細數虎門服交會五大關鍵詞

關鍵詞1：觸網

自今年上半年以來，虎門鎮發展電商的節奏就開始加快。本屆虎門服交會上，目光敏銳的虎門人再度創新，同期舉辦了“首屆中國（虎門）國際服裝網上交易會”。

幾年前，行走在虎門大道上，道路兩側隨處可見“打版培訓”、“白話培訓”的廣告牌，而今，這些黃金廣告位紛紛被“淘寶培訓”所替代。今年以來，電子商務已經發展成為虎門重要的新興經濟業態。目前，虎門鎮日均電子商務快遞業務量達20多萬單，2012年電商交易額達150億元。

在這種發展浪潮下，目光敏銳的虎門人再度創新，配合線下服交會同期舉辦“首屆中國（虎門）國際服裝網上交易會”。虎門服交會成為全國首個O2O模式展會，實現了線上、線下交易會聯動發展，開創了虎門服裝線上、線下全營銷發展的新格局。

“二維碼掃一掃，好禮送不停。”東莞市翹楚服飾有限公司總經理陸秀平坐在展位桌前，樂呵呵地為排隊掃描公司二維碼的顧客逐一派發小禮物。在主會場電商專區，陸秀平首次以“電商企業”的身份參加虎門服交會。他在虎門做服裝批發生意近20年，去年7月開始涉足電子商務，不到一年網上加盟店已達160多家，如今網上銷售額占了總營業額的70%。

其實，自今年上半年以來，虎門鎮發展電商的節奏就開始加快。1月，成立了虎門電子商務協會，與QQ網購、京東商城等電商平臺建立了合作關系，并前往廣州等地交流取經。8月，虎門鎮與阿里巴巴合作共建阿里巴巴·虎門服裝產業帶平臺，助力本地企業零成本進軍電商領域。

“從現實情況來看，政府對電子商務的引導是得力的、富有成效的，尤其是打造電商聚集區的舉措是明智的。”虎門鎮副鎮長李鼎如表示，作為該平臺僅僅建立一周之后的首期活動，虎門服裝產業帶平臺在阿里巴巴“9月4日備貨節”活動中，表現不俗。短短一天時間內，該平臺總成交額就高達5525萬元，讓133家入駐的虎門電商賺得盆滿缽滿。

而在實體電商聚集區方面，虎門電子商務示范基地和大瑩服裝電商城已經建成投入使用。富民服裝商務中心7樓的虎門電子商務示范基地，共有鋪位77家，入駐企業30家，不僅包括服裝電商企業，還有快遞公司、培訓機構、創意廣告等相關企業進駐。位于大瑩東方國際服裝商貿城5樓的大瑩電商城，共有鋪位450多間，約1.5萬平方米，年銷售額達2億多元。

“在此基礎上，虎門鎮將打造‘虎門電商產業園’、‘虎門服裝創意產業園’、‘虎門品牌孵化展貿中心’三大實體電商聚集區。”李鼎如介紹說，“未來虎門鎮電商發展將圍繞鎮內五大電商聚集區的分布鋪開，以點帶面，呈現出一個整合、分布、鋪開的格局，實現資源整合共享、行業聚集，更好地促進電子商務做大做強。”

關鍵詞2 ：少兒時尚

虎門童裝在本屆虎門服交會上成為絕對的重要角色。童裝從業者、相關專家相聚于此，共謀虎門童裝產業未來發展之路。

新潮的發型裝束，嫻熟的走秀舞步，恰到好處的表情，穿著五彩斑斕服裝的小模特依次走上T臺，贏得全場觀眾一陣又一陣的掌聲。這是本屆虎門服交會期間舉行的首屆“甲蟲屋杯”中國（虎門）國際童裝網上設計大賽頒獎典禮上的一幕。30多名小模特為現場近千名觀眾展示了100多款時尚潮流的童裝。

可以說，在本屆虎門服交會上，虎門童裝被擺在了突出的位置上，不僅首次在主會場設立童裝專區，展區約占主會場總面積的1/3，而且舉行了中國少兒時尚高峰會等多場高規格的活動。

占據黃金位置的小犀牛童裝以明快的色彩、簡潔的設計吸引了來往客商的關注。小犀牛品牌隸屬于香港小犀牛實業有限公司，據該公司總經理蕭海介紹，小犀牛是虎門服裝服飾行業協會童裝分會會長單位，2014年虎門鎮將著力助推小犀牛成為虎門童裝品牌的一張對外名片。

在甲蟲屋品牌展位，紅色甲殼蟲卡通形象讓人印象深刻，波普風格的拼布設計讓產品風格顯得別具一格，色彩豐富卻不顯張揚。據甲蟲屋（香港）服裝有限公司拓展經理張建軍介紹，2014春夏訂貨會剛一結束，甲蟲屋便迎來了廣東、江西、山西、貴州、青海、江蘇、河北、山西的15家專賣店同時開業。

關鍵詞3：十大平臺

虎門服裝創新服務中心的第二批3個服裝公共服務平臺的面世，標志著該中心的各功能模塊全面建成。這些平臺的運作，必將推動虎門及周邊地區的服裝服飾企業增強核心競爭力。

幾個月前，在東莞做服裝生意的黃先生想尋找適合做高爾夫服裝的面料，可連著跑了幾個市場都沒有找到符合他需求的面料。而最后，他竟然是在一間“面料館”中順利找到了心儀的面料。這里就是位于富民童裝中心的國家面料館虎門分館，在近500平方米的館內，裙裝面料、褲裝面料、內衣面料等分類齊全的面料有2萬余塊。面料館是去年啟用“虎門服裝創新服務中心”其中的一個平臺。

而在本屆虎門服交會期間，該中心的第二批3個服裝公共服務平臺——虎門服裝設計研發中心、虎門服裝教育示范基地和虎門服裝品牌推廣中心在富民童裝中心23樓舉行了揭牌儀式。

這3個平臺的正式啟用，標志著虎門服裝創新服務中心的各功能模塊全面建成，包括虎門服裝技術創新中心、國家紡織面料館虎門分館、中國紡織工業聯合會檢測中心虎門實驗室、新絲路時尚發布中心、以純集團服裝展示中心、虎門電子商務示范基地、虎門服裝設計研發中心、虎門服裝教育示范基地和虎門服裝品牌推廣中心等十大服務項目于一體。

據悉，“虎門服裝設計研發中心”是虎門鎮與中國紡織工業聯合會、浙江理工大學合作建成的，該中心約800平方米，定位于打造“設計師平臺”，可為企業提供高校、企業、行業三方資源之間的連接性服務，以及專家顧問企業問診型項目咨詢服務等。

此外，虎門鎮與中國紡織人才交流培訓中心培訓專業委員會、北京服裝學院及東華大學合作，在虎門富民童裝中心23樓建設“虎門服裝教育示范基地”，通過互聯網技術為虎門的服裝服飾企業提供海量的專業培訓課程，通過高等院校與產業集群的密切合作，建立多渠道多層次的教育培訓模式，開展校企合作與交流，以此提高虎門服裝企業的高管、設計研發、營銷等從業人員的專業能力和整體素質。

關鍵詞4 ：云計劃

本屆虎門服交會期間，虎門服裝“云計劃”浮出水面。“傳統批發零售商+加盟店商+電子商務+高級定制”四位一體的發展模式必將為虎門服裝業加裝“四輪驅動”的心臟。

“服裝服飾產業是永恒的產業。”虎門鎮委副書記、鎮長曲洪淇說，盡管當前國內外經濟環境還存在不確定的因素，但鎮政府做大做強服裝產業的決心沒有變。那么，虎門服裝業的下一步將如何才能走得更穩更好？

“接下來，將統籌建設虎門服裝‘云計劃’項目，即推行‘傳統批發零售商+加盟店商+電子商務+高級定制’四位一體的發展模式，集中四者的優勢，形成合力，實現‘四輪驅動’，以共同帶動虎門服裝業的再次騰飛。”李鼎如說。對虎門服裝業的未來發展，虎門人有著清晰的定位。

統籌建設虎門服裝“云計劃”項目絕非一時心血來潮，虎門擁有雄厚的產業基礎，又有堅實的電子商務基礎，還有得天獨厚的區位條件和無與倫比的物流保障，可謂萬事俱備，只欠“云計劃”這股東風。

那么，如何引導服裝企業加入虎門“云計劃”，進而實現共同發展？李鼎如介紹說，在引導傳統企業拓展電子商務方面，通過打造電商聚集區，發揮示范帶動效應，強化電商培訓，提供人才技術支撐。

對于電商企業融資難題，李鼎如表示，鎮政府將借鑒虎門富民童裝中心與民生銀行合作的模式，引導電商聚集區的企業抱團發展，以集聚區的名義與有實力的銀行開展合作，為聚集區內的企業提供低利率優惠融資貸款。

高級定制方面，則通過建設虎門服裝設計研發中心，鼓勵企業主打設計師原創品牌。在這樣的基礎上，虎門鎮政府將積極引導企業協調4種模式的發展。

“我相信，實行虎門服裝‘云計劃’必將為虎門服裝業加裝‘四輪驅動’的心臟，將虎門服裝業引入飛速發展的快車道，從而推動虎門服裝業獲得新的發展，實現新的騰飛。”李鼎如信心滿懷地說。

關鍵詞5：互動

除了燈光閃爍的發布秀和新銳云集的設計賽事，多項專業論壇及講座的輪番開講為虎門服裝業營造出互動、互促的良好氛圍。

本屆虎門服交會期間，2013年產業集群轉型升級和協同創新聯盟年會舉行。虎門、西樵、織里、大朗、馬橋、盛澤、石獅、平湖、王江涇以及柯橋等十大服裝產業集群相關負責人齊聚一堂，就2013年以來產業集群轉型升級的困難、方向以及成功經驗進行交流。

此外，2013服裝品牌微營銷虎門高峰論壇、零售變革與營銷新趨勢專題講座、“規則·突圍·創新”電商知識講座、FUTURE MASTER國際時尚管理交流研討會、第二屆服裝產業金融對接會等等活動，給參會客商帶來觀點的交鋒和智慧的啟迪。

同時，第四屆中國虎門國際服裝機械展貿會在虎門國際服裝機械城同期舉行，實現了服交會的產業鏈延伸與互動。據悉，該展會有國內外近百家知名服裝機械品牌參展，不少新型服裝機械首次亮相，展會首日交易額超千萬元。