新媒體對傳媒經濟推動作用的探究

近年來，隨著我國經濟的發展和科學技術的進步，媒體傳播方式和媒介載體不斷更新，新媒體不僅對社會生活產生了巨大的促進作用，而且對世界經濟的發展也有著巨大的影響力。新媒體促進全球經濟的發展模式的更新。我國傳媒經濟在社會經濟發展的推動下不斷走向成熟。在新的經濟形勢下傳媒經濟的發展受到新的挑戰，在新媒體環境中，研究新媒體對傳媒經濟的推動作用具有重要的研究意義。該文就新媒體對傳媒經濟的推動作用進行論述，以此為我國傳媒經濟的發展提供參考。

改革開放以來，我國經濟有了全新的發展面貌，科學技術也上升到了一個新臺階。傳媒經濟在社會經濟發展的推動下有了長足的進步，尤其是近幾年，隨著科學技術的發展，我國科學技術的發展促進了媒體傳播方式的更新和新的傳播媒介的誕生。新媒體的發展對傳統的傳媒經濟造成了一定的影響。因此在新的經濟形勢，實現傳統媒體與新媒體的合作，尋求一條共同發展雙贏的道路是傳媒行業發展的前提。因此研究新媒體對傳媒經濟的推動作用，可以更好的實現新媒體與傳統媒體的合作，促進傳媒經濟在新的發展形勢下實現更好的發展。

1.新媒體與傳媒經濟

新媒體。所謂的新媒體是指在新的技術支持下出現的新的媒體形勢，主要包括網絡、手機短信、數字報紙、數字電視、觸摸媒體、桌面視窗等，這些新的傳媒形態是相對報紙、電視、廣播和雜志傳統意義上的傳媒形態而言的，被稱為新媒體，新媒體也被成為“第五媒體”[1]。新媒體的特征表現為交互性與即時性共存，海量性與共存性共存，多媒體與超文體共存，個性化與社群化共存[2]。新媒體不僅在形式上具有創新性，而且在理念以及技術方面也具有創新性。新媒體的誕生和發展得益于人們生活和工作要求的不斷提高，因此新媒體時代發展的產物。

傳媒經濟。所謂的傳媒經濟是以傳播媒介為主導的經濟活動的總稱[3]。在社會經濟的劃分中，傳媒經濟屬于影響力經濟，這是傳媒經濟的本質特點，同時傳媒經濟最主要的特點是高新技術對傳媒經濟的促進作用巨大，另外傳媒經濟受當地經濟發展的水平的影響，表現出區域不平衡的特點。近幾年傳媒經濟的在我國社會經濟中所占比例越來越大，對國民經濟的發展具有重要的影響，主要變現為，傳媒經濟的發展有利于調整我國經濟結構，促進我國經濟向知識密集型經濟發展，實現經濟結構的多元化；其次，傳媒經濟的發展可以很好的解決我國就業難的問題，有數據表明，媒體行業每年吸收的就業人數在百萬以上，有效的緩解了社會就業矛盾；再次，傳媒經濟對居民生活水平的提高具有促進作用，傳媒經濟的發展不僅為居民提供的新的傳媒方式，而且為居民提供了新的工作方式，促進了收入水平的提高；最后，傳媒經濟本身作為信息產業的一部分，它不僅促進了行業信息的流通，同時還促進了國家經濟的發展。

新媒體與傳媒經濟的關系。新媒體與傳媒經濟之間的關系是相互依存、相互影響的，主要表現兩者相互促進作用。在計算機技術和網絡技術的雙重作用下，新媒體對傳媒經濟的發展有著不可替代的作用，新媒體對傳媒經濟正在形成深刻的影響力，有利于傳媒經濟邁上新的歷史臺階[4]。

2.新媒體對傳媒經濟的推動作用

新媒體對傳統媒體的促進作用。新舊媒體之間必定存在競爭，由于新媒體自身的特點從而成為居民生活中重要的媒介，對傳統媒體的發展產生了一定影響，搶占了傳統媒體的市場。新媒體的發展對傳統媒體的發展模式帶來了全新的發展危機。一方面新媒體給傳統媒體帶來了嚴重的危機，同時從另一方面來說，新媒體的發展有利于促進傳統媒體的改革，促進傳統媒體的發展。該文原載于中國社會科學院文獻信息中心主辦的《環球市場信息導報》雜志http：//www.ems86.com總第526期2013年第43期-----轉載須注名來源如互聯網的發展對報紙的發展構成了巨大的威脅[5]。互聯網是借助數字技術以及網絡技術通過建立互聯網絡以及電腦手機等終端設備為客戶提供信息以及娛樂服務。互聯網的發展，讓學者提出了報紙會何時消失的研究議題，有部分學者認為在互聯網發展到一定階段后，報紙會結束其歷史使命，不再擔任傳播信息的功能，可能作為歷史的見證被保存于博物館。但有學者認為互聯網不僅不會促進報紙的消失，還會延伸報紙的功能。傳統的報紙由于版面的限制，其信息和內容主要是一些重點和重要的新聞內容，內容不夠全面，無法滿足受眾的所有要求。但隨著互聯網的發展，報紙可以借助互聯網的發展，將報紙內容搬上互聯網，以數字化的形式表現出來，數字化的報紙不僅不受版面的現狀，而且其表現形式更為豐富和有趣，不僅提高了受眾的閱讀興趣，同時可以將受版面限制無法在紙質報紙上刊登的消息和內容刊登到數字報紙上。這樣不僅滿足了老一輩受眾對紙質報紙的需求，同時還能滿足新一代受眾對數字消息的偏愛，擴大報紙的受眾群，從而促進報紙更好地發展。

新媒體技術的發展促進了傳媒經濟的發展。傳統的媒體如報紙和電視的傳播方式都只能是單向的傳播，隨著新媒體技術發展，可以實現媒體傳播方向的雙向化，從而促進媒體傳播手段的更新。同時借助于新媒體的高新技術有利于降低傳媒業的發展成本，如各種通訊軟件的開發降低了媒體與受眾之間的互動成本，同時商務電子技術的發展使得傳媒行業的交易成本大大降低，這主要是因為電子商務簡化了傳媒企業之間交易環節，采用視頻或網上匯款等方式縮短了見面會談的時間，提高了交易效率，這樣不僅促進了傳媒企業經濟效益的提高，同時促進傳媒行業高新技術的普及程度[6]。同時新媒體增加了傳媒企業的數量和規模，傳媒企業要想在激烈的市場競爭中實現更好的發展，就必須建立新的發展理念，提高企業管理水平，采用新的傳播技術，提高企業經濟效益，只有這樣才能提高企業的綜合競爭力。

新媒體促進傳媒業全方位的改革。新媒體具有豐富性和專門性并存、個人化與交互性并存的優勢，同時相對于其他傳播媒體傳播成本較低。如互聯網改變了傳播者的身份，除了媒體之外，信息的傳播者還有可能是網民個人，同時信息的接收者不在局限于受眾個人，媒體也有可能是信息的接受者。信息的傳播與接收可以在瞬間完成，且信息的傳播者與接受者在身份上可以瞬間進行轉換，社會大眾與企業單位都有可能是信息的傳播者，也可能是信息的接受者，從而改變了社會話語權的主體，社會大眾單一的話語權變為多元化，促進了跨媒體平臺的建設。例如受眾借助互聯網與媒體進行內容的互動，網民借助BBS論壇以及QQ等進行交流互動。受眾與媒體互動的結果就是創造出了新文化，如所謂的網絡文化和網絡詞語等，如“雷人”、“囧”等，都是在互聯網的推動下產生的，同時國家領導人可以借助網絡與公民進行交流，新媒體賦予了傳媒業新的包容力，提高了媒體的互動性。

新媒體的加入壯大了傳媒行業，提高了傳媒業在國民經濟的比重，有數據表明傳媒行業在2010年所創作的經濟價值在千萬億以上，傳媒行業已經成為社會行業的重要行業之一，傳媒行業促進我國社會行業向信息化的轉型，從而促進國家經濟結構的調整[7]。

新媒體豐富了傳媒企業的信息傳播方式，改變了過去線性傳播模式，建立了新的受眾多樣化且受眾自由選擇的傳播方式，大大提高了信息的實效性，從而有利于傳媒企業獲取更多的廣告客戶促進企業形成良性的發展模式。

新媒體打破了傳統的信息組合方式，超文本的連接方式實現了新聞報道內容的無限性和受眾選擇的自主性，從而增加了受眾參與的積極性。同時新媒體的出現，推動者傳媒企業的信息傳播理念更新，促進傳媒企業樹立新的傳播理念，建立5W的傳播模式。同時也更新了新聞信息的采編方式，提高了新聞采編工作效率的提高，這些都促進了我國傳媒經濟的發展，為傳媒經濟的發展提供了一個堅實的基礎。

新媒體的發展對我國傳媒經濟帶來了積極的影響，主要表現在新媒體不僅改變了傳統媒體的傳播方式，模糊了傳播者的身份界限，提高了受眾參與的積極性，擴展了廣告客戶，同時促進了傳媒行業內部的良性競爭，促進傳媒企業不斷探索改革之路，從而提高企業的綜合競爭力，實現傳媒整個行業的良性發展。

（作者單位：中化國際招標有限責任公司）