版權：文化創意產業的靈魂

在當今“科技進步超速化、經貿活動全球化、知識信息產權化、‘交通規則’國際化”的互聯網時代，新事物層出不窮，新概念與時俱進，而且常常彼此交織，相互匯融。譬如文化產業、創意產業與版權產業，就是近來頻頻出現的三個關聯概念。

雖然這三者的指向并不完全相同，涉及的范疇也略有參差，然而彼此之間有極大交集。從其主要交集中的相互關系而言，文化是領域，創意是動源，版權是杠桿。從其主要交集中的產業發展看：文化是田園，創意是種子，版權是肥料。

當下的知識經濟時代，其實就是“知識產權經濟時代”，是以知識產權去“經營”經濟活動的時代。一方面，在科學技術上，已經演變為今天知識產權壟斷性的全球競爭；另一方面，在文化藝術上，過去文藝創作自由化的個體作業方式，已經開始加速演變成為今天與著作權相關的產業運行的群體集約模式。而對于文化領域內的相關產業發展，知識產權尤其是版權，正在呈現出越來越舉足輕重的態勢。這方面的相關產業發展，愈來愈凸顯為以版權為主的知識產權之“激勵創造，科學管理，依法保護”三者合一的“有效運用”。

作品產業運作，其營銷及其收益主要來自六個方面：相關電影票房收益、相關發行錄像制品收益、相關電視播放收益、相關衍生產品收益、相關特許經營收益和相關主題公園增值收益。上述環節哪個也離不開版權的保護和經營，都需要版權保駕護航。從國內外文化創意類產業的發展來看，大多離不開“創意創作是根、運作運用是神、無形資產是本、知識產權是魂”的基本格局。

筆者最近剛開始著手的一項“知識產權在文化創意類企事業發展中的作用及其運用”的項目研究。在其中，筆者發現，無論是迪士尼這樣的“巨無霸”，還是一些動漫新興微型企業的“小精靈”，在其企業成長之路上，都不可避免地會遭遇知識產權問題。而且，或許是文化創意類產業及其企業知識產權密集度更高與知識產權敏感性更大的行業特殊性，文化創意類企業的成長與壯大更離不開知識產權尤其是版權。由于我國文化創意類企業發展的歷史慣性與時代機遇，版權問題勢必更加凸顯為我國文化創意類企業發展的瓶頸問題。

面對著文化產業、創意產業與版權產業這三個概念，有時候我們可能會覺得不明所以。聯合國教科文組織曾對文化產業定義為：“按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動?！蔽覈斀褚饬x上的文化產業更具有我們的中國特色及其特定的內涵。起源于英國的創意產業概念，即使在1998年英國的官方定義中也沒有描述出十分清楚的界限。在始自1990年美國國際知識產權聯盟并為世界知識產權組織所繼承的“版權產業劃分體系”中，最重要的是：創造版權作品，研制、生產和傳播享有版權作品或受版權保護的產品的“核心版權產業”。但異曲同工、殊途同歸的是：都支持版權保護與經營，這對于文化創意產業具有核心與基礎作用。被譽為“創意產業之父”的英國著名經濟學家霍金斯在《創意經濟》一書中認為：“知識產權法的每一形式都有龐大的工業與之相應，加在一起‘這四種工業就組成了創造性產業和創造性經濟’?！倍c這四種工業中的文化創意類產業及其企業相對應的，恰恰就是版權這一方面的知識產權制度。版權制度及其運作直接成為了文化創意類產業發展的主要源泉和動力之一。

無論是文化產業，還是創意產業，或者版權產業，雖然其萬變不離其宗，但有一點是肯定的：創意創作是根，運作運用是神，無形資產是本，知識產權是魂。換言之，版權經營之“激勵創作，科學管理，依法保護”，以至“有效運用”，就是文化創意產業的靈魂。

（作者為上海大學知識產權學院院長）