試論策劃編輯應具備的素質

【摘 要】圍繞策劃編輯應具備的素質進行了條分縷析的論述，指出策劃編輯需要具備敏銳的市場嗅覺與前瞻性，豐富的知識，政治敏感性及了解相關政策法規，不僅要有較強的溝通公關能力，扎實的文字基礎，還要有項目運作的意識。論述了新時期策劃編輯想要自我提升的方面，要變專長為通才，成為一個優秀的策劃人。

【關鍵詞】策劃編輯 素質 文字 職業意識

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.182

編輯是一個高尚的職業，作為文化事業的傳承者和弄潮兒，一直走在時代的前端。編輯不僅肩負著文化傳播的使命，也承載著一個民族乃至整個世界的文化夢想。隨著社會經濟的發展，中國當今出版界對編輯的要求越來越高，特別是當出版社從事業向企業轉制后，出版人們意識到“策劃”在編輯工作中的重要性，“策劃編輯”也成為各大出版社的新寵。“策劃”意味著編輯要變被動為主動，更大地發揮主觀能動性，提高自主創新的意識，來實現社會效益與經濟效益的統一，這就對策劃編輯提出了更高的要求。下面就對策劃編輯應具備的素質加以論述。

一、策劃編輯要有敏銳的市場嗅覺與前瞻性

一個策劃編輯如果不了解市場，是策劃不出來優秀的選題的。要想了解市場就要做深入的市場調研，分析當前市場圖書的動態與廣大讀者的真正需求，有意識地去挖掘選題。策劃編輯不僅要關注圖書市場的動態，還要了解國內外文化教育發展動態、經濟發展動態、人們關注的熱點信息等，才能真正策劃出有市場價值的好書。除此之外，還要有前瞻性，能夠預測市場。例如，當大眾生活質量有所提高，大家都關心健康時，養生類選題就應運而生。

二、策劃編輯要有豐富的知識

傳統觀念中，編輯應該是專業人才，并且一定要在某一個方面有較高建樹，才能做好相關選題。但在信息爆炸的當今時代，我認為編輯應該博學多才，并且善于把跨專業跨領域的各學科知識融會貫通起來，吸收各家之所長，能夠把富有特色的信息用鮮活的思維方式重新構架，做到高屋建瓴。編輯不是專家，只對一個知識和細節透徹研究；編輯應是雜家，廣泛儲備知識，然后善于調動各種資源，集各家精華。

三、策劃編輯要有政治敏感性并熟悉出版政策與法規

圖書承載著宣傳黨和國家環境保護路線、方針、政策、宣傳各種科學技術的重要職能。編輯人員必須要具備清醒的政治頭腦，每個出版人都有責任把好政治這道關，自覺地把自己的工作置于黨的領導之下，堅持正確的出版方向，服從國家的整體利益，遵紀守法。與此同時，策劃編輯還要熟悉國家的相關出版管理條例，此外，還要熟悉合同法、著作權法等法律知識。

四、策劃編輯要有較強的溝通能力及公關能力

很多人眼中的編輯只是做案頭工作，改改文字而已。但是新時代對策劃編輯提出了更高的要求，策劃編輯在圖書出版過程中要做大量的溝通協調工作。在選題策劃階段開始，就要與作者進行溝通組稿，進行市場調研，與領導共同協商進行選題論證。在編輯加工與圖書整體設計環節，編輯要把握編校質量，要與裝幀設計、印制等部門進行溝通，并參與圖書的板式、封面設計，在圖書出版面世后，還要與市場人員及發行人員溝通，一起制定圖書的宣傳文案；在最后把圖書賣到讀者手中后，還要與讀者進行溝通交流，以收集讀者的反饋意見，以便于再版。在這些不斷地溝通交流中，策劃編輯也可以捕捉到很多來自市場的最新動態，來自于讀者的需求，來自于作者的潛在資源……溝通交流中，新的選題創意也就形成了。

除此之外，編輯還應具備較強的公關能力和公共意識。組稿、約稿、聯系作者不能碰硬就回避，而是應該具備堅忍不拔的精神，想盡各種方法不斷嘗試，最后才有成功的機會。

五、策劃編輯要有扎實的文字功底

策劃編輯在策劃選題過程中，常常會有一些新的創意出現，如果沒有扎實的文字功底將這些想法落實到紙面，形不成有沖擊力的文案策劃，就不能很好地表達自己的想法，更不能產生說服力，這樣的選題策劃不但不能得到領導和同事的認可，也不能贏得作者和發行商的認可，就永遠得不到出版的機會了。還有宣傳文案、封面語言、標題等文字內容的策劃，也是對策劃編輯的一項考核內容。如書名、內容簡介、封面封底上的宣傳標語、腰封文字、宣傳頁的文字內容等，都需要策劃編輯精心設計，字斟句酌。扎實深厚的文字基本功，成為優秀策劃編輯成功的利器。

六、策劃編輯要有項目運作的意識

每一個選題從策劃開始到圖書的最終銷售過程，就是一個項目的運作過程，而每一個策劃編輯就是這個項目的負責人。作為項目負責人，必須有流程把控意識和時間控制意識。對每個環節都要做到心中有數，做好把控。在每個環節上如何分配時間、如何投入精力都要明確，還要做好前期預算、費用成本控制、后期盈利目標分析等工作。好的選題策劃人如同電影、電視劇的制片人一樣，不僅要拿出方案，更要統籌策劃，操縱項目進展的全過程。一個好的策劃編輯不僅僅是項目的具體實施者，更應該是一個好的指揮者，協調好手中各種資源。

綜上所述，策劃編輯幾乎在一本書的出版流程的每個環節，都起到了十分重要的作用。在出版業這個競爭日益激烈的知識經濟體制中，策劃編輯必須不斷提高自身的綜合素質，時刻保持高度的市場敏感性與創新意識，才能適應當前這種“優勝劣汰，適者生存”的競爭環境，真正實現圖書社會效益與經濟效益的統一，也實現優秀策劃編輯的個人價值。