我看2012年中國(guó)數(shù)字出版

歲末年初，又到了寫(xiě)數(shù)字出版年終盤點(diǎn)的時(shí)候，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)多年高歌猛進(jìn)所制造的虛火和泡沫，一定程度上在2012年得到了消化，良好的產(chǎn)業(yè)氛圍也促使更多出版單位完成了對(duì)數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展的決策。在出版社內(nèi)，數(shù)字出版業(yè)務(wù)被重視的程度不斷提升、不斷趨于理性，在行業(yè)內(nèi)，數(shù)字出版人也不斷地被升遷、被獵頭、被轉(zhuǎn)會(huì)，可以說(shuō)，“產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才洗牌”是2012年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)。

一、政府支持力度空前

政府對(duì)于數(shù)字出版的支持力度，正隨著對(duì)數(shù)字出版認(rèn)識(shí)的深化而不斷提升，2012年，政府將數(shù)字出版放在了一個(gè)科技與文化融合的更大背景下，上升到了“增強(qiáng)綜合國(guó)力和可持續(xù)發(fā)展能力、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的必由之路”的高度上。因此，從中央到地方各級(jí)政府，從政策發(fā)布到資金支持，從國(guó)家基地建設(shè)到各地園區(qū)建設(shè)，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支持都可謂力度空前。

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策方面，繼上海、廣東之后，江蘇、山東、安徽、廣西、湖北等省分別發(fā)布了《加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，全力推動(dòng)本省的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。江蘇為保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)、加大財(cái)政投入、實(shí)行稅收優(yōu)惠等六項(xiàng)保障措施；山東大力支持非公有制企業(yè)從事數(shù)字出版活動(dòng)，鼓勵(lì)民營(yíng)新技術(shù)公司，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯、發(fā)展前景廣闊、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出的非公有制企業(yè)予以重點(diǎn)扶持；安徽將數(shù)字出版產(chǎn)品優(yōu)先納入各級(jí)政府集中采購(gòu)目錄，并為數(shù)字出版人才減免個(gè)稅，對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的高層技術(shù)、管理人員，年薪10萬(wàn)元以上的，實(shí)際繳納的個(gè)人所得稅地方留成部分，全額獎(jiǎng)勵(lì)給個(gè)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；廣西從自治區(qū)宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金和自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中專門安排資金用于扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在數(shù)字出版企業(yè)的登記注冊(cè)、開(kāi)辦運(yùn)營(yíng)等方面予以各種支持；湖北則明確提出包括“新辦數(shù)字出版企業(yè)兩年內(nèi)免征企業(yè)所得稅”等在內(nèi)的七大稅收優(yōu)惠政策。

資金扶持方面，在中央各部委的政策力推下，2012年全國(guó)各省設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金總規(guī)模達(dá)到了130億元以上，而且各省“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金申報(bào)指南”中明確涵蓋了數(shù)字出版，并將其確定為重要申報(bào)內(nèi)容。事實(shí)上，2012年各地已經(jīng)有不少數(shù)字出版項(xiàng)目獲得了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的支持，而且數(shù)字出版正成為文化產(chǎn)業(yè)資金扶持項(xiàng)目的亮點(diǎn)。在數(shù)字出版專項(xiàng)資金方面，湖北每年安排2000萬(wàn)用于湖北數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，再如安徽國(guó)家數(shù)字出版基地，入駐園區(qū)、符合條件的數(shù)字出版企業(yè)可享受市財(cái)政每年安排的2億元“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)專項(xiàng)資金”、6億元“自主創(chuàng)新專項(xiàng)資金”、1300萬(wàn)元“文化事業(yè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)”，每年還安排1億元的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金。除此之外，遼寧、湖南、重慶等地也都設(shè)立了“文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”，主要是從科技創(chuàng)新資金中給予重點(diǎn)安排，以沈陽(yáng)和重慶為例，沈陽(yáng)市設(shè)有4000萬(wàn)元的文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，重慶每年安排5000萬(wàn)元的“文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”，數(shù)字出版項(xiàng)目也成為“文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”的重要扶持對(duì)象。總之，在2012年，各種資金支持正成為各個(gè)出版社發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的助推器。

二、網(wǎng)絡(luò)公司深耕內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)公司和出版社之間就“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)達(dá)成了一致，在2012年，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛通過(guò)簽版權(quán)、簽作者、投資、收購(gòu)等各種方式加大了對(duì)內(nèi)容的投入，保證“內(nèi)容為王”的措施幾乎都已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)公司做遍了，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，“內(nèi)容為王”的大旗會(huì)被傳遞到互聯(lián)網(wǎng)公司的肩上。

2012年7月，騰訊以5647.60萬(wàn)元人民幣（約合886萬(wàn)美元）的掛牌價(jià)，從浙報(bào)傳媒手中獲得財(cái)新傳媒19.77%的股份。8月，VIVA正式宣布在三季度完成的B輪融資中，奇虎360成為了戰(zhàn)略股東，周鴻祎成為VIVA新的董事。10月，李彥宏宣布百度要成為全球第一大媒體平臺(tái)，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的流量控制者和批發(fā)商，百度也確實(shí)有這個(gè)實(shí)力和底氣。與這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的方式不同，豆瓣走了另外的路線，2012年1月，豆瓣網(wǎng)上線閱讀器軟件，在短作品自出版平臺(tái)上邁出第一步。豆瓣搭建起一個(gè)“自出版”平臺(tái)供作者發(fā)表作品，并直接與作者進(jìn)行簽約，分成比例為作者拿七、豆瓣拿三，網(wǎng)站將按月與作者進(jìn)行結(jié)算分成。目前，豆瓣網(wǎng)已經(jīng)發(fā)布了作品商店，為用戶提供付費(fèi)閱讀服務(wù)，其中較有影響的作品如和菜頭的《飯醉記錄》。與豆瓣類似的還有亞馬遜，進(jìn)入12月后，Kindle的入華問(wèn)題將亞馬遜推到了風(fēng)口浪尖上，盡管目前情況還不明朗，但Kindle意圖構(gòu)建的平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用一個(gè)自出版平臺(tái)的概念來(lái)涵蓋，貝佐斯想要打造的，是一個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈，所有能夠以數(shù)字形式進(jìn)行體驗(yàn)的內(nèi)容，都會(huì)成為這個(gè)生態(tài)圈的一部分。

實(shí)際上，不管Kindle來(lái)沒(méi)來(lái)，本土網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)內(nèi)容的深耕細(xì)作一直沒(méi)有中止，比如盛大和中文在線等公司，他們已經(jīng)形成自己的成熟的贏利模式、銷售渠道與固定收入，并通過(guò)移動(dòng)閱讀基地，打造了一個(gè)新的富豪群體，11月26日，華西都市報(bào)發(fā)布“2012第七屆中國(guó)作家富豪榜”的子榜單——“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”，著名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆分別以3300萬(wàn)、2100萬(wàn)、1800萬(wàn)的版稅收入榮登“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”前三甲。與這些盛行的淺閱讀內(nèi)容相反，網(wǎng)絡(luò)公司們一直沒(méi)有給厚重的傳統(tǒng)閱讀內(nèi)容找到合適的途徑，盡管探索依然不斷，比如騰訊。最近騰訊呼吁要為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)留下有厚度的東西，于是推出了全新自媒體產(chǎn)品平臺(tái)——《大家》，并將投入千萬(wàn)量級(jí)資金以簽約、稿酬的現(xiàn)金回報(bào)提供給簽約作家。姑且不說(shuō)這群人是不是騰訊為應(yīng)對(duì)潛在的網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)所準(zhǔn)備的安全預(yù)案，單憑技術(shù)商一板一眼地去做“內(nèi)容為王”的事情，也足以贏得數(shù)字出版從業(yè)者們的尊敬了。

三、移動(dòng)閱讀如火如荼

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在中國(guó)實(shí)現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，臺(tái)式電腦網(wǎng)民為3.80億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，越來(lái)越多的人也通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行閱讀，移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為閱讀的主流趨勢(shì)。

繼移動(dòng)、電信之后，2012年新聞出版總署與中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)公司在京簽署了《推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，至此，出版業(yè)基本確定了與中國(guó)電信、聯(lián)通兩家的分成比例不低于65%，與中國(guó)移動(dòng)分成比例不低于60%的利益分配原則。4月19日，2012中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀高峰論壇暨“悅讀中國(guó)”大型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讀書(shū)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京隆重舉行，中國(guó)出版集團(tuán)、作家出版集團(tuán)、中信出版社、騰訊、新浪、盛大、當(dāng)當(dāng)、中移動(dòng)等十六家出版社、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商簽署了“悅讀中國(guó)”大型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讀書(shū)倡議書(shū)。在這個(gè)倡議書(shū)簽署的時(shí)候，移動(dòng)閱讀App也在迅速成長(zhǎng)，并成為繼游戲類App以外的最熱門的主流應(yīng)用。說(shuō)到2012年的移動(dòng)閱讀App，不得不提到“一個(gè)”，“一個(gè)”是由韓寒與騰訊合作推出的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，在“一個(gè)”上，每天會(huì)有一篇好文章，一張好圖片，還有一個(gè)有趣的問(wèn)答。“一個(gè)”的內(nèi)容符合移動(dòng)閱讀的碎片化特點(diǎn)，產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，格調(diào)清新，非常具備文藝氣質(zhì)，再加上韓寒個(gè)人品牌的號(hào)召力，好評(píng)率超過(guò)百分之九十，上線不到24小時(shí)就登上 App Store 免費(fèi)排行總榜第一名。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)閱讀一片繁榮景象的背后，是蘋果和安卓技術(shù)開(kāi)發(fā)人才的難求，盡管2012年比2011年的情況已經(jīng)好很多，蘋果和安卓技術(shù)開(kāi)發(fā)人員在數(shù)量上有了較大增長(zhǎng)，人員成本也比2011年略有下降，但在整體人才供需狀況上，尤其是產(chǎn)品經(jīng)理式的人才，依然處于一種緊張的狀態(tài)。另外，除人員成本較高外，產(chǎn)品周期長(zhǎng)，編輯與技術(shù)人員的磨合不足，都成為制約出版單位數(shù)字出版產(chǎn)品研發(fā)的瓶頸。2012年8月29日，奧博科貝在北京正式發(fā)布名為“奧博（QikPg）數(shù)字內(nèi)容出版平臺(tái)”的軟件系統(tǒng)，其最大的特點(diǎn)是將各種移動(dòng)終端交互功能模塊化，并提供針對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析報(bào)告，讓報(bào)紙雜志、出版機(jī)構(gòu)在不額外增加技術(shù)開(kāi)發(fā)人員的前提下，完全可以由美編或文字編輯實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的批量生產(chǎn)。奧博數(shù)字平臺(tái)這類系統(tǒng)，基本可以滿足目前出版單位對(duì)手機(jī)、平板電腦等數(shù)字新媒體解決方案的需求，便于出版單位快速形成研發(fā)能力，并會(huì)對(duì)近期的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)生一些明顯影響。

四、技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷革命

所謂營(yíng)銷，不外乎以下幾個(gè)因素：找到用戶是誰(shuí)；分析他，理解他；讓品牌和他發(fā)生關(guān)系；影響他的購(gòu)買決策。幾乎所有的營(yíng)銷大師們都是在這幾個(gè)問(wèn)題上作文章，如今，科技的發(fā)展讓這些因素變得越來(lái)越易于實(shí)現(xiàn)，營(yíng)銷方式在今天發(fā)生了重大的變化，一個(gè)用戶從被發(fā)現(xiàn)、被找到開(kāi)始，一直到品牌互動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)，最后到完成購(gòu)買和享受持續(xù)服務(wù)，都受到了技術(shù)的影響，在各種技術(shù)的驅(qū)動(dòng)配合下，甚至于網(wǎng)絡(luò)即為營(yíng)銷。

2012年9月17日，馬化騰發(fā)布信息：微信平臺(tái)用戶達(dá)到2億。這是繼微博之后，又一個(gè)非常好的開(kāi)放性營(yíng)銷平臺(tái)，如何釋放這一類平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值成為騰訊非常重視的問(wèn)題。目前看來(lái)，將二維碼技術(shù)與O2O模式結(jié)合，可能成為這類開(kāi)放性營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的敲門磚。在過(guò)去幾年，二維碼在國(guó)內(nèi)得到了廣泛的推廣和使用，商品包裝、地下鐵、公交站牌、火車票、門票、電影票等等，幾乎無(wú)處不在，2012年，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、鄭州晚報(bào)、貴州都市報(bào)等開(kāi)始啟用一個(gè)叫做“魔碼”的產(chǎn)品，實(shí)際上這是二維碼的一個(gè)升級(jí)版本，它的作用就是讓新聞“動(dòng)”起來(lái)。“魔碼”將報(bào)紙與音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)等進(jìn)行鏈接，實(shí)現(xiàn)立體傳播，同時(shí)讓讀者參與互動(dòng)，把喜歡的內(nèi)容分享給好友或轉(zhuǎn)發(fā)到微博，還可以參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、繳費(fèi)等。與二維碼一樣，HTML5也是一項(xiàng)逐漸發(fā)展成熟的新技術(shù)，12月17號(hào)，W3C宣布新一代的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)HTML5終于定稿，這意味著各個(gè)廠商和程序開(kāi)發(fā)人員可以使其開(kāi)發(fā)的程序在所有的移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行，并支持視頻、動(dòng)畫(huà)、圖形、文字等各種格式的內(nèi)容。由于HTML5具有跨終端、跨平臺(tái)、跨系統(tǒng)、跨瀏覽器的通用性，在改變移動(dòng)廣告開(kāi)發(fā)及廣告發(fā)布方式上有著巨大潛力，這很有可能會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷革命。

另外一項(xiàng)肯定會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷革命的技術(shù)是大數(shù)據(jù)，在2012年，大數(shù)據(jù)的概念被炒得異常火熱，大數(shù)據(jù)的書(shū)一本接一本，大數(shù)據(jù)的峰會(huì)此起彼伏，各位專家們?cè)谡搲先舨徽f(shuō)說(shuō)大數(shù)據(jù)仿佛都顯得自己有些落伍了，其實(shí)這個(gè)概念沒(méi)有那么新潮，也沒(méi)有那么復(fù)雜。所謂大數(shù)據(jù)，最終目的還是研究人的本身，通過(guò)多維度地觀察人、研究人，并對(duì)用戶的信息數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、關(guān)系數(shù)據(jù)、地理數(shù)據(jù)等各種數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合挖掘與智能分析，從而完成對(duì)用戶的個(gè)性化營(yíng)銷，這將是我們應(yīng)對(duì)這個(gè)不確定時(shí)代的有效手段之一。還有一個(gè)值得一提的技術(shù)是AR技術(shù)（Augmented Reality，擴(kuò)增實(shí)境），2012年8月，在山東文博會(huì)上，青島出版集團(tuán)展示了多語(yǔ)種全媒體系列圖書(shū)《中國(guó)—新長(zhǎng)征》，當(dāng)用手機(jī)或是其他數(shù)字終端掃描書(shū)上某一頁(yè)圖片時(shí)，畫(huà)面就會(huì)變成立體真實(shí)的景觀，這就是AR技術(shù)。青島出版集團(tuán)少兒期刊中心《小淑女》也使用了AR技術(shù)，將那些原本定格的漫畫(huà)變成了鮮活的畫(huà)面。AR技術(shù)在營(yíng)銷過(guò)程中的重點(diǎn)是抓住與讀者之間的共鳴，加強(qiáng)并加深與讀者之間的情感，從而促成讀者的購(gòu)買決策。

再說(shuō)兩件筆者認(rèn)為是2012年數(shù)字出版的大事：一個(gè)是浙報(bào)集團(tuán)的傳媒夢(mèng)工場(chǎng)在上半年正式注冊(cè)成立后，陸續(xù)對(duì)包括虎嗅網(wǎng)、知微、優(yōu)微、微拍等在內(nèi)的多個(gè)新媒體與互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目進(jìn)行了投資，成績(jī)斐然；另一個(gè)是12月19日中國(guó)科學(xué)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金一起，共同收購(gòu)北京萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司33.5%股權(quán)，意義深遠(yuǎn)。這兩件事情都涉及到同一個(gè)命題，即通過(guò)投資基金來(lái)發(fā)展數(shù)字出版。根據(jù)2012年初人民網(wǎng)發(fā)布的資料，“目前全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金資金總規(guī)模超過(guò)1330億元”。國(guó)家的十二五規(guī)劃將構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，這為文化產(chǎn)業(yè)投融資提供了一個(gè)較為理想的發(fā)展環(huán)境。如果能妥善借力文化產(chǎn)業(yè)基金，相信在2013年，數(shù)字出版將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展階段。

最后是題外話，筆者這一年忙于業(yè)務(wù)，參與業(yè)內(nèi)交流相對(duì)往年較少，可是在和朋友們溝通的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)筆者這種狀態(tài)在2012年居然有一些普遍性，很多早期非常活躍的數(shù)字出版人在2012年都沉寂了不少，詢問(wèn)電話打過(guò)去，一般回答只有三個(gè)字——“太忙了”，再細(xì)問(wèn)下去：“知道怎么做了，沒(méi)有精力顧及其他了”。更甚者，臨近歲末又有幾位業(yè)內(nèi)好友宣布進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，他們具有一些共同特征：成熟穩(wěn)重，在一些知名的數(shù)字出版企業(yè)里進(jìn)行過(guò)數(shù)字業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期探索、觀察，堅(jiān)定的數(shù)字出版信仰踐行者。衷心祝福大家在數(shù)字出版新的里程上越走越好。