消費男色時代

事上有難事，有且僅有兩件！

第一，把自己的思想裝進別人的腦袋。第二，把別人的錢裝進自己的口袋！很不幸，營銷人就是為這兩件事而生的。

對于營銷人，高雅的說法是：不做總統就做營銷人。低俗如田友龍這廝的說法就是，簡單、直白，甚至粗俗——賣貨的！

陽春白雪也好，下里巴人也罷，營銷人的天職就是把產品變成錢。想盡千方百計，費盡千言萬語，根本目標只有一個：如何掏空顧客的錢包！

要掏空顧客的錢包，首先必須掏空女人錢包。相對于男人的錢包，女人的錢包更大、更長、更厚！不是田友龍這廝胡亂說，有事實做證。權威研究表明——中國社會購買力70%掌握在女性手中。說得更直白一點，中國市場掏腰包甩鈔票一直就是陰盛而陽衰（在這一點上，全球同此涼熱，女性頂起了差不多整個天），由此產生一種全新的市場力量——她經濟！

時代的發展，思想的開放，女權意識的覺醒，女性從廳堂廚房走向世界。她們開始經濟獨立，財務自由，開始把握時尚消費脈搏，成為消費大軍中的決策者。專家預言，21世紀，女性是世界的“第一性”，一個以女性為消費訴求的時代強勢來襲。

市場易位，男下女上，很多人可能想不通。中國流行男權文化，歷來遵守男尊女卑。不過這只是面子，里子則是男人征服世界，女人征服男人，主動權從來就在女人手中！現在的女人在家庭中有一個重要頭銜——財政部長。經濟基礎決定上層建筑，大到房產、汽車，小到電腦，女人都有相當大甚至是決定性的話語權。女人成為很多商品的救星，回避與女人打交道，就會帶來災難，讀懂女性需要什么，就意味著利潤與份額的雙豐收，“為她服務”已成為別無退路別無選擇的一種營銷策略！

營銷是一種智慧行業，講究攻心為上。商人似乎總能把握人性根本，并領先一步，創造出市場價值。為打動女人的內心，影響她們的購買決定，遵循異性相吸的黃金法則，創造出了大規模殺傷型武器——男色營銷。

男色營銷與色性無關！

男色定義：突出男性的相貌、語言、行為、風格和氣質等，將男性置于被欣賞地位，來發揮營銷功能的廣告！

為什么女人對男色營銷，只有殺傷力沒有抵抗力？

愛美之心人皆有之，不僅適用于男人，也適用于女人。你是愿意與一個長相委婉得驚天地泣鬼神的人溝通，還是樂意與一個看起來賞心悅目的人交流（翻一下賬本，紅極一時的鳳姐，最終端的命運也就是到美國擦皮鞋，你就明白這個道理）？中國式營銷又是渠道為王，決勝終端。終端臨門一腳的能力，決定品牌成敗，一個帥哥提供無微不至的服務，捎帶養眼，何樂不為？

人，尤其是女人，是感性的動物，消費基本上就一個感覺型行為。抓住女人“憑感覺消費”的弱點，精明的商家紛紛派出帥哥上陣，結局當然是屢戰屢勝。女人不需要皇帝的新衣，但絕對不會拒絕（甚至主動需要）穿上皇帝新衣的那股眩暈——來自異性的極度崇拜。異性的崇拜讓女人容易產生情緒化和被誘導的非理性消費。享受著一位優雅帥哥殷勤的服務，再聽到淳樸而真誠的贊美“很合適你啊”，再收到師哥那艷羨的電波，會讓多少小女子小鹿亂撞，心跳加速。面對甜蜜殺手，她們沒有抵抗力，更沒招架之功，結果就只能伸手掏腰包。

人，尤其是女人，多少有些浪漫情結。是女人，誰沒做過白馬王子的夢。理想豐滿現實骨感，多數人的生活其實平淡如水，“消費男色”給她們帶來異樣的滿足和慰藉，掙脫現狀而進入一種非現實的享受狀態，讓生活點綴一點陽光，多一份快樂。

營銷即人性，人性根本是同性相斥、異性相吸。女性消費集中的行業，植入男人作為服務者開始大行其道。陽剛的男人能激發女人的小女人心態，“漂亮”的甚至有“奶油味”的中性男人則會激發女人的母性愛。對于陽剛之男，女性天生有一種信賴之感；對柔弱之男，母性之愛則易產生保護感。這不僅激發了女性購物的沖動，更能滿足女性的自尊心。

男色經濟不是異端邪說，“男色”走入大眾消費圈，進入尋常百姓家，其實是經濟發達的一個標志，是女性消費強勢崛起的體現。這既符合自然定律，也符合市場規律。當女人開始大肆地消費“男色”，其本質是女性文化的日趨強大，女性掌握話語權，女性自主空間提高，是多元化審美觀共同發展而開創的一個全新局面。

其實“男色”和“女色”如出一轍，其本質都是眼球經濟。只是“女色”早已流行多年，形成經濟氣候，已為主流價值觀所接納，人們見慣不怪。而“男色經濟”出現晚于“女色經濟”，談男色其實是革男權制度的命，男色之為色格外艱難。如今在市場的力量下，男權與女權則是此消彼長。

然而不管你對男色經濟的認知是一驚一乍，還是踐行者的猶抱琵琶半遮面，其實“男色”早已入侵我們的生活，變得活色生香起來！

風光無限的女人忽然換成了男人；年歷上年輕漂亮的女人下崗，變成帥氣的小伙；俊男明星出寫真引爆市場；男性選美大賽相繼拉開陣勢；評論男色的節目充斥報刊雜志各大頁面及電視熒屏——更厲害的是重慶一家商場，或許是聽了田友龍這廝的男色經濟找到了靈感，搞個購物送帥哥，不僅一送驚天下，更賺了個缽滿盆滿。

男色經濟有廣闊的市場前景和不可低估的經濟價值。但親們如果想在男色經濟浪潮中主動出擊，搶占先機，從這個上面挖點金子，其實也不太容易。

“男色經濟”是一種全新的營銷方式，并非對所有的產品都合適。珠寶、香水、名貴的酒、家具、服裝、高端的手機等都是入選男色營銷的最佳名單。此類商品需要附帶某種特定信息，也就是“外生消費+時間產品”，如此男色營銷才具有非常強大的殺傷力，可以成為首選的營銷策略。

回頭再說一說上面的798購物案例。分享自己快樂購物的可愛女生，不就是讓男色擊中人心中最柔軟的部分。甜蜜買單（而且還是三件），而且愉悅地曬出來。由此看來，實施美男計，機不可失，失不再來！