深切懷念中國公共關系教育的開拓者廖為建

4月28日一早，打開手機即收到廖為建教授之子廖達寧用廖兄的手機發來的短信，告知廖兄已于當日凌晨1點30分辭別人世，駕鶴仙去。得此噩耗，如晴天霹靂，我腦子一片空白，一時悲無以為言。當日上班途中，我即給好友謝景芬、胡百精等和中國國際公共關系協會的同事打電話、發短信，通報情況，安排發唁電并囑了解其后事安排。隨后五一節幾天與公關界幾位朋友出行在外，一路之間言談話語多念及廖教授英年早逝，唏噓不已。也許是過度焦慮，我自己也于5月2日急病住進醫院，且動了手術挨了一刀，七天后我刀口尚未拆線，即受中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力之托飛往廣州（同機前往的還有新勢整合的陳俐、藍色光標的陳陽等公關公司領導），于10日出席廖教授的遺體告別儀式，并代表協會在儀式上致悼詞，告慰廖兄在天之靈。

一

我初識廖為建教授于上世紀80年代中期。1983年我大學畢業后留校工作，因籌建國際新聞系，去上海復旦大學師從陳韻昭教授進修傳播學，在那里我首次接觸到了公共關系這門學科。進修結束回到北京后不久，我即隨與我校國際新聞系的幾位老師和圖書館的領導前往廣州中山大學求教拜訪王樂夫、廖為建幾位老師。我記得廖兄當時在廣州老城區的家中熱情接待了我們，并給予我們諸多指導。后來，我校圖書館的吳汝華老師（曾任圖書館館長，已去世）按廖老師提供的線索，收集齊了當時國內各大圖書館所藏英文版的公共關系著作，提供給我們學習研究，這也促成了我與居易先生合編的《公共關系譯文集》于1987年出版，這是國內第一本公共關系的翻譯文集。

1986年，廖教授在中山大學創辦了國內最早的公共關系專科專業，1994年他又成功將其升格為教育部認可的國內第一個公共關系本科專業，后來又開設了國內最早的公共關系碩士課程。他長期主持中山大學公共關系專業的學科建設和教育管理工作，積累了豐富的專業教育經驗。不夸張地說，此后國內各大學昕辦公共關系專業無不受其影74be058a62ab8092791a0148a2ace61689740a26d54b0d6a4bf4871791d417fc響，很多公關教師曾得其點撥輔導。為此，協會悼詞中稱廖為建教授是“中國公共關系教育的開拓者、旗手”，是“我國最早介紹和導入現代公共關系學科的先驅之一，是我國公共關系教育的主要奠基者，是我國公共關系事業第一代的燃燈者和傳燈者之一”。

廖教授是一位杰出的公關教育家。他曾不止一次對我說過，不管社會上公關之冷熱，這一輩子我們就搞公共關系了（指教學和研究）。他說到做到了。2011年3月30日由中國人民大學新聞學院胡百精副教授主持的“口述中國公關史”課題組采訪廖教授，其中開篇廖兄就用了相當長一段時間談中山大學的公關教育，可見其對公關教育情結之深（這一珍貴的錄音資料，我已受胡老師之托，轉贈給了廖兄的家屬和中山大學傳播與設計學院）。近30年來，廖教授始終如一、心無旁騖地堅守在公關教育一線，他的教材《公共關系學簡明教程》20余年來數易其稿，一版再版，發行量過百萬，曾獲第三屆“國家教委優秀教材”中青年獎，國內幾十所大學將其作為本科生公共關系學課程的基本教材，影響巨大。他主持的公共關系學課程于2006年成為國家精品課程。廖為建教授挑李滿天下，門中人才輩出。自2006年起，他每年保送一名優秀的本科畢業生來我校就讀我的研究生，這幾位學生社會活動和科研文字能力均十分出色，體現了中山大學人才培養的風格，后來她們都成為我得力的科研助手，參與了我很多科研項目。

正如國際著名公關學者、美國馬里蘭大學榮退教授格魯尼格夫婦在廖為建教授去世后發來的唁電所言，廖教授的著作（教材）為我們“留下了一筆永恒的財富”，而其最好的作品就是他的學生和受他影響的中國公關事業的后繼者們。為此，廖教授曾于2006年榮獲中國公共關系教育二十年成就“十大杰出人士”稱號。

二

廖教授也是中國公關界少有的思想家之一。他幾乎在中國公共關系發展的每個重要節點，均有代表性的思想觀點，如早年的公共關系傳播管理說、互聯網對公共關系的影響，到后來的政府公共關系的公共性視野、公共危機風險管理與社會建設善治等。在我的記憶中，中國公共關系學術舞臺上始終有著廖兄的身影，如歷屆公共關系理論研討會、公共關系職業審定會、海峽兩岸公共關系理論暨實務研討會、歷屆中國國際公共關系大會等，廖兄在這些重要學術活動場合都是演講嘉賓，且多有精彩觀點發表。

1991年中國國際公共關系協會成立伊始，廖教授就積極參與其中，長期擔任協會常務理事，后來他又作為發起者，參與籌建協會學術工作委員會，并擔任委員會第一、二、三屆副主任委員，直至他去世。廖兄自1993年以來多次出任協會組織的中國最佳公關案例大賽終審評委，對大賽成為中國公關行業的品牌活動傾注了大量心血。他還大力支持協會主辦的中國大學生公關策劃大賽，在他親自指導下，中山大學成功承辦了_2010第三屆中國大學生公關策劃大賽，中山大學的學生團隊也在他和同事們的帶領下，于歷屆大賽中取得優異成績。廖為建教授還曾參與協會組織的一些政府咨詢活動，如10年前的非典危機應對和后來的廣州亞運危機預案，他的咨詢意見體現了多年的經驗積累、深厚的學術造詣和名士的智慧風范，有相當高的學術和實用價值。為此，2011年，廖教授在中國國際公共關系協會成立20年之際，榮獲協會頒發的“杰出貢獻獎”；今年4月13日又再度獲得協會學術工作委員會首度頒發的“杰出貢獻獎”（當時他實際已病重無法到會，此獎由他的同事、中山大學傳播與設計學院副院長張寧副教授代領）。

現代公共關系是舶來品，廖教授是最早接觸海外公共關系的學者之一，他倡導的公共關系傳播管理說，是當年最早與國際接軌的觀點。因長期參與中國國際公共關系協會的學術交流工作，廖為建教授也有眾多機會接觸國際一流的公關學者，這中間有布萊克（英國學者、國際公關協會前主席）、格魯尼格、布魯姆（美國學者、《有效公共關系》作者之一）、勒賓格（美國學者、著名危機管理專家）等。1996年10月，美國著名公關學者詹姆斯·格魯尼格教授作為特邀演講人來北京參加首屆中國國際公共關系大會。會議期間，我和廖教授利用幾天早餐會的時間與格魯尼格教授就公共關系的一些基本問題交換意見，并約定此后通過電子函件的形式繼續討論。之后的近三年時間里3人陸續通過電子函件交流，2000年由我將3人網上國際對話的主要內容整理成上下篇《關于公共關系學若干基本問題的國際對話》，正式發表。在這篇對話中，廖教授結合中國國情和公關實踐，提出了“中國卓越公共關系15項標準”，其中關于“社會資源利用的最大化”、“兼容和創新’等內容，得到格魯尼格教授的高度贊賞。今天回顧起來也許可將其評價為得到國際認可的中國公關本土化最早的學術貢獻之一。這篇對話也成了我們這一代公關人的絕唱之作，也是迄今為止被引用最多的文章之一。

公共關系作為一門應用性很強的社會學科，它要求其研究者學術精深，而且要有豐富的實踐經驗。中國人民大學新聞學院在唁電中稱廖教授“學術精深、術業融通、成就卓著”，評價甚是到位。廖教授在中國公關界是能夠把學術思想很好地融于業務實踐的少數優秀學者之一。他曾擔任多家公關公司和政府企業的顧問和咨詢專家（其中包括中國第一代本土唯一的公關公司——中國環球公共關系公司和廣東省突發公共事件應急管理專家組），主持或參與過諸多公關課題和項目，如《香港政府行政咨詢系統》、《廣州國際化大都市形象戰略研究》、《廣東核電合營公司理念與行為識別系統》等，我還請他參與過我主持的多個公關項目，如北京經濟技術開放區的形象建設項目，合作十分愉快。我想正是這些豐富的社會實踐，才讓他的學術思想得以成熟并升華。

廖為建教授是一位儒雅、謙遜、敦厚、包容、高尚的君子，他的離去使中國公關界失去了一員大將，是中國公共關系事業的重大損失。懷念廖兄，如今任何言語都已顯得蒼白無力，有限的追憶更多的是為給中國公關界留下一些集體記憶。今年元宵節前一日（2月23日），廖兄因言語不便，給我發來“長”短信，談到我們之間20多年的情誼，并以自己為例勸我保重身體，稱他“確實到了工作上做減法、生活上做加法的時候了”，沒想到這是他給我的最后一條短信。后來因4月13日召開的中國國際公共關系協會學術工作委員會換屆年會，我又與廖兄有過兩次短暫的通話，征求他對換屆人選意見，他一再表示，尊重各位主任委員意見，并建議多選拔年輕人，讓他們多鍛煉，多挑重擔，沒想到這也成了他給我的最后交代（協會第四屆學術工作委員會增補胡百精、張寧老師為副主任委員也曾得到他生前高度認可）。

最后，我想轉述格魯尼格夫婦在他們發來的唁電中的幾句話：“今天我們微笑著是因為他活著；我們睜開雙眼看到的是他對公關教育和實踐的貢獻；我們樂觀面向未來是因為他的精神通過他的學生和同事們永存。”正如協會悼詞所言：廖為建教授的學術精神、君子人格和家國情懷將永遠激勵我們后人在中國公關道路上義不容辭、義無返顧、繼續前行！愿廖兄英靈安息！