企業(yè)與媒體如何實現(xiàn)雙贏

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國已進入信息化時代，企業(yè)為了順利開展生產(chǎn)和經(jīng)營活動，需要通過各類媒體獲取信息，同時，為了將本企業(yè)的信息告知進而影響廣大人民群眾，需要借助媒體渠道傳播企業(yè)相關(guān)信息。而媒體出于內(nèi)容和經(jīng)營的需要，也離不開企業(yè)，企業(yè)既可以是媒體的新聞來源，信息來源，又可以是媒體的廣告來源，收入來源。基于此，企業(yè)與媒體之間就產(chǎn)生了各種關(guān)聯(lián)。本文主要就企業(yè)與媒體之間的各種關(guān)聯(lián)及企業(yè)和媒體如何實現(xiàn)雙贏做簡要分析。

在當今社會環(huán)境下，一個企業(yè)要想健康發(fā)展、基業(yè)長青，就必須建立良好的企業(yè)生態(tài)環(huán)境，處理好企業(yè)的公共關(guān)系。比如企業(yè)和員工的關(guān)系；企業(yè)和政府的關(guān)系；企業(yè)和消費者的關(guān)系；企業(yè)和媒體的關(guān)系等等。在這些關(guān)系當中，企業(yè)和媒體的關(guān)系尤為重要和不同。如何管理好企業(yè)與媒體的關(guān)系，找到雙方的利益均衡點，對企業(yè)和媒體來說都至關(guān)重要。

1企業(yè)與媒體實現(xiàn)雙贏的意義

信息的雙向傳播得以實現(xiàn)。企業(yè)既是媒體的使用者，需要通過媒體獲取資訊；又是媒體采集新聞資訊的對象。舉例來說，比如一家從事化肥生產(chǎn)的企業(yè)A，可能需要訂閱《中國石化報》等行業(yè)類報紙，以此了解行業(yè)動態(tài)、市場價格變化趨勢等等。這時，企業(yè)A扮演的是讀者的角色。而近期，化肥原料價格暴漲，媒體想要了解對于化肥生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營活動產(chǎn)生了哪些影響，就需要實地采訪一些化肥生產(chǎn)企業(yè)，A企業(yè)可能就成了采訪對象。……