跟風的結果是跟著瘋

在一個沒有創造力的行業里，最能夠節省成本，而又最有短暫收效的做法就是“跟風”。在一個不追求自身性格，不在乎品牌塑造的團隊里，最快捷、最省心力達到目的的做法還是“跟風”。由此，當7月24日，新聞出版廣電總局在官網上發布了對歌唱類選拔節目進行調控的消息后，不少電視人猛然醒悟，電視業的“跟風”大潮被攔洪大壩阻住。不少觀眾舉手贊同，總算是到了啥時打開電視機，啥時臺都唱歌有人管管的時候了。

“跟風”現象不是今天才有，幾十年前改革開放初期流行的那句老話：“踩在巨人的肩膀上”已經讓許多行業和許多創業者嘗到了甜頭。大家都把成功的例子當成“模板”，一連串地去模仿，連電腦里用的什么：復制、粘貼這些術語都用上了，卻恰恰忘了我們小時候曾經記得很清楚的那個丟人的詞語——炒襲。

“跟風”就是種懶人的陋習

從“抄襲”到“模板”，詞洋氣了不少，但從“模版”到“跟風”，似乎又土了回去。試想再好看的裙子滿大街的人都穿是啥味？再好看的電視節目臺都有是啥滋味？電視劇創作中，一部《暗算》火了，一連串的諜戰劇跟上來。一部《亮劍》火了，一連串的抗戰劇跟上來。電視劇里的雙胞胎人物角色火了，一連串的雙胞胎角色跟上來。一部劇里的狙擊手火了，全中國就冒出來那么多神槍手。一部婆媽劇火了，一連串的家庭矛盾故事依次出現惡婆婆、憨公公、刁媳婦、面老公演了一個遍。電視節目里，求職、相親、選秀、檔案……相互模仿的招數屢見不鮮。

除了電視業外，如此風氣也滲透進了各個領域。中國青年報社會調查中心曾經對1875人進行的一項在線調查發現，81.8%的受訪者坦言自己患上了“模板依賴癥”。受訪者中，38.7%的人“經常”使用模板，39.5%的人“有時”使用，僅7.0%的人從未使用過“模板”。因此單純把“跟風”陋習歸為電視業并不準確，但電視業的媒體屬性使其對社會的影響責任擔子可不輕。

“跟風”同樣會傷害自己

從另一方面來看，“跟風”同樣也會傷害電視業自己，當年劉謙的魔術在春晚一炮打響后，各地電視臺一窩風地推出類似的魔術節目。最終的結果是，劉謙春晚掙了不少錢走了，學劉謙的節目卻虧了。不僅僅觀眾已經審美疲勞，即便是做這些節目的也愈發覺得無趣。開發商潘石屹形容：“北京的開發商不是餓死的，而是撐死的。”同理。“跟風”帶來的問題中最重要的，是我們離創造越來越遠。中國青年報的調查中有73.6%的人認為依賴模板會讓人不愿獨立思考就是明證。很難想象沒有創造的我們如何向前發展？

“跟風”會成為跟“瘋”嗎？

引發“跟風”的動力主要是錢，無論是短視也好，省力也罷，反正在時下的娛樂圈里，有了轟動效應就有了市場，有了錢就有了再投資“跟風”的條件，這雪球如此滾下去，從“跟風”到跟“瘋”只是時間問題。倘若以什么單純的市場理由任由“瘋”下去，誰知道我們的電視業會落到多么難堪的境地。倘若不管管這股子“瘋”勁，即便是強拉到什么病院去，吃藥打針外還需要有控制的管理，哪還有一絲的創新能力？新聞出版廣電總局的新調整政策應該算是給我國的電視業敲響了警鐘，沒本事的人從“跟風”到跟“瘋”，直至消停。有本事的人從創新到發展，直至成功。我們相信，頭腦明白的電視人清楚怎樣選擇所走的路。