中國首份全媒體衛(wèi)視收視率榜單出爐

近日，中國第一個結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體數(shù)據(jù)樣本的動態(tài)電視排行榜——“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）”出爐，湖南衛(wèi)視以收視率4.356分高居榜單第一，表明湖南衛(wèi)視除保持傳統(tǒng)收視率突出外，在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播方面也占了先機(jī)。

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)、新媒體應(yīng)用的普及，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量增速迅猛，但國內(nèi)現(xiàn)有的收視率統(tǒng)計(jì)辦法并未將其納入進(jìn)來，不但不能準(zhǔn)確反映電視媒體的傳播影響力，而且也限制了電視媒體的商業(yè)價(jià)值，引發(fā)國內(nèi)眾多電視臺及電視人的強(qiáng)烈不滿。網(wǎng)絡(luò)分流對各家電視臺的沖擊很大，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量占了節(jié)目收視總量近1/3，以前未被納入收視計(jì)算體系。該榜的發(fā)布預(yù)示國內(nèi)電視媒體收視統(tǒng)計(jì)正式進(jìn)入全媒體統(tǒng)計(jì)時(shí)代。

從全球范圍來看，網(wǎng)絡(luò)分流是所有國家的電視人正面臨的沖擊與挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體不同于傳統(tǒng)電視媒體的24小時(shí)線性播出，沒有封頂?shù)臅r(shí)間，隨意點(diǎn)播、無時(shí)空限制是其最大的特點(diǎn)，因此對網(wǎng)絡(luò)新媒體的收視統(tǒng)計(jì)方法不能沿襲現(xiàn)有辦法，這是全球電視收視率統(tǒng)計(jì)難題。

該收視樣本分為靜態(tài)電視用戶與動態(tài)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶分別統(tǒng)計(jì)，并通過自行研發(fā)的4大模塊綜合計(jì)算得出各頻道、欄目的綜合指數(shù)，這是全媒體時(shí)代電視收視率統(tǒng)計(jì)的一次創(chuàng)新，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的一次實(shí)戰(zhàn)演繹。這對廣告主（尤其是軟植入企業(yè)主）追蹤廣告投放效果將有直接的幫助。

榜單在電視用戶統(tǒng)計(jì)方面增加了衛(wèi)視覆蓋人口因素，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體統(tǒng)計(jì)方面則考慮到了微博、視頻、搜索等方面的貢獻(xiàn)。全媒體覆蓋式研究是一項(xiàng)創(chuàng)新研究，改變了以往收視率（即收視率）排名僅僅依靠有限的抽調(diào)樣本的模式，通過使用海量數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)收視率調(diào)研模式，對數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)頁面進(jìn)行全面、客觀分析，得出衛(wèi)視收視率排名，從而為衛(wèi)視和廣告客戶營銷提供理論依據(jù)。

（澤傳媒文，摘自2013年7月15日中國日報(bào)網(wǎng)站）