營銷新疆界

SMART：誰是停車王

在擁擠的城市找車位永遠(yuǎn)不是一件容易的事。所以“停車”一直是Smart屢試不爽的噱頭。這一次，Smart通過一款名為“parKING”的App在柏林市中心舉行了一場(chǎng)搶車位比賽。8組選手伴隨“parKING”播放的音樂在規(guī)定的行車路線中正常行駛，當(dāng)音樂停止的時(shí)候需要立刻找到車位靠邊停車，然后用手機(jī)上傳停車照片，最慢的人將在這一輪中被淘汰出局。以此類推，剩下的唯一一組選手勝出，并得到一輛Smart作為獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)說這個(gè)游戲還將在倫敦、巴黎等城市舉行。其實(shí)整個(gè)游戲非常類似我們經(jīng)常在年會(huì)玩的搶椅子游戲，只是將椅子變成車位而已。

點(diǎn)評(píng)：Smart作為一部經(jīng)典小車型，“方便停車”想必是其賣點(diǎn)之一。通過這次活動(dòng)，駕車者在體驗(yàn)游戲的同時(shí)，對(duì)Smart小巧輕捷的特性也有了深刻的體會(huì)。令人好奇的是，這游戲要是在北京舉辦的話，大多數(shù)參賽者都會(huì)堵在路上吧……

喜力：出發(fā)輪盤賭

荷蘭釀酒公司喜力（Heineken）為「Dropped」系列活動(dòng)新推出一個(gè)行銷噱頭，在紐約的John F.Kennedy機(jī)場(chǎng)放上一個(gè)出發(fā)輪盤賭，讓經(jīng)過的旅客挑戰(zhàn)，只要輪盤轉(zhuǎn)出一個(gè)地點(diǎn)，就必須放棄原本行程，馬上往那個(gè)地方出發(fā)，還可以得到酒店兩個(gè)晚上的住宿與2000美元。旅行的地點(diǎn)、行程用轉(zhuǎn)盤在短短幾秒內(nèi)決定，喜力這次帶來對(duì)未知旅程的挑戰(zhàn)，給消費(fèi)者感受熱血活力與新奇體驗(yàn)，以及嘗試未知事物的勇氣。不同以往只著重介紹酒品的口感、冰度，或是以廣告來加深消費(fèi)者印象，而是用出發(fā)輪盤賭來建立“創(chuàng)新、活力、勇于挑戰(zhàn)”的品牌形象，新穎的做法，值得營銷人學(xué)習(xí)。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于人們來說，改變的確是以一件艱難而且需要勇氣的事。在踏上飛機(jī)之前，才決定目的地是哪里？聽起來還真像醉酒的人才能干出的瘋狂之事。不過，生活正是需要這樣的瘋狂，才不會(huì)那么地平淡吧。

諾基亞：漆黑中也能拍出完美照片

近期，諾基亞再為Lumia 925推出了新的廣告宣傳。該廣告和以往邀請(qǐng)大牌明星創(chuàng)建名人宣傳效應(yīng)不同，主要通過4名普通年輕人用一臺(tái)不知名手機(jī)在夜間努力拍照，卻始終拍不到清晰圖像為例子，以幽默滑稽的方式，反襯出Lumia 925高水準(zhǔn)低光拍攝功能。有意思的是，Lumia 925真機(jī)并沒有在視頻中出現(xiàn)，廣告則是以圖文方式突顯手機(jī)的亮點(diǎn)。雖然廣告僅有簡(jiǎn)短幾十秒，但別具一格的宣傳方式倒挺讓人印象深刻。

點(diǎn)評(píng)：看來，諾基亞真的要在拍照手機(jī)的路上一條路走到黑。日前，它還放出了一組照片，通過直觀的對(duì)比，羞辱了一番其它品牌的旗艦手機(jī)。