喜怒哀樂的藝術：看QQ表情“合縱連橫”

10月19日，“互聯網原創表情設計論壇”在北京時尚設計廣場舉行。本次論壇以“小”表情里的大機遇——移動互聯網時代，原創設計如何盈利”為主題。依托2013騰訊QQ原創表情大賽，邀請到設計類的學者、行業資深人士、表情作者及漫畫界、插畫界設計師，共同探索如何更好地搭建原創表情生態環境。

什么是“原創表情”？“原創表情”就是由設計師原創的互聯網聊天表情。那么，聊天表情不是早就有嗎？“原創表情”和早前的聊天表情有何不同呢？這樣一個小小的表情里，又蘊藏著怎樣的大機遇呢？這要首先從聊天表情的發展講起了。

第一代聊天表情：符號表情

31年前，1982年9月19日，第一個“聊天表情”在美國卡耐基·梅隆大學誕生。該校的斯科特·法爾曼教授在BBS上，第一次輸入了這樣一串ASCII字符：“：-）”。這個符號直觀、生動，可以傳達文本無法準確表示的意思，并帶有一點幽默色彩。這個符號的發明大受好評，并迅速普及開來。隨著手機及互聯網的發展，很快風靡全球。

上世紀90年代初，微笑符號開始頻繁地在日本手機上出現。1999年2月，日本主要通信運營商之一的NTT多科莫（NTTDoCoMo）公司推出了基于PDA（個人數字助理）的i-Mode手機業務，并在其中加入了表情符號系統，用戶只需簡單操作就能打出圖形化的表情符號，在手機技術上介于第二代GSM和3G之間，剛一誕生便在日本掀起一陣旋風，成為日本最大的消費時尚。

之后，其他通信運營商也迅速跟進，符號表情變得更加復雜和多元化。

這一階段，聊天表情由符號組成，由于手機顯示效果的限制，并沒有發展出我們今天所看到的由圖片呈現的表情。

第二代聊天表情：圖案表情

雖然手機的功能有限，短信只能傳達文本而不是多媒體內容，但是在網絡世界，一場變革正在悄悄誕生。

1997年5月，美國在線（AOL）發布的即時通訊軟件AOL Instant Messenger能自動將微笑符轉換為圖形笑臉符號，并包含其他一些表情。后來發布的即時通訊軟件如ICQ、Yahoo、Messenger、MSN Messenger也紛紛推出類似的表情庫，于是就有了今天我們用即時通訊軟件聊天時經常用到的表情。

在這一階段里，符號表情變成了由圖片顯示的圖案表情，這讓網絡表情變得更加豐富、直觀。

我國的聊天表情發展

說到中國的聊天表情發展，“：-）”等符號表情的普及，最初的功勞應該歸功于手機的發展。1987年11月18日，廣州開通了我國第一個移動電話局，有了第一名模擬蜂窩移動手機用戶。上個世紀90年代，隨著手機的逐漸普及，第一代聊天表情——符號表情，也流行開來。

第二代聊天表情，何時正式在我國誕生？雖然彩信業務早在2002年10月已由中國移動推出，可以在手機上發送圖片內容，但是畢竟有發送成本高、速度慢、與文本結合效果差等弊病，并不適合承擔“在文本中加入圖案表情”的功能。

我國第二代聊天表情——圖案表情的發展，也是緊密和互聯網聊天工具的發展聯系在一起的。1999年2月，騰訊公司即時通信服務開通，聊天軟件“OICQ”誕生了（后在2000年因與ICQ的商標權之爭而改名QQ）。在這一版本里，還沒有推出圖案聊天表情的功能。

2003年，騰訊推出“QQ2003III簡體中文正式版”。在這個版本里，QQ第一次具有了圖案表情功能，正式宣告了圖案表情時代的到來。雖然“符號表情”并沒有被淘汰，在短信文本等地方仍然大量出現，顯然其符號表現的豐富程度，已經遠遠不及圖案表情的多元化。（比較特殊的是日本，發展出了一套很復雜的符號表情如“顏文字”系統，而在我國，符號表情的發展還是遠遠落后于圖案表情，最常用的符號表情仍是最初的那些“：-）”、“：-（”、“^_^”等。有一些日本動漫愛好者受到日本“顏文字”影響較多，但也并沒有形成普遍的符號表情使用風潮。）

2003-2013，經過十年的發展，我國的圖案表情已經變得相當多元化。

阿貍、驢小毛、張小盒、井果兒……說起圖案表情，真是多的數不清呢！

小表情也有大市場

早期的聊天表情，只是一種輔助文本表達的便利工具，并沒有太大的商業開發價值。

但是，隨著圖案表情的發展，“自定義表情”大大地豐富起來，也隨之誕生了一批專門制作各種聊天表情的團隊。如動漫品牌“阿貍”的流行，很大程度上就歸功于阿貍創作者徐瀚及其運營團隊，他們制作了各種豐富可愛的表情并進行運營推廣。

“從2006年開始，借助互聯網的傳播力，還在讀研究生的徐瀚在貓撲、天涯等社區網站上發表了阿貍的漫畫故事，同時也制作了一系列的QQ表情、魔法表情免費在網上傳播，就這樣阿貍被越來越多的人認識?！?/p>

阿貍的百度百科詞條中也指出“據騰訊官方數據顯示，僅阿貍魔法表情就播放上億次，至今保持每月八位數的穩定播放記錄，月均覆蓋上千萬QQ會員?！币约啊俺蔀轵v訊、新浪、搜狐、網易、百度、人人網、愛奇藝等平臺主要的動漫內容供應商”。

可見，阿貍的流行不僅早期有聊天表情的重要助力，到現在也是其品牌影響力延續的一種重要方式。

“阿貍”這個品牌，從最“輕”的聊天表情入手，結合線上的童話、壁紙、四格漫畫、游戲等網絡內容打造品牌影響力，再結合線下的實體產品如圖書、玩具、各種品牌授權進行綜合運營。不禁讓人驚嘆：一個小小的聊天表情，竟能撬動整個動漫產業鏈！

可借的是，由于我國知識產權保護的缺失，以及阿貍的產業鏈條拉得太長，原創及運營能力與其涉及的產業規模并不完全匹配等問題，阿貍在營收上并不是特別理想。不過，就阿貍品牌產生的影響力而言，已經足夠看出聊天表情的商業開發空間了。

那么，如何能讓阿貍、驢小毛、張小盒……這些品牌發展得更好呢？此次論壇的重要議題之一，就是“如何更好地搭建原創表情生態環境”。原來聊天表情發展不好，一方面是知識產權保護不力、盜版太多；另—方面也有門檻低、品牌雜，品牌認知集中度并不高，競爭過于激烈。像阿貍這樣的極少數幾個優質品牌能夠突圍，作為創業公司，又沒有足夠的資源和能力對好不容易做起來的品牌進行推廣、授權、維護。此次“原創表情論壇”的召開，受到了騰訊這樣的大公司重視，相信原創表情的發展，在不久的將來會由優質內容創作者團隊、結合各大網絡平臺的運營能力，共同打造出真正具有國際影響力的動漫品牌來。從一個小表情做起，一旦影響力形成，可以利用大平臺的資源優勢開發漫畫、動畫、游戲……一個小小的表情，竟然蘊藏著這樣大的市場潛力。