外版圖書,尤其是在經管類圖書出版領域,占據了重要的市場份額。由于外版圖書內容更加新穎、所傳播的內容很多是其所處領域的前沿知識,加上制作精美,且其之前在他國市場已有良好表現,已經獲得媒體和讀者的青睞,一經投入中國市場,便能獲得市場認同。外版圖書的精良品質和良好口碑,加上其帶來的經濟價值,使其成為出版界的“香餑餑”,成為出版單位的重頭戲。
在經歷了長時間的高速發展后,伴隨著宏觀經濟走弱,以及圖書市場整體不振,外版圖書在市場上的表現也在發生變化,無論是榜單品種還是銷售碼洋,都開始呈現下滑態勢。與此相反的是,由于各出版單位的競相引入,致使水漲船高,外版圖書的引進成本快速上升,海外出版商不僅對預付金和版稅要求越來越高,而且對付費期限、印數等的要求也越來越苛刻。成本與收益開始出現不對稱,使出版風險增加,且由國內出版商一力承擔。面對這種情況,就要求國內出版商在外版書出版領域更加慎重,同時,也對責任編輯提出了更高的要求。以下筆者將粗略談談自己對外版書出版的一些認識。
一、精良外版書的出版對出版社意義重大
雖然外版書的出版成本日益增加,單品種市場份額萎縮,潛在風險更大,但其對出版社而言仍具有不可忽視的重要意義。
首先,外版書所傳達的新思想、新內容必將吸引大量的讀者關注。優質的外版書,其帶來的往往是該領域的前沿思想,對讀者而言,這些內容具有極大的吸引力。……