網絡媒體與傳統媒體比較談

【文章摘要】

隨著科技的快速發展，網絡媒體迅速崛起。網絡媒體迅猛的發展勢頭給傳統媒體帶來了巨大的沖擊和影響。因而對傳統媒體而言，調整機制、自我完善已經刻不容緩。

【關鍵詞】

網絡媒體；傳統媒體；影響

網絡媒體與傳統媒體相比較而言，網絡媒體是屬于新生的“兒童”，各方面都還在不斷發展的過程中，有很多需要完善和改進的地方。這兩種媒體之間存在很大的差異。

1 網絡媒體與傳統媒體的優劣勢對比

網絡媒體的出現給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，但是它們各有各的長處，在某些方面傳統媒體還是占有一定的優勢。

1.1 網絡媒體的優勢

網絡媒體傳播的主要形式為網絡出版，網絡出版是通過網絡傳播數字內容的過程，它是基于網絡的出版和發行方式。網絡出版在產品形態表現為網絡出版物，即產品數字化，這一屬性與傳統出版物具有本質的區別，相對于傳統出版，網絡出版的優越性在于：

1.1.1傳遞時效性方面

網絡的即時性使人們已經沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時獲取信息，關注重大事件的發展過程，傳統媒體已經滿足不了大眾的這種求知欲，傳統媒體經過對新聞材料繁瑣的加工后而傳播的新聞早已成為明日黃花，在時效性方面遠遠不如網絡媒體迅速。網絡媒體特點中的強時效性使信息的傳遞不受任何時空限制，往往一件事發生不到兩分鐘就可以上網，網絡媒體可以做到實時傳播、同步傳播、連續傳播。

相對于傳統媒體中的報紙新聞傳播的信息往往要等到第二天才能發表，這是新聞已經不是最新鮮的了，大眾可能早已從網絡上看過了，新聞最關注的就是時效性，傳遞迅速及時才能贏得大眾的青睞。

1.1.2 信息容量方面

任何信息都可以直接在網上發表，不用經過審查和把關。不像傳統媒體發表那么繁瑣復雜，記者在采寫新聞時就要對信息內容進行取舍，編輯成稿后還要經過主編的審查才能發表。這樣一來就影響了新聞的時效性，內容也受到版面的限制。網絡信息海量儲存是大家有目共睹的。打開任何一個新聞網站都可以查到與某條新聞信息相關的許多鏈接。透過這些鏈接就可以了解整個新聞事件的諸多背景資料。如事件的歷史和演變，相關評論，相關知識等等，可以充分滿足大眾了解整個過程的愿望。對于同一新聞事件，會有不同的網絡媒體從不同角度、不同側面加以報道，大眾可以多方面了解新聞事件。相關信息越多，大眾對整個新聞的來龍去脈就越清楚。這一點是電視新聞目前無法做到的，無論電視新聞做得多么全面，由于時間和篇幅的限制，都很難提供大眾想要得到的全部信息。

1.1.3加工制作方面

網絡出版對信息內容更正、修訂、改版易如反掌，不需要重新出片、打樣、輸出、裝訂等繁瑣的過程。也不像電視節目制作那么瑣碎，不僅制作周期長，互動性差，信息反饋時間長，對可視畫面的依賴性強，還不適合表達理論性、專業性過強的題材。相較之下，對于那些幾乎絕版的圖書，網絡化的出版、發行方式，顯得更加實用、可行。另外，網絡出版不需要紙張、油墨，有利于環保，相對于傳統的報紙出版來說是一種無污染的“綠色出版物”。

1.1.4交互性方面

網絡報紙的交互性也是傳統媒體無法比擬的。交互性這一概念有兩方面含義。一方面，它表明用戶已經有可能控制用何種順序來獲得信息；另一方面，指信息的生產者與消費者之間日益增長的互性關系。的確，能與大眾形成互動，大眾在瀏覽新聞后還能即時地通過論壇發表自己的看法，與其他網友進行交流，這一特色確實是網絡媒體所獨有的，也是網絡媒體“顛覆”傳統媒體的一把利刃。

1.2 傳統媒體的優勢

1.2.1信息資源

傳統媒體是專業的媒介組織擁有星羅棋布的信息采集網，經驗豐富的信息采集和加工的人才，其生產和傳播信息的能力和效率是一般個人、非專業組織所不能匹敵的。這一優勢突出表現在跟蹤報道、連續報道、專題報道、系列報道及解釋性報道等深度報道上。

傳統媒體不僅擁有專業的采集人員，還擁有一套完善的設備和運作程序。剛剛興起的網絡新聞媒體則顯得非常稚嫩。電視媒體憑借其人力和資源上的資源，能夠較容易地駕馭大型事件的報道。記者深入前線獲得第一手材料，通過費用高昂的衛星線路傳送出去，第一時間傳遞給觀眾。這些都必須依靠強大的內部資源來完成，這一點也是網絡媒體所不及的。

1.2.2品牌資源

在百年的傳播實踐中傳統媒體形成了一整套為社會所廣泛承認的行業規范和職業道德及吸引和聯系手中的有效機制，其信息的可信性和可確認性都大大高于處于匿名或半匿名狀態的其他傳播者，特別是當網上出現大量的虛假新聞和極端言論使大眾感到無所適從時或是重大 突發性事件發生時，他們更傾向于權威的主流傳統媒體。網絡上虛假新聞太多，大眾難以分辨。人們對網絡信息的真實性、可靠性程度大幅度降低，而傳統媒體的新聞信息來源較為可靠，更能讓人們信賴。

1.2.3從大眾看來

傳統的報紙媒體有便于攜帶的特點，隨購、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀的同時還便于攜帶。而閱讀網絡上的新聞信息必須正襟危坐在電腦前，面對明亮的屏幕，長時間地坐在電腦前會刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網絡為空氣一樣的“網蟲”和網絡報紙的偏愛者之外，可能很少有人會放棄閱讀傳統報紙。

而廣播則以聲音為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視覺上又缺乏直觀生動的形象；廣播是線性的傳播方式，大眾只能按照電臺播出順序收聽，而不能反復；電臺發射的電波頻率受天氣、接受方位和其他電臺相近頻率的電波等條件的干擾，影響大眾的收聽效果。

電視雖然具備了聲像結合的特點，但其表現形式仍不夠豐富，且節目受時間的嚴格限制，只能在規定的時間內傳播相應內容的信息。電視屏幕下方的滾動字幕則影響信息的傳播效果，而且以這種方式出現的新聞信息往往不能滿足大眾對該條新聞更具體、更全面的要求；電視則受制于地域和自己的新聞觸角，大眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺；電視臺和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反復收看。

1.2.4從傳播效果來看

由于受網絡傳輸速率及寬帶的影響，目前互聯網上的新聞還是以圖片和文字為主，影音資料較少。無法帶個大眾現場感。相對而言，電視新聞的聲像優勢能為觀眾營造強烈的現場感，通過一連串新鮮生動的畫面，觀眾可以直接看到現場的人物和場景，看到現場的活動和事件的發展過程。一個典型的畫面會給觀眾留下難以磨滅的印象。電視媒體的畫面給大眾以身臨其境的感覺，有參與感，對事件的發展過程一目了然。

2 現場報道—電視媒體應對網絡媒體的突破口

對于網絡媒體給傳統媒體帶來的巨大沖擊和影響，傳統媒體找出了一個行之有效的方法來對抗網絡媒體。作為傳統媒體中的主打媒體—電視媒體，面對由網絡媒體帶來的巨大沖擊，它可以現場報道為突破口來對抗媒體的沖擊和影響。

電視媒體充分發揮了電視新聞現有的人力和資源優勢，增強時效性，加大現場報道的力度，以其作為網絡時代電視新聞的突破口。現場報道的時效性毋庸多言。傳統新聞要經歷選題、采編、后期制作、審片的過程。處理周期遠遠長于新聞媒體，等新聞播出時，早已被網絡新聞搶先播出，但現場報道是在事件發生的同時就以直播的方式向觀眾傳遞信息，不存在延遲和之后的問題，實現了事件發生發展過程，報道過程和播出過程的統一，達到了新聞傳播實效的極致。

【作者簡介】

唐堯（1987—），男，遼寧撫順人，同濟大學軟件學院碩士研究生。