繼續向上生長的力量

如今，深耕細分領域、堅持差異化，已經成為雜志媒體的共識。另一方面，更加品質化、專業化的辦刊要求也對雜志媒體提出更高要求。同時隨著微信、微博等自媒體的迅猛發展，移動互聯網已經成為不可抗拒的時代潮流，這也將雜志媒體逼上轉型之路。在這樣時代變局下，雜志媒體將面臨諸多的風險和不確定性因素。新創刊的《銷售與市場·商學院》會帶來什么樣的市場震蕩？經歷調整雜志內容未來會走向何方？移動互聯網時代會給雜志媒體帶來什么樣的機遇和挑戰？

針對這些問題，10月18日，由《銷售與市場·商學院》主辦，北京藍之象企劃機構協辦的《銷售與市場·商學院》創刊（北京）座談會，在北京升平頤和會所舉行。北京大學經濟學院院長助理、金融系教授王曙光，清華大學職業經理訓練中心副主任金波，北京大學培文文化公司總經理高秀芹，博瑞艾科品牌營銷機構總經理梅峰，清華大學職業經理訓練中心教學運行部部長劉漢斌，世華智業集團副總裁、世界華人總裁協會秘書長后殿彬，中國廣告網董事長、廣東省營銷學會副會長畢玉強，北京藍之象企劃機構董事長聶繼軍等十余位專家學者出席會議。與會專家，各抒己見，暢談對《銷售與市場·商學院》的意見及未來的發展方向，會議氣氛熱烈，成果豐碩。

回顧光輝歲月

銷售與市場雜志社總經理、副總編輯羅文杲首先向各位專家回顧了《銷售與市場》雜志近20年來的發展歷程，他認為，《銷售與市場》之所以能夠成功，有這么多忠實的讀者，最大的原因就是整合了外部的專家以及諸多有關營銷領域的資源，集聚專家的力量共同把雜志做好。 同時，羅總編也向各位專家介紹了《商學院》這本刊物的定位，發展方向，他說道：《商學院》這本刊，已經出了四期，社會反響良好，這是整個團隊辛勤付出的結果。我們最初做商學院，不單單是做一本以理論為基礎的刊物，更多也是做理論跟實際結合起來的一本刊物，能夠理論結合實踐，同時實踐又能夠為理論提供現實支持。

《銷售與市場·商學院》副主編唐栴就《銷售與市場·商學院》雜志創刊以來的主要工作以及未來雜志改版升級方向向與會專家作了匯報。針對雜志未來升級改版的問題，她介紹說：“2014年的升級改版，雜志將重新設置傳播內容和欄目，依托強大的管理培訓專家團隊，整合國內外頂級管理培訓機構資源，打造出一個集約化規模的高度智慧融合的聯合傳播平臺模式，為國內外著名企業和企業家及營銷鏈條上的終端零售商、經銷商和供應商、制造商提供更有價值的閱讀，助推中國管理培訓業的發展進步，助力中國企業發展。”

把脈現在 共話未來

與會各位專家都對雜志的發展，存在的問題提出了許多寶貴的意見和建議。最先發言的北京大學經濟學院院長助理、金融系教授王曙光老師給予了雜志較高評價，他分析道：《商學院》這本雜志欄目的設計非常的高瞻遠矚，大氣磅礴，欄目標題很有人文關懷，內容做到了深刻又前沿，同時閱讀趣味性很高，不呆板，很有可讀性，這對于一本剛創刊的雜志來說，真的是非常不容易。 相比較微信、微博這種自媒體，雜志的優勢就是能夠提供對行業發展一種深入、權威的解讀，有由里及外的思想解剖，這點《銷售與市場·商學院》就做的非常好，這本雜志通過生動的案例，來解讀未來市場的營銷模式，管理決策模式。針對移動互聯網時代，雜志媒體如何應對問題，王教授提示：互聯網時代，雜志媒體要轉換思路，擁抱互聯網，充分重視線上在雜志品牌傳播中的巨大作用，對于互聯網，不應該懼怕，更應該加以利用。 發言的最后，王教授也對《銷售與市場·商學院》提出了期望，他希望未來《商學院》雜志能夠建立自己的思想庫，依托行業內的專家，積極舉辦各種類型的高端研討會，從思想上為企業家、投資者、決策者提供有力的智力支持。

北京大學培文文化公司總經理高秀芹女士，以出版界同行身份，闡述了自己對《銷售與市場·商學院》雜志的看法，她指出：“如今在中國信息無限發達的時代，我們的資訊可以從網上隨時看到，所以辦雜志一定要辦的不可取代，做新媒體做不到的事情，要以做藝術品的心態來做雜志。一張充滿藝術性、有沖擊力的封面，一篇對行業發展權威解讀的文章，都是令讀者收藏的。從這點來看，《商學院》這本雜志目前做的還不錯，目錄大氣，內容實戰，值得贊許，當然還有些需要提高的地方。”

博瑞艾科品牌營銷機構總經理梅峰，從專業培訓講師角度，分析《銷售與市場·商學院》雜志目前優勢和問題，他解釋道：《銷售與市場·商學院》雜志內容非常有親和力，專題策劃很有靈性，沒有讓人感覺這只是做一些營銷知識的堆積，這是優勢，但是雜志目前缺少一個主魂，內容聚焦度不夠，定位應該更加精準，同時推廣做的不足，《商學院》已經出了四期，很多《銷售與市場》的老讀者甚至根本都不知道有這本刊物。針對推廣問題，梅老師提出應該積極利用新媒體，尤其是微信，建立《銷售與市場·商學院》微信群，把相關專家和讀者，囊括進來，讓他們有互動溝通的平臺，讓新媒體成為《商學院》業務工作的一個工具。

清華大學職業經理訓練中心副主任金波先生以《銷售與市場》老讀者為切入點，介紹了他與《銷售與市場》的淵源，他談到：在中國有一大批營銷界的培訓師和職業經理人都是閱讀《銷售與市場》成長起來的。我1996年大學畢業，就開始讀《銷售與市場》，可以說見證了這本雜志從中原走向全國。《銷售與市場·商學院》這本雜志的誕生，是很值得慶幸的，從總體上講雜志的設計、內容、形式等都還是很不錯的，但是內容關注還是有些偏窄，既然叫做商學院，就不能僅僅關注快消品白酒等行業，一些新型的行業，比如金融業、投資業、互聯網業等等，都有很多新穎的營銷東西可以討論的，同時定位上應該更加偏向戰略管理決策方面，結合一些典型的案例，為企業家、高級管理人員提供決策的依據，我想這是《銷售與市場·商學院》今后應該更加努力的方向。

清華大學職業經理訓練中心教學運行部部長劉漢斌老師補充道：“《銷售與市場·商學院》應該定位于企業商學院，企業商學院就是一個推動企業戰略布局，文化更新，模式創新的這一個大的交流的舞臺，所以說，目前《銷售與市場·商學院》雜志定位應該更高，要有引領性，從模式和方法上幫助企業營銷模式創新。”

隨后，中國廣告網董事長畢玉強先生， 北京藍之象企劃機構董事長聶繼軍先生，世華智業集團副總裁后殿彬先生等都相繼作了發言，他們都對雜志目前所取得的成績，做出了肯定，也提出各自的意見。

最后，銷售與市場雜志社副總編輯兼《銷售與市場·商學院》雜志執行總編朱可作了感謝性總結：非常感謝各位專家給《銷售與市場·商學院》的肯定與意見，讓我們看清目前存在的問題，給了我們繼續向上生長的力量，對《銷售與市場·商學院》團隊今后的工作幫助很大。商學院是一個大的課題，需要我們共同去探索，由衷地希望各位專家在未來能夠給《銷售與市場·商學院》更多的幫助和支持。”

本刊北京辦事處現場揭牌

座談會最后迎來了本次活動的高潮時刻，也是《商學院》雜志新發展時刻。《銷售與市場·商學院》執行總編朱可與北京藍之象企劃機構董事長聶繼軍先生共同為《銷售與市場·商學院》北京辦事處揭牌，本刊北京辦事處正式落戶北京藍之象企劃機構，現場掌聲雷動，與會專家共同見證了這一非凡時刻。