旅游產業發展對擴大內需的作用

【摘 要】擴大內需是當前推動我國經濟持續穩定發展的基本路徑，旅游產業的發展對于擴大內需有重要的作用。本文從旅游產業的發展會刺激居民的消費動機，促進國內需求的擴大；旅游產業的發展可以拓寬居民消費的渠道和途徑，促進國內需求的擴大；旅游消費作為一種綜合性的消費，對國內需求的擴大具有拉動作用；旅游產業的發展，有助于把部分外需轉化為國內需求，從而促進國內需求的擴大四個方面，分析了旅游產業發展對擴大內需的作用。

【關鍵詞】旅游產業 擴大內需 作用

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）24-0005-03

在當前世界經濟形勢動蕩的情況下，中央把擴大內需確定為今后一個較長的時期內推動我國經濟持續穩定發展的重大戰略方針和基本路徑。旅游產業作為具有重要戰略地位的國民經濟的支柱產業，其發展對促進國內需求的擴大，從而促進經濟持續穩定發展具有重要的作用。

一 旅游產業的發展會刺激居民的消費動機，促進國內需求的擴大

居民消費是國內消費的重要內容，擴大居民消費是擴大內需的必然要求。居民消費的擴大，不僅可以使人民群眾的生活水平得到有效的提高，而且能使國內需求得到有效地擴大，為我國經濟生活持續穩定地發展提供基本的動力支持。

改革開放三十多年來，隨著我國經濟社會的快速發展，居民的生活水平和消費水平都得到了很大程度的提高，對于大部分居民來說，傳統的消費內容，如食品、家電、住房、服飾、交通、通信等已得到了基本滿足，居民在這些領域的消費動機已日趨減弱。居民失去了消費動機，居民消費和國內需求就不可能得到有效擴大。在此情況下，要擴大居民的消費，擴大國內需求，必須通過其他途徑刺激居民的消費動機，讓人民群眾愿意消費。刺激居民的消費動機是擴大居民消費，促進內需擴大的重要方法。

刺激居民消費的途徑和方法很多。20世紀80年代，以彩色電視機、電冰箱、洗衣機為主要標志的家電工業的發展，刺激了居民在家用電器方面的消費動機，居民大量購買和使用家用電器，不僅使人民群眾的生活水平得到了較大提高，而且極大地促進了家電工業的快速發展，使家電工業成為20世紀八九十年代拉動我國經濟增長的重要動力。20世紀末和21世紀初，轎車和住房也在很大程度上刺激了居民的消費動機，使汽車工業和房地產行業成為拉動我國經濟增長的重要動力。在新形勢下，居民消費的領域已從物質消費領域向物質和精神文化相結合的消費領域轉化，單純的物質消費已很難有效地刺激居民的消費動機。旅游作為物質和精神相結合的消費，不僅把居民的消費內容拓寬到精神文化方面，而且把居民的消費水平提高到一個新的層次。旅游產業的發展，可以有效地刺激居民的消費動機，促進居民消費和國內需求的擴大，其原因如下：

第一，新的旅游景區的開發，新的旅游景觀的形成，會刺激居民的消費動機，吸引居民去旅游，從而促進居民消費的擴大。在旅游產業的發展中，會開發一些新的旅游景區，形成新的旅游景觀。這些新的旅游景區和旅游景觀對大部分居民都具有吸引力，會刺激一部分居民到這些旅游景區去旅游、體驗、感受。一部分居民到這些旅游景區去旅游，就必然會有效地擴大消費，從而帶動國內需求的擴大和經濟的持續穩定增長。20世紀云南旅游發展中開發的麗江、香格里拉、昆明的世博園等新的旅游景區和旅游景觀，就極大地刺激了居民的消費動機，有效地拉動了云南經濟的增長。目前，云南進行的十大旅游景點的開發，同樣會起到刺激居民消費動機，拉動云南旅游產業發展和經濟持續增長的作用。

第二，原有旅游景區的改造完善，旅游景區品質的提升，會刺激居民的消費動機，吸引更多的居民去旅游，從而促進居民消費的擴大。不僅新開發的旅游景區和旅游景觀會刺激居民消費動機，擴大居民的消費，而且原有旅游景區的改造完善，旅游景區品質的提升，同樣會起到刺激居民消費動機，擴大居民消費的作用。目前，很多地區在旅游產業的發展中，都注重對旅游景區的改造完善，提升旅游景區的品質。如桂林的漓江景區、四川的竹海景區等，云南的石林景區、麗江景區、西雙版納景區也在不斷地改造完善，提升景區的品質，這對刺激居民的消費動機，吸引更多的游客到云南旅游，促進居民消費和國內需求的擴大，促進云南經濟持續穩定的發展，會起到一定的積極作用。

第三，旅游商品的開發會刺激居民的消費動機，吸引居民去旅游，從而促進居民消費的擴大。購買旅游商品是旅游過程的一個重要環節。在旅游產業的發展過程中，如果能開發出有特色的、能吸引游客的旅游商品，就會在一定程度上刺激居民消費動機，促進居民消費的擴大。云南的騰沖，作為云南近年來發展起來的最有吸引力的旅游景區，吸引了大量的游客到騰沖旅游。刺激居民到騰沖旅游、消費的一個基本動機就是騰沖富有特色的旅游商品——翡翠。部分游客到騰沖旅游，重要原因之一是到騰沖購買翡翠。大量的游客云集到騰沖泡溫泉、購買翡翠，就有效地擴大了居民的消費，促進了騰沖經濟社會的發展。

二 旅游產業的發展可以拓寬居民消費的渠道和途徑，促進國內需求的擴大

刺激居民消費，擴大居民消費的能力，是擴大內需的重要途徑。但是，居民消費的擴大，需要有通暢的消費渠道和途徑。從我國目前的情況看，消費環境不理想、消費渠道和途徑不太通暢是擴大內需過程中存在的一個重要的問題。由于消費渠道和途徑不通暢，居民一些潛在的消費需求就得不到實現，就會在很大的程度上影響內需的擴大。所以，拓寬居民消費的渠道和途徑，是擴大內需中需要解決的一個重要問題。旅游在拓寬居民消費的渠道和途徑方面具有重要的作用，表現在：

第一，旅游可以使居民消費的內容更豐富，從而使消費的渠道和途徑更多、更寬。旅游作為一種綜合性的活動，涉及了人們生活的多個方面，具體主要有食、住、行、游、購、娛六個方面。游客在旅游的過程中，不僅有食、住的消費，還有游和購、行和娛的消費。這些方面消費的內容就比居民在家消費的內容要寬得多，消費的水平也要高一些，這必然會使居民消費的渠道和途徑更通暢。

第二，旅游可以把居民潛在的消費需求轉化為現實的消費需求，這同樣會有效地拓寬居民消費的渠道和途徑。在居民的生活中，會有一些潛在的消費需求，如一些居民有購買翡翠的需求，這種需求就是一種潛在的消費需求。一些居民有品嘗某地風味小吃的需求。但若沒有機會到這一地方，這種需求就只能成為一種潛在的消費需求，不能轉變為現實的消費需求。潛在的消費需求如果不能轉變為現實的消費需求，居民消費就不可能得到有效擴大。旅游的過程是促進居民的一些潛在的消費需求轉化為現實的消費需求的一種催化劑，旅游的過程，可以為居民潛在的消費需求轉化為現實的消費需求提供條件。

第三，旅游可以促進居民消費的轉型，能有效地拓寬居民消費的渠道和途徑。在生產力發展水平較低的條件下，居民的消費主要是物質產品的消費，精神文化方面的消費不多，隨著生產力的發展、經濟的增長和人民群眾生活水平的提高，居民對精神文化產品的消費在逐漸增加，居民對精神文化產品的消費的增加，反映了人民群眾生活水平的提高和生活品質的改善。游客在旅游過程中的消費，是物質消費和精神文化消費的結合。旅游產業的發展，能促進居民的消費逐漸由物質消費向物質消費和精神文化消費相結合的方向轉變，這對拓寬居民消費的渠道和途徑同樣會起到積極的作用。

三 旅游消費作為一種綜合性的消費，對國內需求的擴大具有拉動作用

旅游活動是一種綜合性的活動，旅游的過程涉及食、住、行、游、購、娛等方面的內容。旅游產業的發展，會對交通運輸、通信信息等行業的發展起到積極的促進作用。旅游消費作為一種綜合性的消費，能夠在一定程度上帶動居民其他方面的消費，對國內需求的擴大具有積極的推動作用。旅游在帶動居民其他方面的消費，擴大國內需求方面的作用主要表現在五個方面：

第一，旅游產業的發展可以帶動投資的增加，從而促進國內需求的擴大。投資的一部分會轉化為居民消費和國內需求，而旅游產業的發展又離不開投資。無論是旅游景區的規劃和開發，還是旅游賓館飯店的建設；無論是旅游基礎設施的建設，還是休閑娛樂設施的建設，都離不開投資。在把旅游產業建設成為具有重要戰略地位的國民經濟支柱產業的背景下，旅游投資的規模還很大。旅游產業發展中的投資，會在不同的方面轉化為居民消費和國內需求，從而促進國內需求的擴大。

第二，旅游產業的發展可以帶動居民對交通工具消費需求的擴大。“行”是旅游過程中的一個重要環節，游客從居住地到旅游目的地，從賓館飯店到旅游景區景點，都離不開“行”，“行”就離不開交通工具。旅游產業的發展，必然會對交通工具的消費形成需求。為滿足游客出行的需求，旅游汽車公司需要購買大量的旅游客車，旅游景區會購買一些景區內使用的電瓶車，或修建纜車。這些，都會形成對汽車等交通工具的需求。一些居民，出于自駕車旅游的需求，會購買汽車，也會形成對交通工具的需求。近年來，我國的汽車產業得到了快速發展，已成為全球最大的汽車消費市場，其中，旅游產業發展所帶來的對汽車的消費需求的增加成為推動汽車消費市場擴大的一個重要因素。

第三，旅游產業的發展可以帶動住宿、餐飲方面消費的擴大。食和住是旅游過程中的兩個重要環節，游客在旅游的過程中，必然要品嘗旅游目的地的風味食品，會比平時在家吃得更好、更豐富，這就可以拉動居民在食品消費方面的需求。在旅游中，大部分游客都會對住宿產生需求，而且相當一部分游客對住宿的要求還比較高，這就可以拉動居民在住宿方面的消費需求。

第四，旅游產業的發展，可以帶動居民對旅游商品消費需求的擴大。游客在旅游的過程中，基本上都會購買一些有紀念意義的、或自己喜歡的旅游商品。如游客到杭州旅游，會購買一些絲綢產品或一些龍井茶；到北京旅游會購買北京的果脯，回來饋贈給親朋好友；到云南旅游會購買翡翠、普洱茶等商品。這些，都會帶動居民對旅游商品的消費需求。

第五，旅游產業的發展，可以帶動居民在文化娛樂方面的消費需求。娛樂作為一種精神和文化方面的消費，是旅游過程中的一個重要環節。游客旅游的過程，不僅是一個物質產品消費的過程，同時是一個精神文化消費的過程。近年來，一些旅游景區適應游客對精神文化產品的消費需求，增加了精神文化消費的內容，把旅游和文化有機結合起來。如云南麗江開發的民族歌舞劇《印象麗江》、《麗水金沙》；云南騰沖開發的民族歌舞劇《夢幻騰沖》；桂林開發的民族歌舞劇《印象劉三姐》等，游客白天觀賞旅游景區的自然景觀，晚上欣賞具有濃郁民族風情的民族歌舞劇，這就有效地拉動了居民在文化娛樂方面的消費需求。

四 旅游產業的發展，有助于把部分外需轉化為國內需求，從而促進國內需求的擴大

旅游是一種世界性的行為。我國旅游產業的發展，會吸引世界各地的游客到我國旅游，到我國旅游，必然要在我國境內消費，這就會通過旅游這一途徑，把一部分外需轉化為內需，促進了居民消費和國內需求的擴大。據國家旅游局公布的數據顯示：2011年，共接待入境游客1.35億人次，實現國際旅游（外匯）收入484.64億美元；2012年，共接待入境游客1.324億人次，實現國際旅游（外匯）收入500億美元。

通過旅游這一途徑，把外籍游客的需求從國外轉移到國內，促進國內消費的擴大，有三個方面的表現：（1）外籍游客到我國來旅游，會在食品和住宿方面產生消費。外籍游客如果在他們國內生活，在食品和住宿方面所形成的需求，對我國消費的擴大和經濟的發展就不會產生影響。但外籍游客到中國，他們在食品和住宿方面產生的消費，就轉移到了我國，在食品和住宿方面，就形成了我國的內需，有利于我國內需的擴大。（2）外籍游客到我國旅游，會購買旅游商品和其他商品。特別是一些具有濃郁中國民族特色的商品、一些物美價廉的商品和我國少數民族民族特色鮮明的商品，受到了外籍游客的歡迎。外籍游客在我國購物形成的消費需求，對促進我國內需的擴大，具有一定的促進作用。（3）外籍游客到我國旅游，可以在我國形成一定的文化消費的需求。外籍游客到我國旅游，不僅會在我國形成對實物商品的消費，而且會在我國形成對我國文化產品的消費。另外，一些外籍游客還會在我國購買一些書畫作品、文藝作品等，這些也是文化產品的消費。外籍游客的這些精神文化的消費，對我國內需的擴大有一定的促進作用。

參考文獻

[1]堅定不移的沿著中國特色社會主義道路前進，為全面建成小康社會而奮斗[N].人民日報，2012.11.8

[2]云南旅游產業發展年度報告（2011～2012）[M].昆明：云南大學出版社，2012

〔責任編輯：高照〕