李寧 唱衰聲中別慌神

讓李寧神經不再緊繃的是，2013年上半年虧損額相比2012年總額已經大幅收窄。但李寧還沒想清楚，未來究竟要做哪個細分市場，產品的差異點到底在哪里……

國內運動服裝市場的供過于求，導致今年上半年六大知名運動品牌全部開始吐血甩賣，在去庫存的同時，紛紛無奈關店。數據顯示，李寧、安踏、361°、匹克、特步、中國動向今年上半年累計關店2249家，日均關店12家，存貨僅降8%。

其中僅李寧一家，上半年凈關閉門店數就為410家。過度甩貨放大品牌低端化風險，關店速度六家里最快，網店折扣超低，新品一上市就打折仍然門可羅雀……

李寧似乎慌神了。

高庫存導致業績下滑

半年報顯示，截至今年6月30日，李寧營業收入實現29.06億元，同比下降24.6%；存貨降至8.41億元，較去年末減少0.79億元，同比下降近26%，但依舊維持高位。也就是說，李寧的高庫存之痛并未根本好轉。

“新款七五折”、“滿100減30”，這是李寧專賣店時的最新折扣信息。有記者在多家李寧專賣店看到，為了消化庫存，李寧頻頻推出特賣商品，甚至新品一上市就大打折扣。即使這樣，李寧的門市店里仍然門可羅雀。

為了清理庫存，李寧除了通過打折、推出特賣商品、特價場等多重渠道外，還與電商網站合作，進行尾貨甩賣。9月13日晚，記者在淘寶網檢索“李寧”，下拉欄目中顯示“李寧官方網旗艦店” 約有1148988件寶貝，男鞋、女鞋、男裝、女裝等應有盡有，很多商品的低折扣直讓網友咋舌。李寧還在凡客、京東、天貓等授權了多個網絡商家，都有很大折扣。

面對業績的持續不佳，李寧公司將原因歸咎于宏觀經濟環境變化太快。