電影的產(chǎn)品力

當(dāng)我們要開發(fā)或營(yíng)銷一種產(chǎn)品的時(shí)候，首先關(guān)心的不是未來的市場(chǎng)在哪里，而是該產(chǎn)品的產(chǎn)品力如何。以電影為例，今年國(guó)慶檔是一個(gè)慘烈的“英雄檔”，大部分影片將成為炮灰，只有少數(shù)幾部會(huì)脫穎而出，其成敗的關(guān)鍵就在于影片的產(chǎn)品力如何。

什么是產(chǎn)品力？產(chǎn)品力是指企業(yè)開發(fā)滿足顧客需求的產(chǎn)品和服務(wù)的能力。電影的產(chǎn)品力就是制片公司生產(chǎn)滿足觀眾需求的影片的能力。不排除有的制片方不追求這樣的產(chǎn)品力——他們不是面向觀眾，只是面向領(lǐng)導(dǎo)。這里，我們所說的電影特指那些面向普通觀眾的影片。

在市場(chǎng)化環(huán)境下，一部影片的產(chǎn)品力由價(jià)值力、技術(shù)力和質(zhì)量力構(gòu)成。電影的產(chǎn)品力直指市場(chǎng)，直指觀眾。脫離市場(chǎng)，不研究市場(chǎng)的制片企業(yè)不配談電影產(chǎn)品力。中國(guó)電影要占據(jù)超過50%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，就必須重視和分析市場(chǎng)，然后制定電影產(chǎn)品力開發(fā)方略和基本模板。優(yōu)秀的電影導(dǎo)演會(huì)把電影市場(chǎng)想得很復(fù)雜，他們的藝術(shù)追求常常超越一般人對(duì)電影的要求。比如《人再囧途之泰囧》，怎能否認(rèn)其對(duì)市場(chǎng)的穿透力——這也許是第一部啟動(dòng)中國(guó)三四線市場(chǎng)的電影，從此這一個(gè)被很多片方和業(yè)界忽視的市場(chǎng)，成為兵家必爭(zhēng)之地。這就是該片的市場(chǎng)穿透力。

一部+GSFOFS/u1iFCV55qWFFIZ5XVp10Hij7U9yyldqb1FA=影片有多少市場(chǎng)穿透力就有多少產(chǎn)品力。認(rèn)識(shí)電影的產(chǎn)品力不需要添加很多復(fù)雜的概念。相對(duì)高科技產(chǎn)品，電影的產(chǎn)品力相對(duì)簡(jiǎn)單直接。今年在市場(chǎng)上贏得成功的影片，絕大部分顯得簡(jiǎn)單直接，比如《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》等，還有飽受詬病的兩部《小時(shí)代》，市場(chǎng)成功均源于直接簡(jiǎn)單。

當(dāng)然，今年也有很多“簡(jiǎn)單的影片”在市場(chǎng)上慘遭失敗。電影產(chǎn)品力的秘密就在其中。現(xiàn)在還不能說國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量已經(jīng)很高。但它們銳不可當(dāng)?shù)仃J進(jìn)了市場(chǎng)，攪動(dòng)了市場(chǎng)，讓進(jìn)口大片措手不及。它們所呈現(xiàn)的多元價(jià)值觀，讓很多觀眾眼前一亮。觀眾是電影價(jià)值力的判決者。價(jià)值觀優(yōu)秀的電影自然會(huì)擁有更多觀眾支持。有的影片也許價(jià)值力很好，但后兩力較差。有的影片價(jià)值力不夠，但技術(shù)力、質(zhì)量力較強(qiáng)，一樣會(huì)成功。提出電影產(chǎn)品力，是為了讓大家注意市場(chǎng)和觀眾的需求，而非自以為是。

影片好不等于有產(chǎn)品力。作為文化藝術(shù)產(chǎn)品的一種，電影首先要尊重觀眾的需求。人心思變，精神產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，其產(chǎn)品力的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷變化。在當(dāng)下，觀眾需要娛樂，因此跌宕起伏、一氣呵成的喜劇電影受歡迎；觀眾對(duì)非傳統(tǒng)的價(jià)值觀感興趣，對(duì)自己所處的現(xiàn)實(shí)生活感興趣，所以人物性格豐富飽滿又與現(xiàn)實(shí)生活有高度關(guān)聯(lián)的影片受歡迎；觀眾需要正能量，所以結(jié)局回歸真善美的電影受歡迎。產(chǎn)品力的研究，包括前述“三力”的深究都需要時(shí)間和苦功，需要從相關(guān)性的角度找出基本的規(guī)律。

我國(guó)社會(huì)正處在復(fù)雜的轉(zhuǎn)型期，多種價(jià)值訴求都會(huì)進(jìn)入電影創(chuàng)作。我們要寬容地對(duì)待爭(zhēng)論，寬容地對(duì)待分歧。產(chǎn)品力的核心部分就在這里。