企業與媒體如何實現雙贏

隨著經濟的發展，我國已進入信息化時代，企業為了順利開展生產和經營活動，需要通過各類媒體獲取信息，同時，為了將本企業的信息告知進而影響廣大人民群眾，需要借助媒體渠道傳播企業相關信息。而媒體出于內容和經營的需要，也離不開企業，企業既可以是媒體的新聞來源，信息來源，又可以是媒體的廣告來源，收入來源。基于此，企業與媒體之間就產生了各種關聯。本文主要就企業與媒體之間的各種關聯及企業和媒體如何實現雙贏做簡要分析。

在當今社會環境下，一個企業要想健康發展、基業長青，就必須建立良好的企業生態環境，處理好企業的公共關系。比如企業和員工的關系；企業和政府的關系；企業和消費者的關系；企業和媒體的關系等等。在這些關系當中，企業和媒體的關系尤為重要和不同。如何管理好企業與媒體的關系，找到雙方的利益均衡點，對企業和媒體來說都至關重要。

1企業與媒體實現雙贏的意義

信息的雙向傳播得以實現。企業既是媒體的使用者，需要通過媒體獲取資訊；又是媒體采集新聞資訊的對象。舉例來說，比如一家從事化肥生產的企業A，可能需要訂閱《中國石化報》等行業類報紙，以此了解行業動態、市場價格變化趨勢等等。這時，企業A扮演的是讀者的角色。而近期，化肥原料價格暴漲，媒體想要了解對于化肥生產企業的經營活動產生了哪些影響，就需要實地采訪一些化肥生產企業，A企業可能就成了采訪對象。……