電影中的植入廣告

自《泰》之后，中國國產(chǎn)電影開始發(fā)力，2013年上半年全國電影票房已破百億大關(guān)，觀影人次直線上升，電影正成為一種更有效的傳播媒體。如何搭上電影的順風(fēng)車，為品牌鍍上時(shí)尚的光環(huán)，愈來愈引發(fā)企業(yè)的關(guān)注。

“植入式廣告”（Product Placement）是指，把能代表產(chǎn)品及其服務(wù)的圖像或視聽語言融入到影視劇或舞臺(tái)劇中，隱性地向觀影人群宣傳品牌、刺激消費(fèi)的一種廣告方式。

在許多現(xiàn)代題材的好萊塢大片中，僅通過廣告植入就能收回拍攝成本的1/3。觀眾一定忘不了《變形金剛》系列電影里那款炫酷的雪佛蘭跑車，而汽車人“大黃蜂”因其睿智幽默的性格和堅(jiān)強(qiáng)的個(gè)性甚至成為雪佛蘭Camaro的代言人。隨著影片的熱映，通用汽車成為最大贏家，為在中國市場上一直默默無聞的雪佛蘭打開了營銷大門。

另外，還有一個(gè)概念叫“定制電影”，如果一個(gè)品牌有實(shí)力，就可以自己做一部電影，讓品牌搭上經(jīng)典電影萬古流芳。定制電影較單純的廣告植入的品牌指向性更加明顯，給觀眾的印象也更加深刻。

1961年，由奧黛麗·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》為定制電影開創(chuàng)了先河。這部被奉為經(jīng)典的電影留存于觀眾心中的，不僅有赫本的女神形象，還有蒂凡尼珠寶Tiffany的奢華浪漫。Tiffany拍電影的時(shí)候剛創(chuàng)立20多年，卻很聰明地用歐洲貴族的奢侈生活給自己做品牌背書，也由此贏得了品牌的市場地位。

《穿PRADA的女魔頭》里，主人公通過努力打拼，實(shí)現(xiàn)了從職場菜鳥到時(shí)尚大咖的華麗轉(zhuǎn)變。影片中不斷更換的華衣美裙堪稱一場時(shí)尚的饕餮盛宴，讓觀眾沉醉在國際大牌打造的奢華夢境里無法自拔，對PRADA這一品牌精髓的理解也更加透徹。

目前，國產(chǎn)電影中植入廣告大行其道，但植入的不好，也能把品牌做砸了，產(chǎn)生雙向的損害。

劉德華以前給班尼路代言，廣告投了很多，效果卻不太好。于是劉德華想當(dāng)然地直接在自己監(jiān)制的電影《瘋狂的石頭》里好心幫班尼路植入了一個(gè)情節(jié)：“笨賊黑皮”黃渤從下水道里出來以后，扯著他的夾克衫，滿臉炫耀地高喊：“牌子貨！班尼路！”就這一句植入廣告的臺(tái)詞，導(dǎo)致很多穿班尼路的辦公室白領(lǐng)們看完電影，恨不得趕緊把衣服脫了。如此植入廣告對品牌和營銷會(huì)有何種影響，可想而知。

俗話說“買得起馬，要配得起鞍”，企業(yè)做植入營銷一定要學(xué)會(huì)借勢營銷，只有進(jìn)行有效的二次傳播，才能擴(kuò)大影響，事半功倍。

保蘭德有兩個(gè)植入廣告的案例。一個(gè)是在戛納電影節(jié)的植入，章子怡攜保蘭德手包接受愛奇藝專訪的一段視頻，通過網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到吸引眼球的效果；之后保蘭德又在電影《非常完美》和《一夜驚喜》中做道具植入，通過貼片海報(bào)進(jìn)行品牌的二次傳播。

植入廣告后期推廣是重中之重，保蘭德廣告植入后的后續(xù)多媒體跟進(jìn)可圈可點(diǎn)。保蘭德綁定關(guān)鍵詞“范冰冰”、“章子怡”出現(xiàn)在百度新聞搜索首頁，網(wǎng)絡(luò)新聞熱播，保蘭德品牌關(guān)注度直線上升。全面跟進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳潛移默化地影響著消費(fèi)者的購買行為，品牌知名度一旦打響，消費(fèi)沖動(dòng)就緊跟著產(chǎn)生了。