淺析視覺傳達設計中的色彩運用

摘 要 在藝術設計中，色彩以其千變萬化的魅力發揮著作用和力量，作為藝術設計一個分支的視覺傳達設計更是與色彩密不可分。筆者在文中簡略地闡述了視覺傳達設計的概念和特點，介紹在視覺傳達設計中色彩運用的基本原則和方法。

關鍵詞 視覺傳達設計 色彩 原則 方法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

1 關于視覺傳達設計的概念和特點分析

目前，人們通常把通過用視覺符號來表達和傳遞各種信息的設計稱之為視覺傳達設計。在視覺傳達設計中信息的發送者是設計者，信息的接受者是傳達對象。視覺傳達設計所涵蓋的領域非常廣泛，在廣告設計、書籍設計、編排設計、字體設計、包裝設計、標志設計等領域都存在著視覺傳達設計的內容。

視覺傳達設計的主要目的是把信息通過視覺媒介向觀眾表現并傳達，以期獲得觀眾的認可，其創作的基本要素是圖形、文字及色彩，主要表達方式是平面設計，主要表達媒介是印刷物，主要服務對象是現代商業，主要作用是在企業、商品、消費者之間架起溝通的橋梁。基于此，筆者認為視覺傳達設計的主要特點是“溝通性”。

2 關于視覺傳達設計中色彩應用的基本原則分析

色彩與圖像和文字一起構成視覺傳達設計的基本要素。為了使產品能夠順利銷售而實現產品的經濟價值，就需要在宣傳商品時通過巨大的視覺沖擊力來引起大眾的注意，而在這方面，色彩的設計和搭配有著不可替代的功能。在視覺傳達設計中色彩組合如果運用得恰當和巧妙，就能增強感官刺激，提升視覺傳達效果的作用。為了能夠在視覺傳達設計中準確地運用色彩，設計者不但應具有豐富的理論知識、敏銳的色彩洞察力及能熟練運用色彩技巧，而且更需要掌握色彩與視覺傳達之間的內在聯系和規律。筆者認為在視覺傳達設計中準確運用色彩，應遵循以下幾個基本原則：

（1）遵循傳達對象的固有形象色原則。由于商品的色彩特征及長期宣傳等諸多因素的原因，許多種類的商品在消費者的頭腦中形成了或深或淺的“形象色”、“概念色”或者“慣用色”的觀念，這一觀念會隨著人們長期的感情積累由感性選擇上升為理想判斷，從而形成人們鑒定商品性質的一個視覺標準。因此，傳達對象的固有形象色對視覺傳達設計中色彩設計的影響是十分巨大的，成為了視覺傳達設計中色彩設計所遵循的原則之一。如：在包裝設計中，將商品的固有形象色在包裝上直接再現。不但能為消費者提供明確的商品信息，而且還能讓消費者產生對商品的記憶和對商品的基本內容、特性的判斷，從而起到增強商品表達效果，促使消費者產生購買欲的作用。

（2）遵循對主體色和背景色的合理原則。在視覺傳達設計中，為了突出設計作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關系。筆者認為在處理主體色和背景色的關系時，應注意以下兩個方面：其一，應注重產生強烈的色彩效果。在設計作品時應讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對比使作品具有強烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點，從而對受眾產生強烈的視覺沖擊力。其二、應注重主體色和背景色之間的對比適度，背景色的明度高低應取決于主體色的明度高低。通常情況下，設計作品時，作品畫面的背景色通常采用比較統一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統一的暗色彩作為背景色。如在進行兒童玩具的廣告設計時，可以采用鮮艷、明亮、強烈的色彩作為主體色，與綠色、藍色組成的背景色對比，適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

除上述原則之外，視覺傳達設計中色彩應用的基本原則還有整體策劃原則、地域特征原則、在整體統一的前提下突出局部的原則，鑒于篇幅有限，不一一敘述。

3 關于視覺傳達設計中色彩應用的方法分析

鑒于視覺傳達設計中色彩運用的實踐操作性很強，筆者主要通過對一些實際案例的分析來介紹其方法：

（1）色彩在標志設計中的運用。對于標志色彩設計的要求一般是醒目、單純、強烈。在標志設計中色彩運用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有強烈、單純、鮮艷、藝術效果好、傳播效果佳等特征，適合于在標志設計中運用。其二、同類色配合法。在設計標志時只運用一種顏色，通過改變色彩明亮度的方法來吸引受眾的視覺。如：犀牛戶外用品公司的標志使用橙色，這種充滿活力的顏色體現出勇于進取的精神，這與戶外運動的特點高度契合，所以看起來很自然、醒目，給人以很深的影響。其三、補色配合法。通過對色彩的配置形成鮮明的對比，達到使標志圖形鮮艷醒目，對人們產生巨大視覺沖擊力的效果。值得注意的是，在設計標志時，應盡量使用一種色彩，以避免讓人產生零亂、難以辨別的感覺，同時還應對各種色相明度、純度間的關系予以著重考慮。另外，受眾人群對于不同顏色的好惡也應在設計的過程中予以考慮。

（2）色彩在包裝設計中的運用。在對商品進行包裝設計時，色彩的運用是十分重要的，優美的個性鮮明的包裝色彩不但起到美化商品，快速引起消費者注意的效果，而且還能起到增強商品競爭力的效果。因此，設計者在對包裝的色彩進行設計時，應在對包裝設計中的色彩運用有科學認識的基礎上按照商品的屬性進行合理的色彩設計。如：在為一款針對兒童銷售的巧克力進行包裝設計時，就應使用亮麗明快的色調來引起小朋友的注意，把淡黃色的圖形與淡藍色的背景進行搭配，或者把純白色的圖形與淡粉色的背景進行搭配等，使整個包裝顯得明快而柔和，從而獲得兒童的喜愛。

（3）色彩在招貼設計中的運用。作為戶外廣告之一的招貼，色彩是其靈魂，設計招貼的色彩時應注重使主題形象顯得鮮明奪目。設計者可以通過運用強烈的對比色調，讓觀眾在很短的時間內接受信息，并形成很深刻的印象。這就要求色彩設計要有象征意義，能引起人的聯想。如：白色能使人想到神圣、純潔，藍色使人想到和平、安寧等。

總之，發出和接受信息是視覺傳達設計的重要環節。為了能吸引受眾的注意力，使消費者更好地接受信息，設計者應對色彩運用的原則與方法進行充分的理解與掌握，這樣才能在設計實踐中準確用色，創作出優秀的視覺傳達設計作品。

參考文獻

[1] 余娜莉，王煒.如何引導學生在視覺傳達設計中靈活運用色彩[J].邯鄲職業技術學院學報，2008（2）.

[2] 曲怡飛.色彩在廣告視覺傳達中的作用與美學效應[J].藝術與設計（理論），2009（9）.

[3] 張媛媛，姚學兵，張佳寧.淺析視覺傳達設計中的色彩應用[J].包裝世界，2010（3）.

[4] 寧峰.對視覺傳達設計中色彩應用的研究[J].黑龍江科技信息，2012（24）.