飛躍七年的動漫之夢

李果

女，1969年生

北京師范大學廣播電視藝術(shù)專業(yè)文學碩士、英國盧頓大學傳媒管理專業(yè)文學碩士、新聞專業(yè)主任編輯。

從事過助教、記者、編導、節(jié)目主持人和制片人多種工作。先后擔任北京電視臺青少節(jié)目中心副主任和動畫節(jié)目中心副主任，參與創(chuàng)建北京電視臺青少頻道和動畫頻道。現(xiàn)任北京卡酷傳媒有限公司總經(jīng)理，北京卡酷全卡通動漫文化有限公司董事長。

兼任中國電視藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員會副主任、中國電視藝術(shù)家協(xié)會兒童電視委員會副主任。中國動畫學會執(zhí)委會副主任，中國軟件行業(yè)協(xié)會游戲軟件分會動漫卡通專業(yè)委員會副主任，秘書長，北京影視動畫協(xié)會副會長，首都青年編輯記者協(xié)會理事。

北京卡酷傳媒有限公司自2006年成立至今已經(jīng)走過七年時光。兩千多個日日夜夜里，卡酷傳媒依托北京電視臺為播出平臺，打造了集動畫原創(chuàng)、播出、版權(quán)、產(chǎn)業(yè)運營、終端銷售平臺于一體的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。一部部精彩的作品多次獲得各種榮譽，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

李果女士正是卡酷傳媒掌門人。她豐富的人生經(jīng)歷，堅持“內(nèi)容為王”致力于自主知識產(chǎn)權(quán)原創(chuàng)動畫制作的公司理念，創(chuàng)造的一系列輝煌成就，令人既欽佩又充滿好奇。

初冬的北京，一個陽光明媚的下午文化月刊記者在卡酷位于CBD的辦公室里對李果女士進行了專訪。

跨界女掌門

《文化月刊》：您在大學最初學習的是生物專業(yè)，畢業(yè)后留校任教，是什么原因促使您跨界走入電視臺、走進動漫世界？

李果：我在大學學的雖然是生物專業(yè)，但自幼喜歡文學，讀書期間是許多文學社團的活躍份子。畢業(yè)后留校從事的工作則是與生物專業(yè)完全無關的學校閉路電視臺的主持人工作，也負責寫稿、編輯等。同時帶領學生做校廣播站的播音員，還成立了實驗劇社，和學生們一起排話劇。

我認為大學的學習主要是培養(yǎng)人的思維方式和學習能力。科班出身的理科背景，正好培養(yǎng)了我嚴謹、縝密的思維，也使后來從事管理工作受益良多。

《文化月刊》：從最初主持青少年節(jié)目到現(xiàn)在制作動漫，從單純的做一檔節(jié)目到掌管一家集團公司，工作方式、思維理念等都發(fā)生了哪些變化？

李果：其實，我在北京電視臺青少中心主持的節(jié)目參與者年齡層次偏大一些，有一個是針對高中生的節(jié)目《星星擂臺》，另外一個是青年節(jié)目《我們》。在青少中心總是跟孩子打交道，與后來做的工作受眾群體相差無幾，所以做起動畫方面的工作來得心應手。

做主持人、記者、編輯主要精力放在自己的節(jié)目和稿件上，關注點上的東西更多，而做一部動畫片的策劃需要把控整個項目，一家集團的管理者則考慮全局。現(xiàn)在身在市場，面臨挑戰(zhàn)，必須得有一定前瞻性，能夠預測整個項目進程和公司的發(fā)展方向。

內(nèi)容為王 堅持原創(chuàng)

《文化月刊》：起步較晚的中國動漫產(chǎn)業(yè)需要打造原創(chuàng)動畫，卡酷是如何致力于擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，并成為全國十大原創(chuàng)動畫制作機構(gòu)之一？

李果：以前的動漫基本被歸入藝術(shù)片、美術(shù)片一類。雖然如《大鬧天宮》等優(yōu)秀作品都具有很高的藝術(shù)價值。但是，我國一直沒將動漫作為一個產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。直到2004年中國才開始重視、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，成立專門的動漫頻道，隨之逐漸出現(xiàn)一些專業(yè)的動漫公司。不過，運作方式、經(jīng)營理念仍然和國外存在很大差距。

國產(chǎn)動漫近十年的高速發(fā)展，產(chǎn)量逐年遞增，但真正高質(zhì)量、能讓人們耳熟能詳?shù)募哑芬廊磺缚蓴?shù)，甚至有許多動漫產(chǎn)品生產(chǎn)出來后就被束之高閣，根本沒機會面對觀眾。

卡酷傳媒公司運營七年來，一直堅持自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)動畫制作，并以豐富的內(nèi)容、創(chuàng)新的構(gòu)思、健康的形式力爭制作出受到觀眾和社會認可的優(yōu)秀作品。迄今為止，卡酷已經(jīng)擁有《福娃奧運漫游記》、《飛越五千年》、《星游記》、《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》、《我們小孩有力量》等知名長篇動畫品牌和《熊貓總動員》、《勞拉的星星在中國》、《快樂奔跑》、《摩爾莊園》等動畫電影品牌。

《2010 BTV卡酷動畫月球春晚》、《2011 BTV卡酷動畫爆豆春晚》、《2012 BTV卡酷少兒動畫春晚——龍行天下》等大型動畫節(jié)目品牌，先后獲評“五個一工程”獎、中國電影華表獎、金鷹獎、中國電視星光獎、上海國際電視節(jié)白玉蘭獎、四川國際電視節(jié)金熊貓獎、亞洲電視獎、首爾國際動漫節(jié)最佳創(chuàng)意獎、美國博班克國際電影節(jié)最佳國際動畫短片獎等眾多國內(nèi)外重大獎項。

《文化月刊》：可以說中國現(xiàn)在不缺少動漫新作，而是需要優(yōu)秀的原創(chuàng)作品？

李果：是的，動漫產(chǎn)品具有前期投資大、運作時間長，回收成本慢等特點。動畫系列片從策劃到出成品，首先要根據(jù)策劃案制定全部選題及每集系列片的基本結(jié)構(gòu)，然后分配給編劇進行單集大綱的撰寫；大綱經(jīng)編劇組討論通過后再由編劇進一步細化成劇本；劇本完成后交于制片安排美術(shù)人員進行相關造型及場景設計；美術(shù)設定經(jīng)導演通過后交由分鏡人員繪制分鏡頭臺本；分鏡經(jīng)導演審核通過后再交由制片，連帶其他前期美術(shù)資料一起下發(fā)，中期進行動畫制作及背景繪制；制作完成的動畫和背景經(jīng)合成和特效制作最終組合成動畫片的畫面元素，經(jīng)導演剪輯成片后交由聲音制作人員進行音樂動效制作及配音；最終全部聲音元素需進行縮混，再與畫面部分一起輸出成完整版的片子。因為制作流程如此復雜，所以一部動漫作品的產(chǎn)生經(jīng)歷兩三年的時間是很平常的事情。在這個漫長而艱苦的過程中，很多人因為短期內(nèi)無法取得豐厚的回報而放棄，許多動漫公司也因此無法維持運轉(zhuǎn)。

卡酷傳媒組建專業(yè)團隊制作動畫片，雖然期間正好趕上國家對動漫產(chǎn)業(yè)的支持，但一步步走來也是備嘗艱辛。2008奧運年，卡酷傾力打造了一部集中國特色與奧運精神為一體的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫巨制——《福娃奧運漫游記》。它是世界上第一部以奧運吉祥物為主角的動畫長片。該片通過擬人化的手法和動畫藝術(shù)的獨特表現(xiàn)形式，巧妙地結(jié)合史實資料，貫穿體育文化、中國文化、新北京新奧運及幽默等四大精神元素，將奧運理念、體育精神融會于精巧奇妙的故事和風趣幽默的情節(jié)之中，具有很強的知識性、趣味性和可視性。

在短短一年半時間內(nèi)，策劃制作了本需三年制作周期的百集動畫片，播出后收視率創(chuàng)所有國產(chǎn)動畫片新高，趕超歐美日本動畫大片，實現(xiàn)全國百家電視臺聯(lián)播，全國鐵路視頻、航空視頻、移動媒體全方位播映，圖書銷售達400萬冊，DVD發(fā)行150萬張，得到《人民日報》專版文章肯定，受到國內(nèi)近百家媒體廣泛跟蹤報道，接受了10多家國外電視臺采訪報道，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛積極的影響，也是國內(nèi)目前唯一一部贏得“五個一工程”獎、電視金鷹獎、電視星光獎三大國家政府獎“大滿貫”的動畫片。

嘗試新題材 拓展新渠道

《文化月刊》：卡酷不斷有新作問世，一部部優(yōu)質(zhì)作品的題材是怎樣選取的？

李果：近幾年“太空熱”持續(xù)升溫，2008年神七載人飛船的發(fā)射把國內(nèi)的太空熱推向新的高潮。《星游記》抓住時代脈搏以“為實現(xiàn)夢想而努力”為主題，繼百集動畫片《福娃奧運漫游記》之后，卡酷推出又一部原創(chuàng)動畫力作，成為國內(nèi)首部熱血少年冒險題材的科幻動畫。該片把國產(chǎn)動畫帶向一個全新的思想高度，填補了國產(chǎn)動畫片科幻冒險題材類的空白。《星游記》鼓勵人們克服困難、追尋理想。目前，國內(nèi)缺乏高水準的科幻冒險類動畫，而這一作品可以說開拓了青少年們的眼界，滿足了巨大的市場需求。

《星游記》還將太空知識與星際冒險、中國神話與中國美食、科學幻想與童話故事等元素融為一體，展現(xiàn)一段異彩紛呈的太空冒險之旅。在深層意義上，本片同時還探討了很多人類共同關心的話題，比如環(huán)保、自然的平衡、追求夢想的高尚品格等等。這部動畫作品一定程度上改變了人們認為國產(chǎn)動畫片只有低齡觀眾的理念。

公司即將全線推出的百集動畫片《飛越五千年》，以中華五千年歷史為背景，通過跨時空的穿梭，勾連起現(xiàn)代和古代的光華交匯。該片以動畫特定的藝術(shù)魅力，通過生動的人物形象和輕松幽默的敘事方式，向觀眾們展現(xiàn)中華民族悠久的歷史文化。從優(yōu)美的上古傳說到驚心動魄的歷史事件，再到一個個蕩氣回腸的英雄人物，通過輕松、愉快的的藝術(shù)欣賞，引領觀眾了解過去，思考未來，啟迪心智。

片中的千年神獸“年歲夕”在除夕夜從天而降，法力全失，與北京女孩趙小舞相遇。五千年的中華文明，是年家族的驕傲，更是“年歲夕”法力的來源。為了幫助“年歲夕”恢復法力，完成重回太空的夢想，他們一次次飛越回歷史中，尋找散落在各時期的精神之光。無數(shù)次的瘋狂大歷險，讓他們了解了“四大發(fā)明”，經(jīng)歷了“鴻門宴”，見證了“三國之光”，走過了“絲綢之路”，結(jié)識了“偉大的探險家”……他們走近大禹、魯班、孫武、孟子這樣的歷史名人，也漸漸走近了彼此……

《文化月刊》：在現(xiàn)在這個傳播渠道多元化的時代，卡酷除了在北京電視臺擁有專門頻道外，怎樣利用多種媒介渠道推廣自己的作品？

李果：《星游記》采取了“臺網(wǎng)互動”的全新模式，于2011年10月底在央視少兒頻道全國首播，并于同月，與百度、奇藝合作，同步CCTV少兒網(wǎng)絡獨家首播，上線一個月點擊量即達900萬次，且刷新了中外動畫片網(wǎng)絡綜合評分的記錄。在第十五屆“首爾國際動漫節(jié)”上，《星游記》從近兩干部作品中脫穎而出，一舉斬獲動畫作品類“最佳創(chuàng)意獎”。這是中國電視動畫作品首次問鼎的國際最高獎項，也是中國動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“走出去”的一次成功實踐。

《文化月刊》：很多成功的卡通形象深入人心，相關產(chǎn)品也被大力開發(fā)，在這方面卡酷有哪些建樹？

李果：一方面卡酷堅持自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)動畫制作，以豐富的內(nèi)容、創(chuàng)意的構(gòu)思、健康的形式力爭制作出受到觀眾和社會認可的優(yōu)秀作品；另一方面推陳出新通過產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，將作品內(nèi)容以積極的商業(yè)運營轉(zhuǎn)化為市場價值，并且在衍生品開發(fā)、海外發(fā)行、兒童互動體驗、兒童藝術(shù)培訓、新媒體運營、等處多措并舉，倡導快樂成長、綠色娛樂，伴隨孩子們健康成長。

公司在多元化產(chǎn)業(yè)格局下產(chǎn)業(yè)效益顯著，資產(chǎn)跨越升級，總收入、總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)分別較成立之初大幅增長。

動漫明星永遠不會老

談話進行到這里，筆者無意問瞥見不遠處沙發(fā)上，一張圓圓大臉盤上鑲嵌著一雙炯炯有神大眼睛的毛絨玩具，正憨態(tài)可掬的朝自己微笑。李果女士向筆者介紹：“它是我們百集動畫片《飛越五千年》中的主角‘年歲夕’。當初設計這個形象時，整個團隊集思廣益、幾易其稿終于誕生了這個憨厚中透著精明、大智若愚的卡通形象。做動漫雖然辛苦，但也樂在其中。動漫中受人歡迎的卡通形象永遠不會老，往往伴隨幾代人的成長。當初我來卡酷不久后就有了女兒，如今七年過去了，女兒和卡酷一同茁壯成長，滿足感、成就感盡在其中。”