開放存取出版對學術出版行業市場營銷策略的影響

科學技術的飛速發展推動了各行各業的不斷革新。其中開放存取出版作為一種新興的網絡出版模式，引起了國內外學術出版行業的巨大變革。這種出版模式與傳統學術出版有很大的不同，為了適應這種轉變整個學術出版行業的各個環節都要隨之改變。其中學術出版行業（尤其是學術期刊出版）在市場營銷策略上的轉變尤為迫切。如何在激烈的市場競爭中生存和發展一直都是最關鍵的問題。

隨著數字技術和互聯網技術的快速發展，紙質出版物向電子出版物加快過渡。電子出版物以其傳播速度快、傳播范圍廣的優勢或將取代一大部分紙板出版物而成為主流。在學術出版領域，電子出版以其檢索功能強、發行周期短的特點逐漸成為學術出版的主要方式，促進了傳統學術出版向開發存取出版模式的轉型。這種轉型對整個學術出版行業產生了深遠的影響，尤其是在市場營銷方面。

一、開放存取出版

開放存取出版的涵義。開放存取（Open Access，簡稱OA）是一種電子出版模式。開放存取出版自上世紀90年代從美國開始出現，在我國又被翻譯成開放存取、開放獲取、公開存取、開放使用以及開放出版等（本文采用“開放存取出版”譯名）。開放存取是國際科技界、學術界、出版界、信息傳播界為了推動科研成果利用網絡自由傳播而發起了一場運動，是在基于訂閱的傳統出版模式以外的另一種選擇。

在OA模式下出版的各類文獻，包括經過同行評議過的期刊文章、參考文獻、技術報告、學位論文等全文信息，對于所有的讀者都是開放的，任何人都可以及時、免費并不受任何限制地通過網絡獲取[3]。……