原創(chuàng)是生產(chǎn)文化產(chǎn)品的核心動力

文化產(chǎn)業(yè)近十年備受矚目，在全球范圍內(nèi)，該產(chǎn)業(yè)以信息、通信方式、品牌產(chǎn)品、金融服務(wù)、媒體產(chǎn)品、交通、休閑服務(wù)等形式橫行天下。我國的文化建設(shè)也突破了傳統(tǒng)的重事業(yè)、輕產(chǎn)量的思路，自2009年國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》至去年，國家連續(xù)出臺120多部相關(guān)扶持政策、法規(guī)，使文化產(chǎn)業(yè)提升到了國家戰(zhàn)略發(fā)展高度。十年歷程說明，原創(chuàng)力是創(chuàng)造文化產(chǎn)品價值的源泉。文化產(chǎn)品價值發(fā)端于人的內(nèi)心，也最終指向人的內(nèi)心。文化產(chǎn)品從個人的創(chuàng)造和技能中獲取動力，通過核心內(nèi)容的利用開發(fā)，衍生出無窮的新型產(chǎn)品、社會價值和貨幣財富。

文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就在于它是原創(chuàng)力創(chuàng)造的一種信息流、一種虛擬價值，這種虛擬價值帶給人類的是一種新的世界觀和價值觀的轉(zhuǎn)型。隨著國家從傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向新經(jīng)濟(jì)社會過渡，文化產(chǎn)品的虛擬價值在整個價值中所占的比重將占絕對優(yōu)勢。

在傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟(jì)視角下，物質(zhì)資料和能源材料是人類生產(chǎn)經(jīng)營活動的核心，原創(chuàng)只是一種用來輔助競爭的手段。但用新的虛擬經(jīng)濟(jì)視角審視傳統(tǒng)工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，就會發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造本身則成了文化產(chǎn)業(yè)的目的，文化創(chuàng)新和文化消費(fèi)重要性上升成了我們時代的轉(zhuǎn)向標(biāo)志。傳統(tǒng)工業(yè)運(yùn)用勞動力、資本和科學(xué)技術(shù)改變物質(zhì)的存在形式，將鋼筋混凝土轉(zhuǎn)變成高樓大夏、將肥沃的草原土地變成牛奶面包，傳統(tǒng)工業(yè)創(chuàng)造的是巨大的實用價值。文化產(chǎn)業(yè)則運(yùn)用人的大腦的原創(chuàng)力改變信息的存在形式，將轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感轉(zhuǎn)變成偉大的藝術(shù)作品，將人類社會的普世價值轉(zhuǎn)變?yōu)橛|動心靈的好萊塢大片，幾乎所有的文化產(chǎn)品的價值都是以信息形式體現(xiàn)出來的，因此，它創(chuàng)造的是巨大的虛擬價值。

（黃升民、劉慶振文，摘自2013年第6期《現(xiàn)代傳播》）