科學技術的飛速發展推動了各行各業的不斷革新。其中開放存取出版作為一種新興的網絡出版模式,引起了國內外學術出版行業的巨大變革。這種出版模式與傳統學術出版有很大的不同,為了適應這種轉變整個學術出版行業的各個環節都要隨之改變。其中學術出版行業(尤其是學術期刊出版)在市場營銷策略上的轉變尤為迫切。如何在激烈的市場競爭中生存和發展一直都是最關鍵的問題。
隨著數字技術和互聯網技術的快速發展,紙質出版物向電子出版物加快過渡。電子出版物以其傳播速度快、傳播范圍廣的優勢或將取代一大部分紙板出版物而成為主流。在學術出版領域,電子出版以其檢索功能強、發行周期短的特點逐漸成為學術出版的主要方式,促進了傳統學術出版向開發存取出版模式的轉型。這種轉型對整個學術出版行業產生了深遠的影響,尤其是在市場營銷方面。
一、開放存取出版
開放存取出版的涵義。開放存取(Open Access,簡稱OA)是一種電子出版模式。開放存取出版自上世紀90年代從美國開始出現,在我國又被翻譯成開放存取、開放獲取、公開存取、開放使用以及開放出版等(本文采用“開放存取出版”譯名)。開放存取是國際科技界、學術界、出版界、信息傳播界為了推動科研成果利用網絡自由傳播而發起了一場運動,是在基于訂閱的傳統出版模式以外的另一種選擇。
在OA模式下出版的各類文獻,包括經過同行評議過的期刊文章、參考文獻、技術報告、學位論文等全文信息,對于所有的讀者都是開放的,任何人都可以及時、免費并不受任何限制地通過網絡獲取[3]。……