淺談承辦城運會對欠發達地區體育競賽市場發展的影響

摘要：欠發達地區承辦城運會可以從許多方面促進欠發達地區體育競賽市場的發展。文章以南昌七城會為研究突破口，探究七城會的承辦在哪些方面可以影響體育競賽市場的發展，以期更好地尋找欠發達地區體育競賽市場發展的影響因素及發展規律，更好地為促進欠發達地區體育競賽市場的發展服務。

關鍵詞：七城會欠發達地區體育競賽市場

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1004—5643（2013）10—0014—02

體育賽事已成為城市發展中對外宣傳的一張重要名片。因此，很多城市都把體育賽事引進舉辦作為城市發展的重要工作來抓。當今城市之間的競爭，越來越注重城市文化形象的打造，體育作為大文化概念中的重要元素，是眾多城市用以打造城市形象的重要手段。體育賽事，特別是大型體育賽事在提升城市知名度，打造城市名片，促進區域經濟發展具有不可替代的功能?！凹t色英雄城，綠色七城會”2011年在南昌舉辦的七城會的運動激情與紅色記憶在全國人民心中根深蒂固，也為欠發達地區能夠承辦節儉高效的體育賽事奠定了能力基礎。南昌市申辦“七城會”的初衷就是以城運會為契機，帶動城市建設、城市經濟的大提速，實現城市形象、城市品牌的大提升。欠發達地區承辦城運會可以拉動本地區消費活躍地方經濟；可以宣傳本地區人文及地域特色；可以促進本地區軟硬件設施建設及環境優化；可以提升本地區體育運動發展；可以增強本地區體育競賽承辦能力等。因此，欠發達地區承辦諸如城運會等高水平賽事對本地區社會及其它事業發展都會帶來積極影響，尤其是對本地區體育競賽市場的發展帶來諸多深遠影響。

1 城運會的舉辦優化了城市公共設施。提升了城市公共服務理念。為其它體育賽事的承辦傳遞了正能量

南昌市在籌辦“七城會”的過程中，提出了“促進城市發展、讓市民享受生活”的理念，開始了城市建設的新一輪綜合推進。建設重點落在健全城市規劃編制、加強城市基礎設施、優化城市道路交通、提升城市服務等七方面，力求讓市民生活更加便利、城市功能更加完備。借舉辦城運會之際，對市容環境、交通秩序等進行整治和改善，極大提高市民文明程度和遵紀守法程度的同時，進一步改善了生活環境。市民在和諧、優美的環境中積極投入到休閑健身的行列中，全民健身運動蓬勃發展，有力地促進地區體育賽事承辦的源動力。地方政府在承辦城運會期間為民眾開辟了很多健身路徑，這同樣是城運會承辦過程中的一項“聯姻”服務，它彰顯了本地區體育運動的普及水平及公共體育服務能力。政府在這樣的服務體系中不斷總結經驗，探索創新之路，轉變服務理念，才能使本地區的全民健身事業與體育競賽市場協調發展齊進共榮。

2 通過城運會的舉辦讓欠發達地區的文化元素和特色得以傳播。提升欠發達地區承辦各項體育賽事的魅力和砝碼

南昌既是中國歷史文化名城，又是革命英雄城市，具有深厚的城市文化底蘊和眾多的歷史古跡。舉辦體育賽事則是其中體育文化傳播的一種途徑。表現在兩個方面：其一，與體育賽事相聯系的城市改造使得城市建設全面一新，改變城市的視覺形象。其二，體育賽事本身對城市的廣告作用是通過比賽吸引媒體對城市的關注。不論是奧運會、錦標賽、足球賽事還是其他賽事，體育運動會都會提升城市的動感與活力。第七屆城市運動會加速了南昌的城市發展，提升城市文明，改善社會民生，也給世人展示了城市形象的更新。欠發達地區往往有自己的獨特文化積淀，諸如紅色文化、生態文化、民俗文化等，通過體育賽事可以很好的推廣并深入人心，為盤活體育競賽市場提供強有力的文化基礎。

3 借助舉辦城運會的契機。大力興建運動場館和全民健身設施。促進體育競賽市場舉辦的硬件基礎發展

南昌公共場所眾多，加之近年來紅谷新區的開發與發展，公共空間日漸增多，為人們體育鍛煉及社會活動提供了場所。南昌市共有2626個體育場地，標準化場地1657個。其中體育場11個，體育館5個。2001年南昌成功舉辦中華人民共和國第七屆城運會，南昌為七城會新建的四大場館中，江西省奧體中心和南昌國體中心為其中兩大重要的綜合型體育場館，前者位于南昌市高新技術產業開發區昌東高校園區內，地處南昌的東部；后者位于南昌市紅谷灘新區紅角洲片區，地處南昌的西部。而南昌國際體育中心的發展，也帶動了南昌新區公共設施的完善。欠發達地區場館設施不齊備是制約體育競賽市場發展的瓶頸之一，通過城運會等類型的全國比賽，發揮全社會的力量，加強體育場館設施的建設，為今后其它體育競賽的舉辦提供條件。

4 城運會的舉辦可以有力地促進健身娛樂市場的蓬勃發展

通過城運會的舉辦，強化全民健身意識，促進后城運會時代全民健身事業的發展，進而促進某些體育運動項目的普及和提高，為單項或綜合體育競賽舉辦打下堅實的群眾基礎。城運會等大型運動會會起到全民健身的喚醒作用，能夠有力地促進全民健身的蓬勃開展，全民健身的發展會帶動很多運動項目的開展和水平的提高，這樣便會為體育競賽市場的發展注入活力。

5 通過城運會的舉辦。提升欠發達地區舉辦大型體育賽事的能力

南昌在承辦七城會期間，一系列的承辦工作都有條不紊：在體育場館的裝飾上有機的運用了“中國紅”元素，充分體現了南昌紅土地的情調。這一系列工作都充分體現了南昌在承辦城運會時的運作能力與創新理念。城市政府通過體育賽事的舉辦挖掘和發現自身優勢，為今后承接符合自身城市特色的賽事類別，選擇合適的賽事運營形式，建立資源要素配置標準等打下堅實基礎。城運會是一項綜合型運動會，它的運營與組織既體現復雜性又要求條理性和順暢性。通過城運會的舉辦可以很好地提升欠發達地區體育賽事運營能力及組織能力等。

6 城運會的舉辦可以加強城市文化與體育文化的協同發展。找到欠發達地區的地域文化特點。按照欠發達地區城市文化及其它發展規律舉辦和承辦體育賽事。有力促進欠發達地區體育賽事市場的良性發展

體育已成為目前城市發展過程中很重要的一股力量，體育對城市發展有著重要影響。欠發達地區通過承辦城運會等大型體育賽事可以不斷探究體育開發與城市環境相適應，城市體育與區域經濟協調發展，城市文化與體育文化關系，體育文化與城市精神文明建設等。可以科學的發現欠發達地區體育文化與城市文化發展的某些聯系規律及特點，有力促進欠發達地區體育競賽市場的發展。

7 南昌城運會閉幕式的運作模式為欠發達地區節儉高效地舉辦體育賽事樹立了典范

七城會的閉幕式體現了“南昌式”的簡約與隆重。七城會閉幕期間正值第四屆“中國南昌國際軍樂節”舉行，南昌將軍樂節引入城運會閉幕式，既能體現南昌的紅色文化底蘊，又避免了重復花錢。這為欠發達地區融合多種資源，促進各部門有機協調配合，提升體育賽事舉辦模式創新都會帶來很好的啟示。

城運會的舉辦為城市體育事業的發展帶來了活力，他不僅讓全民健身的熱潮更加澎湃，而且極大地調動市民對觀賞體育競賽的渴望，同時為政府積極有效的承辦各種體育賽事助推了思想動力。通過城運會，很多欠發達地區的良好生態環境及地方特色體育文化與體育競賽市場的有機結合，不僅為欠發達地區的綠色體育及民族、民俗傳統體育事業發展帶來良機，而且會有力的推動本地體育產業，拉動地方經濟發展。