淺析寧夏氣象影視廣告集約一體化發展

【摘 要】氣象影視廣告是電視天氣預報節目的衍生物，是氣象科技服務產業的重要組成部分。本文結合近幾年來寧夏氣象影視廣告經營情況，對全區氣象影視廣告的集約化發展思路進行分析和探討。

【關鍵詞】氣象影視服務 現狀分析 集約化 氣象影視廣告發展

中圖分類號：P4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.177

一、引言

電視天氣預報節目由于貼近百姓生活、與人們日常生活息息相關，因此一直具有頗高的收視率；目前寧夏氣象部門所制作的天氣預報節目分別在寧夏電視臺公共頻道、經濟頻道、各地市等開辟有專門的電視專欄，并依托天氣預報開展氣象影視廣告服務。近年來，全區氣象影視廣告發展逐步開始下滑，各個地市沒有統一的經營模式可以遵循，經營方式和方法各地有別，營銷規模和效果參差不齊。下面就寧夏氣象影視廣告經營情況，對全區氣象影視廣告的集約化發展思路進行分析和探討。

二、影視廣告的發展現狀

隨著電視成為主流媒體不可動搖的地位，廣告業也迅速發展起來，市場的不斷擴大化也使我們寧夏氣象影視中心天氣預報廣告有了一定的市場地位，不斷受到商家和百姓的關注。 目前寧夏氣象影視中心廣告經營和各地市的廣告經營都是獨立運行的。而地市的廣告經營狀況都不太理想，電視臺廣告運營商在市場經濟下為了追求利益最大化和市場占有率，也大大的制約了天氣預報廣告的發展。因此，全區氣象影視廣告經營集約一體化顯得尤為重要，通過將全區氣象影視廣告工作的聯合和運行機制，進行統一管理，分工明確、合理分配，共同發展，才能達到共贏的效果。才能使氣象影視廣告真正成為氣象部門支柱產業。

三、集約一體化優勢

1.全區影視一體化運行模式帶動了影視廣告集約一體化建設，實現集約一體化模式，全面提升影視廣告在市場經濟條件下的知名度，提高影視廣告氣象科技服務能力。

2.統一對地市天氣預報節目進行改版，增加氣象主持人，圍繞農業氣象、旅游氣象、生活氣象、環境氣象等打造金牌電視氣象節目。

3.建立影視廣告多級聯合體，推進影視廣告集約化發展，實現廣告的分級聯動，既實現了媒體資源無縫隙覆蓋，大大豐富媒體資源又在一定程度上具備自主定價權，同時又避免了各自為戰、惡性競爭的局面，充分利用省、市、縣各級相對空閑的頻道及閑置資源，取得經濟效益最大化。

4.人員的統一，定期進行培訓和學習。全面提升影視廣告營銷人員水平。

5.資源共享，實現全區天氣預報節目縱向結合的方式。實行捆綁式方式帶動地市廣告發展。

6.充分發揮地方資源優勢，將當地優勢行業納入天氣預報改版計劃，提升各地、市天氣預報的品牌功能。

四、集約的運營模式

1.首先各地市氣象局要拿到當地氣象節目廣告經營權，根據目前的廣告經營現狀，提思路，增加氣象主持人，建立以 “本身的公信力和節目質量打造品牌，以品牌拉動收視率，以收視率提升廣告品質和價值”的新發展模式，以質量促收視，以收視促經營，有利于氣象節目的長期發展。

2.全區天氣預報節目廣告窗口資源共享，廣告可以進行捆綁式服務，可以區局帶動地市窗口，也可以地市帶動區局的窗口。地市承攬區局窗口等方式。

3.加大影視高清設備的投入建設，提高影視制作能力， 保障影視廣告公司快速發展。

五、結論

氣象事業正處在大發展的階段，氣象影視廣告經營業面臨著日趨激烈的發展和挑戰，寧夏氣象影視廣告集約一體化的發展不僅適和現在趨勢，也適應目前氣象部門科技服務的體制，對發揮氣象影視整體效應，實現社會效益和經濟效益的雙豐收具有積極的作用。