未來中國網絡購物發展新模式

摘 要：2012年中國互聯網領域經歷了轟轟烈烈的電商大戰，僅“雙十一”淘寶和天貓就創造了191億的交易業績，遠超美國2012年“網購星期一”15億美元交易額水平。未來隨著傳統企業大規模進入電商行業，再加上移動互聯網的快速發展，中國網絡購物的發展模式又有著怎么樣的變化？因此，針對未來中國網絡購物的發展模式進行探討，指出未來手機購物、反向團購、O2O模式及預售模式將成為中國網絡購物發展的四大主流方向。

關鍵詞：網絡購物；新模式；手機購物；反向團購；O2O模式

中圖分類號：G20 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）30-0283-05

隨著Internet的快速發展，中國網民的數量每年都以驚人的速度在增長，電子商務在中國得以迅猛發展，再加上第三方支付平臺及其安全性的完善，網絡購物取得了快速的發展，使得網絡購物成為當今社會的一種時尚。根據中國互聯網信息中心（CNNIC）《第31次互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2012年底，中國網絡購物用戶規模達到2.42億人，網絡購物使用率提升至42.9%，與2011年相比，網購用戶增長了4 807萬人，增長率為24.8%，“8·15電商價格大戰”與“雙十一”等促銷活動起到了重要的影響。顯然，Internet已經從根本上改變了原有的消費模式。但隨著“云技術”、“物聯網”、“移動互聯網”以及網絡購物自身的發展，中國網絡購物市場又將怎樣順應時代的潮流？

截至2013年12月底，中國手機購物用戶占網購用戶的22.9%，比2011年增長了6.6個百分比，其用戶量比2011年高出2.36倍，這些數字都充分說明了手機購物必然成為未來中國網絡購物發展的新模式之一（王雪梅，2009；……