電視與盒子那些事兒

7月23日，北京，阿里這頭“巨獸”不出所料的闖進了客廳，“阿里盒子”的誕生也宣告了阿里對“客廳爭奪戰(zhàn)”的志在必得；7月25日，美國，谷歌發(fā)布了僅有2英寸的電視棒，再次對電視終端發(fā)起了沖擊。

一個是中國最大的電商企業(yè)，一個是世界上最大的搜索公司，兩個看似和電視毫不相關的公司竟然“不約而同”地對電視發(fā)起了各自理想模式的變革。值得注意的是，兩個大佬的思路居然都是通過智能電視盒來實現的，這難道是巧合？尤其是智能電視盒設備生產商Roku最近宣布其第六輪融資6000萬美元，Apple TV已銷售1300萬臺，微軟剛剛揭幕其下一代游戲機Xbox，將整合電視盒功能。

事實上，對于電視盒這個距離電視最近的外設來說，有人認為未來是智能一體機的天下，智能電視盒的前途不妙，也有人認為隨著智能電視的普及和帶寬的提升，智能電視盒的發(fā)展會變的尤為重要，甚至可能會成為家庭互聯網的重要入口，更有人愿意把智能電視盒不看成電視的外設，而看作是手機的外設，通過此，徹底實現了“三屏聯動”。

正因為看法多元化，也形成了各路大軍圍攻智能電視盒，來勢兇猛超乎想象。看看這些公司的名字吧，蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌、華為、樂視、阿里、小米……當然還有很多潛在玩家在覬覦這個市場。高盛預測，智能電視盒將從2013年起大規(guī)模放量，預計到2015年將達到3000萬臺，而基于智能電視盒的互聯網電視用戶將達到3100萬左右。據上海OTT智能電視產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯盟的數據顯示，早在2011年，全球OTT智能電視的產值就已經達到5000億美元。要知道，Frost Sullivan的最新報告顯示，2012年蘋果高清智能電視盒產品Apple TV占據全球消費類流媒體視頻設備市場份額的56%，位居第二的是智能電視盒Roku，其市場份額為21%。

顯然，智能電視盒已經成為了新的電子產品競爭焦點，“智能電視盒很可能會成為智能家庭的計算中心。” 兔子視頻侯光敏在接受《商業(yè)價值》專訪時認為，“今年是OTT智能電視盒全面爆發(fā)年。”

機頂盒演進

智能電視盒是原來最初的機頂盒的演進。最初，機頂盒的引進是為了彌補電視調諧器能力的不足，需機頂盒接收電纜信號，把信號頻率移到廣播所不占用的頻帶上，這便是最早的機頂盒。隨后就出現了“數字電視機頂盒”，可以將數字電視信號轉換成模擬信號的變換設備，通過電視顯示器和音響設備給觀眾提供高質量的電視節(jié)目。目前主流的機頂盒大概分為3種：IPTV機頂盒，這是電信運營商發(fā)布的，一種是廣電系統(tǒng)的機頂盒，最后就是目前所有廠家都志在必得的OTT電視盒。

這和很多電子產品的發(fā)展路徑幾乎相同，由最簡單的功能逐步發(fā)展成為一種“復合型”的電子產品，比如手機有最簡單的通話功能逐步到今天的游戲、音樂、閱讀、支付等等各種數不清的功能。

簡單來看，如果按照兔子視頻侯光敏的觀點，機頂盒的發(fā)展和演繹大概有3個關鍵節(jié)點：硬盤播放器、網絡化、智能化階段。

在硬盤播放器時期，比如AppleTV第一代，用戶需要下載影片或者購買光盤到盒子上播放，這個時期的盒子都配置了大硬盤。

由于片源獲取和操作都比較麻煩，連接互聯網成為了必要的選擇，這便是第二代機頂盒。這個時期的產品能夠連接互聯網，但操作非常復雜，再考慮到安卓系統(tǒng)逐步成熟，應該說這是非常短暫的階段，就被智能化電視盒的浪潮所淹沒。

從2011年深圳的盒子廠商開始把目標逐漸轉移到了安卓系統(tǒng)上，進入智能盒子時代。這個時期，電視盒功能變得多元化，比如系統(tǒng)可以升級、WiFi成為標配……更為重要的是隨著寬帶升級和視頻網站的基礎條件，可以直接在線播放無需下載了。

尤其是2012年底，小米盒子被“封殺”和樂視盒子降價，迅速把盒子從小眾圈子拉入了大眾視野，引爆了智能電視盒混戰(zhàn)的現狀。

牌照方、互聯網企業(yè)、IT企業(yè)、芯片企業(yè)、運營商以及山寨的參戰(zhàn)，使得智能電視盒市場急劇升溫。有數據顯示，2012年的智能電視盒出貨量在200萬臺左右，2013年能達到600萬臺。

為什么在這個時間原本被忽略的電視盒被如此的高度重視呢？“帶寬的提升和智能電視的普及是非常重要的原因。”易觀智庫分析師王珺在接受《商業(yè)價值》采訪時表示，“智能電視盒已經擺脫了單純的視頻需求，成為重要的智能終端。”

爭奪客廳入口

顯然，如果仍然以原來傳統(tǒng)的眼光來審視這個盒子，并且在稱為機頂盒并不能真正的概括今天所包含的意義，電視盒本質上已經不是智能電視的輔助設備，而是已經成為依托于智能電視大屏的智能終端。

無論從哪個角度看，對于OTT電視盒的競爭已經到了白熱化的程度，互聯網、通信、牌照方等各種企業(yè)都希望通過盒子改變電視，占領客廳。傳統(tǒng)家電企業(yè)也不甘落后，“長虹已經將智能電視盒作為下一步發(fā)展的重點。”長虹網絡科技有限責任公司副總經理賈匯東在接受《商業(yè)價值》采訪時表示。

應該看到，改變客廳的方式現在看來大概有3種：一種是直接放一臺智能電視，一種是通過智能電視盒來改變電視，還有一種則是通過手機，實現三屏互動。當然，每個人會有不同的選擇，但就現實來看，通過智能電視盒來改變電視，實現客廳的智能化應該說是相對可靠的路徑選擇。

《2013年中智盟智能電視產業(yè)發(fā)展白皮書》數據顯示，2013年上半年智能電視滲透率達到50%，激活率達到77%以上，月平均活躍度50%以上。顯然，智能電視已經達到了普及，并且消費者也已經習慣通過智能電視獲取信息，這極大地刺激了OTT電視盒的發(fā)展。

眾所周知，電視屬于耐用消費品，一般更換時間至少也需要5年，另外一方面，智能電視系統(tǒng)和應用的升級卻是周期非常快。顯然，智能電視盒的機會凸顯出來了。智能電視盒價格便宜、體積小、更新換代快等特點，消費者可以保持較高頻率的更換，以此來保證智能電視的不斷的升級和更新。

不僅如此，智能電視盒還將WIFI、NAS存儲等很多相關功能集于一身。“未來智能電視盒的發(fā)展應該是成為家庭私有云的趨勢。”王珺表示，“電視機很可能僅僅是大屏顯示的作用。”簡單來說，智能電視盒的未來發(fā)展方向很可能成為臺式機的機箱，將WIFI、存儲以及電視盒的功能集于一身，這不僅能夠快速的升級換代，而且對整個家庭云和家庭互聯網的推動起到了非常關鍵的作用。

雖然目前OTT電視盒風光無限，進入了智能時代，智能電視盒的競爭形勢也發(fā)生了巨大的變化。最大的威脅是計算能力的泛化讓原來涇渭分明的產品劃分變得更加容易相互融合和滲透了。

比如，業(yè)界開始提出的新的思路就是通過智能路由器擴展智能電視盒子的功能。作為連接家庭各終端的交匯點，路由器的優(yōu)勢不言而喻。這也使得很多人將智能路由器看成智能家庭的互聯網入口，路由器可以搭載音樂、智能盒子、家庭私有云等，用戶可自行安裝控制帶寬，上網加速、過濾視頻廣告等。這樣，智能路由器一旦增加一部分功能模塊替代現在的智能電視盒子并不是沒有可能，而更關鍵的是從單一功能產品變成一個平臺產品，其誕生的商業(yè)模式會與原來智能電視盒子的“設備購買、版權付費”的模式完全不同。

所以，電視與盒子的那些故事顯然還沒有終結，但是盒子是個什么樣的盒子，商業(yè)模式是否還是那個商業(yè)模式，恐怕現在就要打上大大的問號了。