讓圖書成為可分享的“奢侈品”

定價在數(shù)十元的紙質(zhì)圖書和定價僅為幾元錢的電子版圖書讓你選，你會怎么選，到底會為誰掏錢？數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)在國際和國內(nèi)市場上呈現(xiàn)出浮沉、高低、旺衰的兩種態(tài)勢。一邊是國際市場上熱熱鬧鬧的供銷兩旺，一邊是國內(nèi)業(yè)界人士還在為打擊盜版而苦苦掙扎。這不能不說是戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)地管理失誤造就的悲哀。我們認(rèn)為，在我國目前數(shù)字閱讀市場諸侯林立、混戰(zhàn)不休的態(tài)勢下，應(yīng)當(dāng)重視紙質(zhì)圖書的閱讀意義，樹立紙質(zhì)圖書的載體形象，使其成為可被讀者分享的“奢侈品”。

以行業(yè)老大亞馬遜為例，2011年電子圖書的銷售量突破性地超過了紙質(zhì)圖書，不能不說明數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)具備的強(qiáng)大競爭力。立足于一片硝煙之中的國內(nèi)閱讀市場，即使有大量的用戶這一優(yōu)勢條件存在，也面臨著一個十分現(xiàn)實(shí)的如何實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)，使其兌換成企業(yè)收入的問題。不能不說，國內(nèi)數(shù)字閱讀這場業(yè)界飯局絕不是一石能擊起萬千浪的嘉年華盛宴。投入的學(xué)費(fèi)價格不但令人嘖舌，還容易不自覺地踏人一錯再錯、不容回頭、萬劫不復(fù)的境地。對大公司來講，搭進(jìn)去的錢能不能聽到聲音倒還是其次，關(guān)鍵是丟了人心、失了斗志，這可是最得不償失的。

相比新興的文化產(chǎn)業(yè)，拋開紙質(zhì)圖書具體的內(nèi)容單就形式來講，它更具有得天獨(dú)厚的有利地位。不管是從早期記載文字的龜甲獸骨、鐘鼎彝器、皮革竹簡，還是后來一直沿用至今千余年、品質(zhì)不斷創(chuàng)新的紙質(zhì)載體，它的文化功能都不是生命力僅有至多十年的數(shù)字閱讀載體所能替代的。特別是紙質(zhì)圖書所承載的象征意義更是不容小覷，單單它的存在形式就可以代表大到一個國家、小到一個讀者的精神財富。試問哪一個有歷史沉淀、文化積累的國家沒有圖書館，甚至有學(xué)術(shù)價值和歷史價值的善本圖卷還會被當(dāng)作藝術(shù)品珍藏在博物館里。它們在滿足公眾參觀、使用時才會利用現(xiàn)代科技的手段，被制作成能夠數(shù)字觀賞和閱讀的新載體。從一般閱讀本身來講，就我們目前很多人持有紙質(zhì)閱讀即將消失、會被新興的數(shù)字閱讀所取代的觀點(diǎn)來看，這是沒有正確認(rèn)知到紙質(zhì)閱讀不可替代的閱讀體驗。書頁的沙沙聲是不可替代的閱讀體驗，聽覺和觸覺受到的刺激都會為下次翻動提供直接的動力，潛意識地推動閱讀行為的持續(xù)性發(fā)展。從行為控制上講，能讓讀者從手指縫中斂聲屏氣地消費(fèi)稍縱即逝的時間，紙質(zhì)圖書還真是一種不折不扣的“奢侈品”。畢竟我們大部分人對能真正發(fā)揮觸覺、聽覺、視覺等多方面功能的事物才會有橫縱方面的綜合性認(rèn)識。

一定會有人說，利用便利的閱讀工具也可以掌上觀萬物呀！這是一個不容否認(rèn)的事實(shí)，但是否僅僅是新的產(chǎn)品功能就讓持有這種觀點(diǎn)的人欣喜若狂了呢？因為眾多登陸電子閱讀平臺和使用電子閱讀器的用戶還不能稱作是一個真正的讀者，他們沒有為內(nèi)容而埋單，只肯為能夠觸點(diǎn)到的新體驗而支付一點(diǎn)小小的費(fèi)用罷了。否則，當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜這三家曾被寄予厚望的電子商家也不會陷入入不敷出、不能打通下游產(chǎn)業(yè)鏈的境地，上面說的那些也只能算作點(diǎn)點(diǎn)星火，至于會在多遠(yuǎn)的未來呈現(xiàn)燎原的態(tài)勢還是一個不能估測的未知數(shù)而已。正如臺北書展基金會董事長王榮文先生在第二十屆臺北書展開幕式上表示的，目前臺灣出版物面臨三大挑戰(zhàn)，其二就是“數(shù)字出版方興未艾，但各項收費(fèi)機(jī)制尚未健全，電子書雖是趨勢，投入的開發(fā)成本卻無法預(yù)估回收”。

王榮文先生提到臺灣出版業(yè)面臨的三大挑戰(zhàn)之首是，“紙本書需求不再增加，編輯選書面臨前所未有的壓力”。目前國內(nèi)圖書市場一般都是由出版社先生產(chǎn)出紙質(zhì)圖書，力爭在短時期內(nèi)賺到第一筆可以收回全部成本的收入，再在已選定的移動終端上出售電子書或者直接賣出電子書的版權(quán)，賺得第二筆收入。由此也可以看到圖書編輯在選題策劃、內(nèi)容提煉、營銷推廣等方面發(fā)揮的重要作用。一本（部）紙質(zhì)圖書經(jīng)過市場調(diào)研，建立適應(yīng)目標(biāo)讀者的選題構(gòu)思，讓裝幀既符合讀者的審美要求又與主題緊密銜接，且具備能激發(fā)讀者購買欲的營銷策略，無不是新時期編輯工作被賦予的新內(nèi)涵。因此，以海水煮鹽來比喻繁復(fù)的編輯過程和成果也毫不夸張。千呼萬喚的紙質(zhì)圖書一經(jīng)出爐，它本身的價值就比即便加入新元素、擁有新閱讀形式的電子版圖書的純度要高得多，自然也就存在價格相差懸殊的局面了。排除體現(xiàn)價值的載體因素，單從價格和價值的波動關(guān)系上看，紙質(zhì)圖書也是一種不容反駁的“奢侈品”。

從長遠(yuǎn)看，紙質(zhì)圖書的存在價值一定會被市場和讀者認(rèn)可的。傳統(tǒng)書店具備場所閱讀氛圍，這種能相互感染的可傳遞性只有切身踏足至?xí)曛校拍芊窒淼郊堎|(zhì)圖書存在的巨大氣場，讀者的閱讀心理才會真正得到滿足。這種運(yùn)營模式是電子圖書市場和電子圖書閱讀都無法提供的優(yōu)勢，也可以算是一種歸真吧。