三網融合成為我國有線電視網絡發展的必然趨勢

引言：隨著信息時代的到來，因特網、通訊網絡、廣播電視這三種即將融入一起的時代漸漸逼近，特別是這幾年來電信運營商對廣播電視業務的逐漸融入，更是三網融合的導火索，這對有線電視的發展前景帶來了嚴峻的考驗。

在中國，有線電視經過了多年的研發與推廣，已經成為了世界上最大規模、最大市場的有線電視網絡，光纜里程已有400多萬公里，近2000個縣城建設了有線電視網絡，其中有600多個縣偏遠的鄉鎮和農村都有光纜。截止到2006年上半年有線電視用戶就已達到1.3億戶。中國的有線電視用戶數量已經穩穩的坐在世界第一的寶座上。有線電視成為中國家庭使用率最高的信息工具，成為廣大群眾對新聞時事的了解及日常生活消遣的重要橋梁，如此驚人快速的發展也為我國的信息傳播事業做出了杰出貢獻。然而，在取得如此優秀的成績的時候，我們并沒有驕傲；看到在新時代需求的推動下，互聯網與通信網絡也在不斷成長、壯大，特別是近年來電信運營商對廣電業務的合作融入，對于有線電視的發展造成了挑戰和威脅，互聯網、通信網絡、廣播電視網絡這三網融合的腳步不斷加快逼近，該如何應對三網融合，如何讓我國的有線電視產業繼續站穩腳步并不斷壯大發展？

1.有線電視的發展現狀

1.1網絡帶寬優勢明顯

有線電視有著光纜網與電纜網的互相結合（即HFC網絡）的特點，與電信網絡接入網的模式相比，有線電視接入網占據著天時地利的優勢。有線電視網絡具備了開展幾百套各式各樣的數字電視節目和開展高級視頻業務的能力。并且引進了優秀科學技術可以實現在有線電視網絡中傳導數據、語音和接入互聯網服務，方便適用便捷。擁有HFC結構的有線電視網能夠直接把大容量赫茲的寬帶接入用戶的家中，這樣在家中也可以享受多種數字網絡業務的資源。

1.2分散經營，產業集中度低

和通訊運營直接聯系管理體制相比，我國的有線電視管理為區塊管理，不同等級的城市有線電視企業，均各自經營，互不摻預，分散運營。目前，雖然全國的有線網絡在整體上是將有線電視網絡基本相連接在一起，但是在管理體制上卻是分散管理，一塊區域一個網，甚至有的地方還存在一城兩網現象，各自網絡都是各自運行，無法統一，很難發揮網絡統一性的優勢。與美國有線電視市場仍然保持多頭壟斷格局相比，我國現在的有線電視產業屬于分散格局，地區壟斷、廣告媒體壟斷和行業壟斷嚴重阻礙有線電視整體產業個體和總量的擴張。所以，目前當務之急是要做到統一管理、統一規劃，盡快實行網絡整合。

1.3業務單一，創收能力弱

我國的有線電視網絡主要是負責信息傳播業務，目前，全國有線電視單位的主要收入來源有以下幾個方面：有線收視費、收視維護費、增值服務收費、自營頻道廣告收入、外省衛視頻道落地費等。其中，有線收視費才是單位的主要來源，全國大部分都在8-15元/月戶左右，可以保持著穩定收入；由于有線電視的費用被國家嚴格管制，而其它業務也受國家有關政策限制，始終無法形成規模。所以有線電視收費較為單一，沒有什么可創收性，導致有線電視行業還處在市場培養階段。

1.4公司制運營，市場化程度不高

中國有線電視網絡實施的政策是網絡和電視臺分離，有線電視公司都脫離當地的有線廣播傳輸中心或電視臺，政府干預企業的經營管理，導致管理上意見不統一，企業市場能力受限；其次各方因素管束較多，難以大顯身手，廣電網絡公司的經營管理、市場營銷能力都需要提高。

2.如何適應三網融合的發展趨勢

2.1加快有線電視運營體制改革

由于廣電行業至建國以來一直是為黨和國家宣傳的主要工具，是國家的公益事業，雖然現在大部分有線電視公司已轉型成了企業，但是卻缺乏企業管理模式的經驗。因此，現在最緊要的的任務就是建立出適合現代經濟市場的管理體制，積極的參與市場中的競爭，努力創新發展，有線電視運營商要向其他同行業的管理模式學習，揚長避短，改革陋習，努力讓企業在現代化市場經濟風暴中成為行業中的佼佼者。

2.2加快網絡建設節奏，逐步控制網絡業務

有線電視網絡現首要改革任務是實現全國聯網、全面發展，這是有線電視網絡新標準。隨著網絡擴展它的經濟價值也逐漸升高，競爭力也更加劇烈。要使有線電視業務在市場競爭中不斷成長，聯網勢在必行。網絡的發展應分兩方面：第一，實現全國聯網是改造光纜寬帶的最終目的。與此同時，繼續擴大現有的有線電視業務，提高員工服務態度，降低業務服務費用，特別是加快對現有網絡資源和數字節目的有效整改，開展VOD視頻點播、數字廣播等新業務，堅守現有的網絡市場，留住本有的客戶群體。同是，盡快接入信息因特網，開拓新的網絡業務，推出一些優惠的套餐及活動吸引新的消費人群，并在各種網絡通訊中為自己宣傳自身優勢。第二，在有線電視與信息業務完美融合貫通后，盡快使網絡和電視實行一體化，徹底轉型為經營全網絡化業務。在這些發展過程中，要緊抓有線電視HFC的優勢，為消費者提供多方位網絡信息內容和低費用的服務，使有線電視迅速占領市場主導位置。

在網絡融合的企業改革中，要以HFC網絡為前提，根據區域特異性情況選擇鏈接方式，隨著因特網的不斷創新，改善服務質量和功能，迎合廣大消費者的需求。

2.3加強宣傳，讓消費者重新認識有線電視

跟隨著有線電視的發展，它將面向大眾的是多功能、物美價廉的普通服務。要讓群眾明白選擇有線電視不但可以保證以前功能，而且還可以連接網絡，上網搜索想要的資訊，這樣既省錢又省事，如此才可以把消費者拉入有線電視網絡市場里，才可以真正的擺脫過去有線電視只能簡單接受電視信號這一框框，向多媒體網絡信息化的全方向位發展。

總之，網絡信息的接下來的發展目標就是三網融合，它讓電視、電信和網絡結合為一體，可以能同在一個新型網絡中體現它的優勢，將網絡資源最大程度的優勢展現出來。實現國際電聯提出的“通過三網融合，構成一個具有統一接入和應用界面的網絡路由，使人類隨時隨地都可以享受一種安全性高、平均消費和高質量的信息網絡”目標。

參考文獻

[1]史敬.基于三網融合視角的我國有線電視發展戰略[J].廣播電視信息（上半月刊），2011.

[2]鄧永紅.網融合是有線電視網絡發展的必然趨勢[J].電視技術，2010.

（作者單位：河北廣電網絡集團秦皇島有限公司）