新媒體時代的加拿大廣播及其趨勢

摘 要：互聯網與移動多媒體的興起，消費者選擇的多元以及美國廣播全球傳播的巨大挑戰，構筑了加拿大廣播基于技術進步的傳播現狀。一方面數字技術改變了廣播節目的采集、壓縮、生成、傳輸與發布平臺等廣播傳播的結構。另一方面數字技術改變了廣播的性質，收音機、移動多媒體終端、智能手機與平板電腦都成了廣播的一部分。在內容上，移動多媒體平臺上的廣播除了聲音還具備了圖像，廣播改變了自己。未來，加拿大的廣播將更加數字化，通過新技術的應用和致力內容創新，獲得廣播事業的新發展。

關鍵詞：加拿大 廣播 數字化 移動終端 趨勢

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】A

傳統對媒介發展階段的劃分，從口語傳播、印刷傳播、電子傳播以及新媒體的傳播等大體上是基于傳播的介質而定，而介質又取決于當時的技術條件。廣播正是產生于電子技術的發展。人類進入互聯網時代，建立在數字技術上的媒體形式與形態不斷發生變化，技術的可能性一定程度上彰顯了廣播未來。2012年，較早開始數字廣播的美國，其數字廣播的份額已經達到5%到6%左右。加拿大與美國接壤，一方面既面臨著美國廣播全球傳播的巨大挑戰，又面對國內需求的巨大壓力、互聯網革命、移動多媒體的興起、文化的挑戰、消費者愈來愈多的選擇與聲音的多元，正深刻地改變著加拿大的傳播圖景。

一、數字化

第一次數字廣播即DAB試驗在1988年的日內瓦世界咨詢無線會議（WARC）上進行。經過多年的推廣，目前歐洲各國、美國、加拿大和亞洲大多數國家已開始發展數字廣播系統。1995年10月29日，加拿大廣播電視及電信委員會頒布了開始實施數字廣播的管理政策（CRTC 1995-184號），實行分兩步走的辦法。短期內確立過渡階段頒發數字廣播執照的辦法，長期內向公眾推開數字承載（DRB）等，現有的AM和FM廣播優先但不排他性地進行數字化。

2005年，美國XM和Sirius公司分別與加拿大衛星廣播和Sirius加拿大公司合作發展了衛星數字音頻廣播業務（S-DARS），開展多頻道的用戶訂閱的廣播體系。2011年，這兩家公司合而為一，成為加拿大衛星廣播控股公司（Canadian Satellite Radio Holdings Inc.）。

加拿大發布的《2012年度傳播監測報告》數據顯示，2011年，加拿大有1183家廣播電臺，數字廣播電臺35個，其中33家為民營廣播，2家衛星數字廣播。加拿大廣播公司（CBC）2011數字廣播顯示為0家，2012年加拿大廣播公司有7家數字廣播。見表1。

加拿大廣播公司是國家公共廣播電視服務提供商，在廣播覆蓋、內容服務與市場占有等方面處于重要位置。它提供7%左右的廣播服務，而所有的商業私營電臺的廣播服務占61%，宗教、社區、校園、原住民和其他電臺占30%。該公司正處在向整合內容提供商轉變中，為了成為加拿大廣播的重要陣地與多媒體的領導者，其到2015年的規劃顯示，要通過廣播、電視、互聯網與衛星等渠道為加拿大人提供隨時隨地隨意（CBC-Radio/Canada is available how， where and when Canadians want it）的綜合媒介服務。愿景的實現關鍵在于廣播的數字化。

根據2011～2012加拿大廣播公司年度報告，該公司共有7家數字廣播電臺，包括加拿大廣播公司1臺、2臺、3臺以及音樂、體育等電臺。此外，還有CBC.ca，CBCnews.ca，CBCsports.ca，CBC Music，Radio-Canada.ca，Espace.mu以及加拿大國際廣播電臺等11家數字化播出平臺。除了加拿大國際廣播電臺和一些音樂臺以外，大多數都提供聲音與圖像節目，此時電視已經不是傳統的電視，而廣播同樣具有了聲音之外的影像特質，這也是技術對于廣播形態的深刻影響。

由于新媒體滿足了受眾對于廣播內容個性化的需求，這種需求反過來促成技術的進步與應用。為此，加拿大廣播公司與多方合作，加倍投資促進數字化，到2015年，對數字化的投資將至少占節目預算的5%②。

傳統上，廣播有三大傳播平臺：一種是傳統的方式，即獲得執照的電臺通過（AM，FM，L-Band）等波段，在各自的頻率中向普通大眾免費傳播；二是通過不同的有線網、無線衛星DTH或者MDS等廣播頻率分配企業傳播廣播內容給訂購者，并按月收取訂閱費用；三是通過互聯網寬帶服務和手機無線服務等平臺傳播。加拿大廣播數字化處在模擬與數字共融的階段，從長遠看，由于數字帶來更多的頻道資源、抗干擾能力強、更加清晰與服務的個性化，數字化將逐漸成為廣播的主流。

此外，由于技術的發展，基于制作、傳播、儲存與使用領域而出現的支持技術如MP3、流媒體（audio streaming）、播客（podcasting）、iradio等，構成了加拿大廣播制作、傳播與終端的蔚為壯觀的數字景觀。

二、移動的廣播

加拿大不斷加大通訊工業基礎設施建設，到2011年，實際上所有的家庭都已經鏈接至少1.5M的寬帶。2010年到2011年，30～50M的高速寬帶服務已經由30%增長到75%。這些服務是由數字用戶線、電纜、固定或者衛星的無線網以及移動通訊等平臺提供。數字技術的發展為加拿大廣播向互聯網、移動通訊等移動新平臺轉向提供了技術基礎。

1. APP廣播

基于互聯網技術的APP即客戶端應用程序充分體現了Web2.0時代網絡應用的社交性與交互性特征，并以其高度的開放性，兼容了傳統媒體與新媒體，包容了模擬與數字廣播，成為廣播數字化的重要表征。

Sirius XM加拿大APP廣播，通過iphone、iPod touch可以收聽到加拿大衛星廣播公司的藝術家頻道，收聽到各種類型動人的音樂、現場演出等免費資源，在談話和娛樂節目中傾聽廣播明星包括瑪莎·斯圖爾特（Martha Stewart）的談話。此外，CHUM Radio iPhone APP ，Corus iPhone APP ，Rogers Digital Media iPhone APP等都比較有影響。

作為創新的領導者，加拿大廣播公司正在開拓加拿大的數字空間，通過多種途徑增強其在多媒體平臺上的競爭力。包括：重新設計14個CBC地方網站；加拿大網上廣播Espace.mu，提供7大類超過8萬首精選音樂，包括獨家與分享的內容；2012年2月，加拿大在線音樂和為IOS定制的移動APP，能夠提供超過13萬首精選樂曲；與魁北克媒介分銷商談判廣泛營銷廣播內容的綜合性協定等。

在蘋果界面上應用的Podcasting也是APP的一種，即播客。播客是自助廣播，是一種全新的廣播形式，充分體現了移動互聯網、移動通訊互動、便利、開放的性質。在Podcasting上，受眾自我選擇收聽的內容、時間以及以何種方式讓其他人也有機會分享。正如戴維·溫納（Dave Winer）所言“人各有所專，所以理論上人人播客是可能的”。

加拿大廣播公司在蘋果APP上有廣播1臺、2臺、3臺服務。可以在我的電臺選項中搜索加拿大廣播內容，下載與建構“我的電臺”。比如通過搜索《6點世界》（The World at Six），可以了解到節目詳情、相關評論等，進而決定是否下載。從而讓受眾組建自己的廣播空間，主動地獲得信息與娛樂審美需求體驗。

據2012年8月的媒介技術監測辛迪加報告（Media Technology Monitor （MTM） syndicated Reports）提供的信息，加拿大播客用戶使用播客收聽節目的比例包括法語聽眾（Franco）和英語聽眾（Anglo）、全國的播客聽眾（National）均超過了30%，廣播通過多媒體移動平臺拓展了生存與發展的空間，見表2。

2.車載廣播

美國的衛星廣播公司SiriusXM作為世界上最大的純音頻娛樂公司，目前已經允許用戶通過超過800種終端來接收其廣播內容，包括汽車、輪船、居家、辦公室、各類移動設備等。Sirius XM還為汽車生產了多種專用終端，并詳細地列出了多個可以收聽它的汽車品牌和型號。

SiriusXM加拿大公司繼承母公司“你在哪兒，我們在哪兒”的戰略，提供數字衛星廣播服務，使得汽車的空間成為加拿大人另外一個清晰的數字廣播空間，即使在隧道、地下停車場，都能夠接受清晰的數字衛星信號。

在SiriusXM加拿大公司合并前，加拿大國內有兩家數字衛星公司CSR和Sirius，其中CSR已經和許多汽車廠商達成協議，在生產的汽車中安裝衛星廣播，2005年、2006年，GM通用汽車已經在10萬輛車安裝衛星廣播接收裝置。2007年Sirius則在廠商和經銷商中超過159種的車型中安裝了數字衛星廣播裝置。這些措施也將直接與加拿大國內其他付費廣播競爭。

面對技術進步與數字化的挑戰，加拿大廣播公司的戰略是更加加拿大化、更加地區化、更加數字化，隨時隨地隨意地為加拿大人提供服務，尤其是隨時隨地隨意的概念與行動，只能寄希望于移動平臺的大發展?；诨ヂ摼W、智能手機、平板電腦等技術的發展，將構筑加拿大移動廣播的基本面貌。

三、技術與內容并舉

目前，加拿大近1200家廣播電臺，99%的傳播是通過發射電波傳播，只有1%通過互聯網等新平臺傳播，盡管如此，數字技術還是對廣播、經營模式以及受眾產生了重大影響。

從融合廣播與電視，高度整合的服務到給予消費者更大的控制權與選擇權，移動與互聯網平臺提供給加拿大人不同的應用體驗。數字媒體的重要性體現在它在加拿大人生活中的應用。過去的12年，從加拿大開始有數字媒體的時候，消費者就已經充分認識到它的便利了。

首先，數字技術改變了廣播傳播的結構。從廣播節目的采集、壓縮、生成、傳輸與發布平臺，廣播都發生了很大的變化。就終端而言，傳統的廣播需要有收音機，只能聽到聲音。而現在，廣播的終端除了收音機，還有移動多媒體終端，智能手機與平板電腦都成了廣播的一部分。在內容上，移動多媒體平臺上的廣播除了聲音還具備了圖像，廣播改變了自己。

再次，廣播重塑了受眾。技術因為人的愿望而生，廣播也同樣是人的傳播本能的產物。當廣播產生以后，又成了影響人的事物。數字廣播對人的影響更大，人們接受信息的方式的變化，改變了人自己，而廣播的內容更是重塑了人的心靈。

對于媒體而言，數字技術改變了廣播媒體的生存與發展方式。加拿大的數字廣播2010年總收入是10.83億美元，2011年達到了13.35億美元，呈快速增長之勢，如表3所示。

與此同時，由于面臨美國廣播數字化帶來的種種挑戰，本著本土文化安全與國家認同的考慮，加拿大廣播電視與電信委員會就廣播數字化、APP應用、互聯網與隱私保護等逐步進行立法與構建管制機制，努力在廣播數字化進程中做好技術的開放與內容的堅持相結合，通過技術的應用、內容的創新獲得廣播事業的發展。

加拿大廣播公司在內容與技術的可能性之間做了較好的平衡。如下圖所示，加拿大廣播公司2015年前的戰略規劃。金字塔最上端是公司的愿景（vision），即戰略計劃的核心是要成為加拿大傳播本土文化與促進民主的領導者。金字塔中間層是四項指導原則（4 Guiding Principles），即：創造與傳播獨家、原創的、高質量的加拿大內容。金字塔基座是三個戰略推進（3 Strategic Thrusts），即：網絡規劃與公共空間更加本土化、區域形象與社區空間更加區域化、新平臺與數字空間更加數字化。愿景總的目標是文化與民主政治，最基礎的是以數字化作為關鍵的助推力。

加拿大廣播公司2015規劃

廣播因電子技術而生，又因為數字化而改變了自己，改變了傳媒結構與生態，進而重塑接受媒介的人。未來，廣播的本體、特征也會隨著技術的進步而變化，但是技術總歸為內容服務，這是變化中的不變。未來，廣播將往何處？我想英國媒介專家做了很好的回答，“其實作為一個沒有影像的媒體，反而因禍得福，讓人們更能集中精力去聆聽，去理解思想，這是一個適合傳播思想的最佳媒體”。③

（本文編輯：劉逸帆）