策劃，讓圖書煥發生機

認識王小柔是十年前。那時，她剛出版她在天津《每日新報》的專欄結集《把日子過成段子》，是文壇嶄露頭角的“專欄女作家”。而那時我到人民文學出版社工作也不過四年，剛編輯了我策劃的第一套書——趙婕的專欄隨筆集“純棉時代”。正因為“純棉時代”，趙婕“認定”我是一個好編輯，正好她的朋友王小柔想出第二本專欄結集《都是妖蛾子》，于是趙婕就推薦了我，幫我們結了這個緣。

話說那時的專欄文風，流行的是“語不驚人死不休”的伶牙俐齒、才華飛揚型，卻少見王小柔這種幽默俏皮、詼諧逗樂的文字；那時的70后寫作給人的印象是思想前衛、行為開放，言必身體、享樂、性，同為70后的王小柔卻一副規規矩矩的鄰家丫頭模樣，在鮮活鬧嚷的市井生活里有滋有味地捕捉她的“妖蛾子”，用聰慧狡黠的市民生活智慧調侃社會流行時尚，這樣的文本、這樣的寫作，一時把我迷住了。怪的是，對于她段子里的天津方言，我這個南方人卻沒有絲毫閱讀障礙，反而很容易領會她的幽默，發稿時是邊看邊偷笑，還偶爾咯咯笑出聲，令同事屢屢側目。那時，我就堅信，王小柔的書必會暢銷。因為，能讓編輯發稿時開心成那樣的書，也一定能讓讀者開心、喜愛。

果然，《都是妖蛾子》出版后，“妖蛾子”這一方言詞迅速成為流行語，它所代表的幽默俏皮加小市民智慧的文風，一時成為閱讀風向標，而作為市民生活哲學的“把日子過成段子”這句話，也經久不衰，成了王小柔作品的精神標簽。很快，一批號稱“魚香肉絲”的鐵桿讀者應運而生，王小柔也被譽為“中國最哏兒作家”。從此，王小柔每年結集出版一本段子集，迄今已出九本，每本銷量都在兩萬冊以上。除《有范兒》《樂意》《如愿》外，《都是妖蛾子》《還是妖蛾子》《妖蛾子：紀念版》和今年最新出版的《越二越單純》均由我組稿、責編，《把日子過成段子》《十面包袱》去年版權到期后，也收入了我策劃的叢書“妖蛾子暢銷珍藏本”。

策劃“妖蛾子暢銷珍藏本”的初衷是為了滿足廣大讀者的需求。隨著時間的推移，《都是妖蛾子》《還是妖蛾子》等王小柔早期作品在各大書店常顯示庫存缺貨，一批近年涌現的“魚香肉絲”想看卻買不到，只好到孔夫子舊書網、淘寶網去高價購買，有的甚至買了復印版。社里也常接到讀者的咨詢電話，有的干脆要求再印些。正好《把日子過成段子》《十面包袱》版權到期，我就想，不如把它們拿來，和本版的三本“妖蛾子系列”一起，五本一套推出。

叢書策劃的關鍵，一是叢書名，二是創意，也即賣點。“妖蛾子暢銷珍藏本”由三部分組成：“妖蛾子”，是王小柔作品的美學標簽；“暢銷”，是王小柔作品的市場標簽；“珍藏本”，則是此次結集的價值標簽。美學、市場、價值三位一體，這一叢書名既得體，又打眼。而創意，則體現在腰封語中。我主要抓三點：一，這是“中國最哏兒作家”王小柔經典暢銷段子的“首次結集”。二，這五本段子的寫作歷時十年，記錄了21世紀第一個十年中國人日常生活里的形形色色，堪稱“一部活色生香的21世紀中國市民生活史”。三，珍藏本書，就是“珍藏那些逝去的日子”。這里最關鍵的是第二點，它將王小柔的寫作上升到了一個高度，使這五本書具有了“大干部分之和”的整體意義，和值得讓人收藏的理由。

當然，好的策劃，除了靠腰封、新聞稿，還要靠書本身來體現。我把重點放在了裝幀設計上。巧的是，美編李思安正好是“魚香肉絲”，也是天津人，可謂“天作之合”。但她畢竟年輕，初稿過于童稚化。我告訴她，王小柔的風格是“混搭”，一點搞怪，一點時尚，骨子里是文藝，底子里是市民，而這套書，還得加一點懷舊。當年美編康健設計的《都是妖蛾子》被“魚香肉絲”公認“最對味”，我便讓她以此為參照，推陳出新。她悟性極好，很快拿出了讓作者、編輯都滿意的設計。這一設計還獲得了我們社年度裝幀設計二等獎。

叢書最忌諱一加一等于二似的簡單組合，于是我對新收的《十面包袱》和《把日子過成段子》進行了必要的編輯加工，使它們的編排體例、版式設計向本版的“妖蛾子”系列看齊。《把日子過成段子》出版時間最早，原序已不適用，我就請王小柔寫了新序，又增加了有關“王小柔悅讀會”的幾則新段子，插圖也由原來的插畫換成了王小柔攝影作品。另外，為增加賣點，我還編輯了五本《妖蛾子經典語錄》，配上王小柔兒子土土的涂鴉插畫，一本一個印張，隨書附送。

這套書出版后不到兩個月即加印，說明王小柔的段子的確有生命力，也再次啟發我：好策劃能讓有生命力的圖書煥發新的生機。這大概就是好編輯常說的，要善于“折騰”常銷書，“擰干毛巾的最后一滴水”吧。