全媒體時代電視市場三大趨勢

趨勢之一：內(nèi)容適配全媒體。全媒體化有三個方面的訴求：一是多終端適配，才能實現(xiàn)影響力的最大化，但并不是簡單的平移與搬運；二是產(chǎn)品適配，從為電視生產(chǎn)內(nèi)容到為全媒體生產(chǎn)內(nèi)容；三是機制適配，全媒體傳播需要全媒體生產(chǎn)播出機制。

什么是全媒體？我們歸納為：1.全覆蓋，即多種渠道覆蓋，一云多屏，全球傳播；2.即時性，隨時隨地到達(dá)受眾；3.交互式，受眾能夠參與分享、互動；4.形式多樣，提供圖文視聽多種元素的混搭立體式解讀；5.話題為王、內(nèi)容聚合，話題為核心，實現(xiàn)新聞信息的匯流。就新聞節(jié)目傳播而言，我們將新聞的幾個特點簡單概括為：內(nèi)容聚合、實時更新，內(nèi)容原創(chuàng)等。無論新聞節(jié)目還是娛樂節(jié)目，抑或是電視劇，網(wǎng)絡(luò)有傳統(tǒng)電視不具備的優(yōu)勢和好的理念，而且“內(nèi)容為王”也不是只有電視臺才有資格說。傳統(tǒng)電視要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，要達(dá)到產(chǎn)品適配就要從生產(chǎn)機制上進(jìn)行改造，新聞采編機制要達(dá)到一體化，要形成資源的整合。

趨勢之二：新聞資訊由移動終端主導(dǎo)。新聞資訊當(dāng)前已經(jīng)實現(xiàn)了由移動終端主導(dǎo)。電視無法第一時間到達(dá)，傳統(tǒng)媒體的新聞觀眾在減少，通過在線和移動終端看新聞的人數(shù)已經(jīng)超過聽廣播和看報紙的人數(shù)。調(diào)查顯示，超過六成的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機獲取新聞資訊，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到微時代，快閱讀、輕閱讀、易閱讀，注意力也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。新聞傳播充分集中了聚合與傳播這兩點，聚合以話題為核心，搜索引擎平臺上的內(nèi)容聚合、社交平臺上的用戶聚合，傳播則是全媒體傳播、社交傳播。

趨勢之三：娛樂回歸大屏幕，與移動第二屏互動。娛樂節(jié)目社交化乃大勢所趨，同樣達(dá)到5000萬受眾，收音機花了38年，電視花了13年，因特網(wǎng)花了4年，而社交媒體Facebook只花了九個月，由此可見社交媒體對未來的深刻影響。在這樣一個形勢下，互動模式應(yīng)該說是作為電視屏與第二屏融合條件下消費者的新訴求。傳統(tǒng)電視是作為一個顯示器，蘋果電視則完全成為一個應(yīng)用平臺，可能有50多萬個電視應(yīng)用，電視顯示屏變成集互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的又一個平臺，而不單單是收看電視的設(shè)備。這些功能實現(xiàn)之后，新的社交電視就可以高度社會化，不是單向看節(jié)目，更能夠?qū)崿F(xiàn)高度的科學(xué)化。

（黎斌文，摘自2013年第3期《北方傳播研究》）