’，別以為古文里不認(rèn)識(shí)

的字才是文化。文化是包羅萬(wàn)象的，是文而化

之，是用我們卷帙浩繁的文明化育今天的人

心，從而得到可以使用的力量，得到幸福和快

樂(lè)。而漢字是一種零門(mén)檻的文化，連小孩都可

以進(jìn)入，通過(guò)這個(gè)節(jié)目，可以讓大人們對(duì)漢字

有一種信任，也使人們懂得用好了漢字還是中

國(guó)人的一種本分。在這個(gè)意義上，這個(gè)節(jié)目就

有它受歡迎的基礎(chǔ)。”

眼下綜藝節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，《漢

字英雄》能在其中始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，背

后的創(chuàng)新機(jī)制功不可沒(méi)。與國(guó)內(nèi)其他節(jié)目

引進(jìn)國(guó)外版權(quán)、照搬國(guó)外成熟綜藝模式不

同， 《漢字英雄》由馬東領(lǐng)銜的愛(ài)奇藝與

河南衛(wèi)視頂尖制作團(tuán)隊(duì)合作原創(chuàng)打造，首

次以漢字為載體，為青少年建造文化傳承

的平臺(tái)，同時(shí)深入挖掘少兒選手的日常生

活故事，凸顯選手個(gè)性，節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)獨(dú)

特性與多元化的特點(diǎn)。

《漢字英雄》是國(guó)內(nèi)首檔完全意義上

“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”大型原創(chuàng)節(jié)目，節(jié)目耗費(fèi)數(shù)

千萬(wàn)成本。同時(shí)，愛(ài)奇藝與河南衛(wèi)視全線

聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在制作、推廣、招商等

層面實(shí)現(xiàn)真正意義上的全方位深度聯(lián)動(dòng)，

完全打通電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的所有資源，

令節(jié)目站穩(wěn)腳跟之余不斷升溫。時(shí)下互聯(lián)

網(wǎng)與電視臺(tái)已經(jīng)呈現(xiàn)從初期傳播互動(dòng)“進(jìn)

化”到如今深度定制化內(nèi)容聯(lián)動(dòng)階段，

《漢字英雄》無(wú)疑堪稱網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)第一成功

案例，為業(yè)內(nèi)帶來(lái)有益經(jīng)驗(yàn)與模式范本。

“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”成為人們頗為關(guān)心的話題。

記者：您怎樣評(píng)價(jià)此次與河南衛(wèi)視的“網(wǎng)臺(tái)

聯(lián)動(dòng)”？

馬東：非常好。其實(shí)，由于愛(ài)奇藝是商業(yè)性

質(zhì)的視頻網(wǎng)站公司，而河南衛(wèi)視是官方媒

體，二者各方面的機(jī)制不太相同，因此從傳

統(tǒng)意義上說(shuō)深度合作是比較困難的。但是我

們此次的合作非常好，《漢字英雄》從設(shè)計(jì)

到呈現(xiàn)出來(lái)只用了三個(gè)月的時(shí)間，而且效果

很好，這是需要彼此互相信任和默契合作

的。這樣的模式，我們也會(huì)繼續(xù)嘗試下去。

記者：您所說(shuō)的網(wǎng)臺(tái)深度合作是指什么？

馬東：以前傳統(tǒng)的網(wǎng)站與電視臺(tái)的合作，主

要是在宣傳方面。比如說(shuō)某個(gè)電視臺(tái)制作的

節(jié)目或者電視劇，與某家網(wǎng)站合作，在這家

網(wǎng)站上播放，進(jìn)而宣傳。而我們此次的合作

不只是局限于此，而是二者按照1：1的比例共

同投資，同時(shí)共享收入分成。這樣的深度合

作也使雙方共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，必須共同把節(jié)目

做好。

在益智游戲的外表下，該節(jié)目也更加

關(guān)注青少年對(duì)漢字知識(shí)與文化傳統(tǒng)的認(rèn)知。

節(jié)目的整體風(fēng)格、氣氛以及包裝都追求完

美，馬東表示，“節(jié)目還整合了互聯(lián)網(wǎng)與電

視雙重平臺(tái)的各自資源優(yōu)勢(shì)，在舞美、視頻

效果等方面加大投入，營(yíng)造出炫目的舞臺(tái)效

果”。《漢字英雄》在保證知識(shí)性的同時(shí)，

還注重豐富節(jié)目的趣味性與娛樂(lè)性，這也在

很大程度上增強(qiáng)了節(jié)目的可觀賞性。然而，

作為以知識(shí)為內(nèi)容的綜藝節(jié)目，其娛樂(lè)性和

競(jìng)技性又該如何權(quán)衡呢？

《漢字英雄》是更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性還是競(jìng)

技性？如果從競(jìng)技性的方面說(shuō)，在有些環(huán)節(jié)

是不是做得不公平？比如說(shuō)嘉賓和觀眾對(duì)于

選手的一些提醒。

我覺(jué)得更加強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性，公平或者不

公平一定要從選手的角度去想，因?yàn)樗麄?/p>

都是從初賽、復(fù)賽、決賽，這樣一步一步

過(guò)來(lái)的。雖然我們有年齡限制，但是也看

到選手之間的年齡差距也有比較大的。比

如剛才16歲的與11歲的比拼，可能覺(jué)得對(duì)

11歲的不公平，但是這只是年齡上的不公

平。在之前的比賽中，也有很多年齡小的

把年齡大的選手PK下去的。所以，從這個(gè)

角度看這是公平的。當(dāng)然，有哪些改進(jìn)的

余地，我們還在想。