國美 去電器化步伐堅定也艱難

先是進軍母嬰產品，接著進軍快消品，最近又高調進軍黃金零售，比老朋友蘇寧起步晚了

4年的國美，去電器化步子顯然邁得很著急。

近日，國美在線宣布一次上線百萬快消品SKU，同時逐步豐富商品品類打造“國美在線生活圈”。其董事長牟貴先表示，計劃到年底快消品類為其實現每月貢獻2億元以上的收入。

與此同步，國美正在積極布局互聯網金融，緊鑼密鼓做著進軍黃金零售的準備。國美總裁王俊洲此前已明確今年“去電器化”是國美在線的重點。

兩個季度過去，國美終于亮劍。

黃金零售已箭在弦上

9月初，有知情人士透露，由黃光裕全心策劃指揮的國美黃金零售業務已箭在弦上，國美控股集團年內將投資10個億進入全新的黃金零售業務。

這在國美內部已被視為2013年“1號業務”，體量較大。按計劃，今年年底前，命名為“多邊金都”的國美首家黃金零售旗艦體驗店將在北京大中電器的中塔店開業。

多邊金都為國美控股集團下屬北京多邊薈投資有限公司的全資子公司，注冊資金500萬。除國美網上商城、庫巴購物網外，黃光裕布局電商的“第三張牌”即進軍高端奢侈品電商。

“多邊金都內部已被視為國美1號工程，每周黃光裕都會在獄中電話連線，召開電話會議討論業務進展?！敝槿耸客嘎叮鞍袋S光裕的籌謀，黃金零售是未來用來替代電器業務的?！?/p>

國美的去電器化戰略轉型源于時勢變遷、經濟低迷帶來的家電零售市場“走下坡路”。去年上半年，國美電器首次虧損6億元，全年虧損8億元，讓整個傳統家電連鎖行業絕望地接受“黃金十年”已經過去的落寞現實。……