App開發者須知：中國移動市場7件事

當我和App開發者討論這個話題的時候，七個主要的觀點在我腦海里浮現。

中國有著比其他任何單一國家多得多的智能手機用戶，而且這一數量優勢將繼續擴大。多數西方App開發者認識到中國移動市場的巨大，但是并不清楚這意味著什么。是否應當在中國發布本地化產品？或者中國移動市場一直存在的“山寨”是否意味著不值得一試？

當我和App開發者討論這個話題的時候，我的腦海里浮現了七件事。

1、本地化的不僅僅是語言

一些開發人員認為只需要把對話和文字翻譯成中文就能把App推向中國市場。這的確是本土化進程非常重要的一點，但只是開始。在中國，你還必須把本地化同本土的社交網絡平臺相結合。由于Twitter和Facebook被屏蔽，大部分App都會被融入中國最流行的社交媒體，比如騰訊和新浪微博。

本地化一個App除了產品本身還需要另一個層次的客戶化定制。如果你App的用戶不能登陸到所需的社交網絡或不能輕松的與好友分享，他們就不會下載。此外，本地化還包括把你的應用整合到基于中國本土的云系統。

2、云技術合作伙伴很重要

應用程序應當充分利用本土的云服務，但是中國的云技術比西方開發者所熟悉的云技術要落后許多年，而且除了微軟的Skydrive，基于Web的云存儲服務在中國都相當不穩定。鑒于長城防火墻的存在，找到一個為你的應用提供云存儲服務的合作伙伴非常重要。

3、利潤可能會被大量稀釋

有App開發者認為如果單獨在中國發布App，就不用將利潤分割給中國發行商。畢竟蘋果商店已經拿走了30%的利潤，何必再分割利潤給第三方？問題是，政府會對開發者的收入征收20%的所得稅和其他費用。一個本土的合作伙伴會樂意承擔這些成本，蘋果中國就是這么做的。想要進軍中國市場的開發者應當預料到自己的利潤會被各方面侵蝕。

4、現金社會的“曲線救國”

中國依然處于現金結算的社會，開發者很難通過App Store購買來盈利，這意味著你必須和中國最受歡迎的付款方式（比如支付寶）相結合。和中國電信、中國聯通及中國移動這三大移動運營商合作是個很好的選擇，在中國75%的App付款由運營商直接代扣。國際電子支付平臺Fortumo同中國三大移動運營商都有合作，這為西方開發者打開了方便之門。

5、應用市場規則各有一套

由于盜版知識產權的猖獗、價格低廉的安卓山寨手機以及五花八門的應用程序商店，許多開發者認為中國移動市場是沒有規則和缺乏管制的。事實上，情況正好相反——在中國，每一個應用程序市場都有自己的認證及質檢程序。這意味著，所有這些應用商店都有自己的一套規則，而你必須通過所有這些商店的認證和質檢。

6、五花八門的應用程序商店

西方開發者習慣于少數幾個應用程序商店，但在中國，有專門服務特定城市或省份的應用商店、針對特定人群的應用商店，甚至還有更細分的市場領域，比如針對游戲玩家和上班族的應用商店。所以選擇合適的商店而不是只選擇最受歡迎的。

7、以官方程序打擊山寨應用

由于擔心知識產權盜版以及山寨問題，許多西方和日本的App開發者在猶豫是否進入中國移動市場。諷刺的是，他們的產品已經出現在中國市場，只是開發者另有其人罷了。唯一的解決方案是找一個熟悉中國應用商店生態系統的本土合作伙伴，以確保非法的應用程序會被標準的官方程序取代。