品牌與時尚水乳交融

喬萬尼品牌為時尚創意付出的心血令人咋舌。如今，中國服裝正在從加工制造傳統模式向設計創意、打造自主品牌模式轉型。喬萬尼品牌對此有著深入的了解，因此品牌將時尚設計與創意作為競爭市場的原動力，在武漢打造了首個集時尚展示、時尚發布、創意設計和生產制作于一體，面積達5萬平方米的喬萬尼時尚創意中心，探索著自己的發展之路。

大手筆的創意投入

日前，由意大利著名時裝導演、中外頂級模特聯手演繹的喬萬尼時裝流行趨勢在武漢喬萬尼時尚創意中心隆重發布，同期舉行的還有“喬萬尼杯”中國職業模特湖北選拔賽。

此外，集時尚焦點于一身的創意中心還設立了外國專家設計工作室，來自意大利的喬萬尼品牌設計顧問和來自法國的設計機構，都會定期來公司與企業設計研發團隊研究國際市場色彩流行趨勢、面料創新文化、商品創新理念。喬萬尼品牌為時尚事業的投入可謂不小。

“其實，在十多年的經營中，喬萬尼品牌也面臨過商品庫存大、資金回籠難、生產增速與銷售下滑等困難。也正是這些困難促使我開始潛心研究市場的消費需求和產業的發展趨勢。”喬萬尼服飾公司董事長傅杰說，“我發現如果按傳統的理念來經營，喬萬尼將難逃脫同質化、商品積壓、價格競爭的噩夢。”

在女裝市場中，眾多品牌面臨款式趨同、消費群體趨同、經營方式趨同的情況，創新品牌的服務文化，才是從同質化中脫穎而出的關鍵。為此，喬萬尼開始圍繞市場消費的個性需求，植入不同的品牌內涵，創建時尚的品牌形象，zCLf1c3jjAncGuiwFptStQ==用不同風采的品牌商品、不同風格的品牌終端、不同理念的經營模式、不同內涵的服務手段來參與市場競爭。

時至今日，喬萬尼的年銷售額已近7億元，品牌自營店達260余家。

中國紡織工業聯合會副會長張莉在喬萬尼時尚創意中心調研時發現，這家企業只有三分之一的員工在制造服裝，大部分員工都在從事服裝設計創新、品牌市場營銷和商品物流工作。張莉參觀后說：“用創新理念推動傳統服裝業釋放時代魅力，將美學原理融入到產業發展形態和品牌服務功能中，喬萬尼創意中心代表了從工業品制造到傳播時尚文化都市型產業的發展方向。”

締造品牌文化與價值

從生產產品到經營品牌到營銷時尚的生活方式，這是由工業品制造到傳播時尚文化的過程，也是服裝傳統產業向都市型時尚產業發展，不斷提升品牌附加值，在市場競爭中，逐步形成用時尚流行文化引領社會消費行為的終極目標。

在國際設計創新機構的主導下，喬萬尼以年投入千萬元商品研發資金的力度，到歐美各地和韓國、日本、中國香港收集最新時尚流行資訊，針對目標消費群體對色彩敏感、對品質講究的特點，不斷從色彩、面料、工藝結構等技術含量上提升品牌的時尚感，每年投放市場的新品服飾數量同比增加20%，多達1000余種。同時，該公司將傳達知性女性消費群體嫵媚、柔情的色彩和體現高雅女性生命質感的真絲和羊絨面料結合，打造成了“喬萬尼”與眾不同的品牌時尚風標。

喬萬尼在創新品牌服務文化中，顯現了向經濟、時尚、文化三位一體的國際化品牌路線發展的態勢。傅杰說：“為準確傳達品牌的時尚精神，公司創建了品牌文化集訓營，不斷開展對員工的品牌文化培訓，組織員工向災區和希望小學捐贈錢物、投巨資冠名社會公益活動等企業行為，用企業承載的社會責任來增加品牌的價值感。”

喬萬尼通過連續舉行時裝流行趨勢發布、冠名中國職業模特湖北選拔等活動，用武漢時尚產業發展的標志性事件來傳播品牌形象，使“喬萬尼”追求卓越的執著力量、關愛生活的時尚態度很快感染了經銷商，打動了消費者。

地區品牌的力量

“一個城市的經濟騰飛，是由無數個代表著這座城市物質資本和文化內涵的企業、品牌、建筑、都市精神以及時尚行為構成的。傳統的服裝產業在向都市型時尚產業的轉變中，要想真正成為城市的時尚名片，僅靠傳統思路、習慣手法、跟風抄版仿樣的理念是難以企及的。”傅杰說。

“同時，傳統的服裝產業想要在市場競爭中加快轉變的節奏，更需要政府的政策支持。通過樹立起行業的標桿龍頭企業，使我們地區的服裝產業形成以龍頭品牌為核心，進行科學地產業鏈接，迅速形成幾個到十幾個在國內市場具有競爭力的集團企業和多品牌集團，這是一個城市的服裝行業在中國服裝市場上迅速提升區域品牌話語權的關鍵。”傅杰說。