滿分“配角”不易做

從整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)講，褲子是一個(gè)絕對(duì)不可或缺的重要品類，也是當(dāng)之無(wú)愧的重頭產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)發(fā)展迅猛、態(tài)勢(shì)穩(wěn)健的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在全國(guó)范圍內(nèi)，實(shí)力強(qiáng)勁的褲業(yè)產(chǎn)業(yè)集群也成為了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中的一大中堅(jiān)力量。

盡管如此，從服裝的搭配學(xué)來(lái)講，褲業(yè)又屬于典型的“搭配產(chǎn)業(yè)”。相比于擁有雄厚實(shí)力的其他產(chǎn)業(yè)，褲業(yè)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域卻顯得非常低調(diào)。

如今，中國(guó)褲業(yè)已經(jīng)逐步形成一支專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，很多設(shè)計(jì)師選擇了褲子設(shè)計(jì)作為自己的終身行業(yè)。那么中國(guó)褲業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)目前存在著怎樣的困難，未來(lái)的發(fā)展方向在哪里？如何把褲子這個(gè)不可或缺的配角做到滿分？

設(shè)計(jì)人才穩(wěn)定度低

從設(shè)計(jì)層面來(lái)說(shuō)，與其他服裝品類相比，褲子給設(shè)計(jì)師提供的發(fā)揮空間相對(duì)狹小，這是褲裝行業(yè)在設(shè)計(jì)方面最大的劣勢(shì)。也是由于這個(gè)原因，褲裝行業(yè)設(shè)計(jì)人才的流動(dòng)性比較大。

褲裝品牌逸陽(yáng)的設(shè)計(jì)師孟希說(shuō)：“褲子在設(shè)計(jì)方面局限性比較強(qiáng)，首先，褲子是搭配性質(zhì)的服飾，在設(shè)計(jì)大批量投產(chǎn)的產(chǎn)品時(shí)，必須以低調(diào)、百搭為設(shè)計(jì)原則，在褲子的款式設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、板型設(shè)計(jì)甚至是花色方面，都不可以有太過(guò)突出的設(shè)計(jì)感，否則就不能適用于大批量的生產(chǎn)，因?yàn)樘刑厣难澭b并不適合大眾消費(fèi)群體。”

除了搭配屬性所要求的低調(diào)之外，褲子本身的屬性也在一定程度上局限了設(shè)計(jì)師的思路。“褲子本身的款式特點(diǎn)決定其可變化性非常少，基本上看來(lái)，同時(shí)兼顧了美觀和舒適的版型只有固定的幾種，變化的空間不大。”她說(shuō)。

由于這些客觀原因，褲業(yè)設(shè)計(jì)人才的流動(dòng)性比較大，與此同時(shí)，具有非常專業(yè)的設(shè)計(jì)和打版才能的設(shè)計(jì)師數(shù)量也比較少，因此，設(shè)計(jì)人才對(duì)于褲裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，屬于比較稀缺的人才資源。

設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)仍由質(zhì)量主導(dǎo)

很多人指出褲裝行業(yè)中存在著嚴(yán)重的“仿版”、“撞款”問(wèn)題，然而仔細(xì)觀察之后就能發(fā)現(xiàn)，所謂仿版，仿的都是熱賣款，所謂撞款，撞的都是經(jīng)典款。

“褲子的幾種經(jīng)典款式是基本固定的，流行趨勢(shì)也是時(shí)隔幾年重新輪回一次。所以相對(duì)于上衣來(lái)講，褲子的基本款式不多、變化不大，撞款的情況也很常見(jiàn)。”褲裝品牌卡軒娜總經(jīng)理陳美鑫說(shuō)。

他認(rèn)為，從現(xiàn)階段來(lái)看，褲業(yè)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在設(shè)計(jì)質(zhì)量上。所謂設(shè)計(jì)質(zhì)量，也就是褲子設(shè)計(jì)中的板型、面料、輔料方面的競(jìng)爭(zhēng)。“兩個(gè)品牌同樣設(shè)計(jì)一條休閑直筒女褲，做相同的款式，出來(lái)的產(chǎn)品卻可能天差地別。”他說(shuō)，“褲裝設(shè)計(jì)師的打版水平非常關(guān)鍵，多年以來(lái)消費(fèi)者對(duì)于褲子的首要需求一直都是舒適度，版型不同的兩條褲子，穿著的舒適度差異很大。另外，面料的選擇也能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的水準(zhǔn)。”

他介紹，面料材質(zhì)的細(xì)微差異都會(huì)影響穿著的舒適度，除了舒適度之外更要兼顧美觀。一條褲子適合什么場(chǎng)合穿著、適合搭配怎樣的衣服、適合什么樣的腿型，這些都是由面料的選擇來(lái)決定的。因此，目前中國(guó)褲業(yè)品牌在設(shè)計(jì)層面的競(jìng)爭(zhēng)，仍然處于版型、面料等質(zhì)量層面的競(jìng)爭(zhēng)。

建立數(shù)據(jù)庫(kù) 加大科研投入

褲裝品牌圣蘭翔總經(jīng)理姚蘭英認(rèn)為，中國(guó)褲業(yè)未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是科學(xué)化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這就需要企業(yè)加大在科技研發(fā)方面的關(guān)注力度。

“圣蘭翔在款式和版型的創(chuàng)新上加大了開(kāi)發(fā)力度，從南方重金聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的生產(chǎn)廠長(zhǎng)、從大連聘請(qǐng)了技術(shù)領(lǐng)先的師傅，以提高產(chǎn)品價(jià)位，增加產(chǎn)品系列，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以前都是以中版牛仔系列為主，現(xiàn)在又新開(kāi)發(fā)了韓版系列。”她說(shuō)。

她認(rèn)為，當(dāng)今消費(fèi)者的需求變化越來(lái)越快，他們對(duì)褲子的要求也越來(lái)越細(xì)致。以前的幾個(gè)基本款式已逐漸不能應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，必須在設(shè)計(jì)研發(fā)上投入資金，不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線，以迎合各種不同年齡和社會(huì)地位消費(fèi)者的穿著習(xí)慣。

另外，除了款式上的研發(fā)，在版型研發(fā)上也需要進(jìn)一步加大力度。她介紹，現(xiàn)在很多褲裝品牌都擁有自己的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，企業(yè)的科研人才結(jié)合數(shù)據(jù)庫(kù)，綜合分析目標(biāo)消費(fèi)者的腿型、款式、面料等，致力于研發(fā)出最能讓消費(fèi)者穿著兼顧舒適和美觀的黃金版型，以科研力量為設(shè)計(jì)加碼，提高產(chǎn)品附加值。

兼顧個(gè)性設(shè)計(jì)與天然材質(zhì)

消費(fèi)者對(duì)褲子的需求在近幾年呈現(xiàn)出兩個(gè)新趨勢(shì)，一是綠色環(huán)保材質(zhì)，二是鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格。材質(zhì)方面，綠色環(huán)保面料已經(jīng)是整個(gè)服裝行業(yè)共同的主題，對(duì)于褲裝行業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。“消費(fèi)者對(duì)褲子的首要需求就是舒適，而綠色、天然、無(wú)污染等已經(jīng)成了舒適的代名詞，很多褲裝品牌都開(kāi)始主推綠色純天然材質(zhì)的褲子，這是目前的明顯趨勢(shì)，未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)比較明朗。”孟希說(shuō)。

另一方面，她認(rèn)為雖然消費(fèi)者對(duì)于褲子設(shè)計(jì)的個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)，但是褲裝品牌仍需謹(jǐn)慎行事。“對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，特色、個(gè)性從來(lái)不是難事，難的是恰到好處。褲子無(wú)論如何都是搭配性的服飾，其設(shè)計(jì)既要有亮點(diǎn)，又不能太過(guò)突出。很多設(shè)計(jì)師為了追求特色，設(shè)計(jì)出的褲子五花八門，偏離主題難以搭配導(dǎo)致無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)需求。因此在追求個(gè)性方面，設(shè)計(jì)師仍然要注意適度原則。”