茶馬古道文化品牌的商業運作管理研究

在當前激烈的市場競爭中，這不僅是產品的競爭，也是企業文化品牌的競爭。從我國目前的經濟發展分析，雖然我國的GDP在2011年已經位居世界第二，并是世界第一制造大國，第三大貿易大國，但是我國的品牌影響力在世界上卻存在著很大的不足。在品牌時代已經來臨的過程中，我國要想從經濟大國向經濟強國轉變，從產品大國向品牌強國轉變，以品牌促發展是必走之路的。

目前，品牌商業運作管理已經成為了很多企業發展的首選經營策略，經濟全球化的背景下，我國必須對品牌的商業運作管理模式有個清醒的認識。基于此，文章選取茶馬古道文化品牌的商業運作模式，從品牌的特征和我國品牌的發展、茶馬古道文化品牌的結構體系與現狀進行了闡述，在此基礎上深入的剖析了茶馬古道文化品牌的商業運作管理模式，為更多企業民族文化品牌的建立和發展提供了重要的借鑒意義。

隨著經濟全球化的日益加深，在當前的經濟發展結構中，每一個國家的每一民族都進入到了經濟支配的現代社會體系之中，并造成了民族文化多元性和經濟全球一體化沖突的日益尖銳。當今社會是一個以品牌為競爭的社會，品牌并不是每一個企業最終的發展目標，由品牌向名牌的邁進才是最終的目的。在我國企業品牌發展相對畸形的過程中，極具民族文化特色的茶馬古道文化品牌，作為一種資源手段和工具，在經濟的發展中得到了充分的利用，并將這一品牌從云南從全國發展，并通過和國際品牌的合作和品牌的持續性建設，為茶馬古道品牌向國際品牌的邁進打下了堅實的基礎。……