法國(guó)出版2012年盤點(diǎn)

截至目前，2012年法國(guó)出版市場(chǎng)是否由減變?cè)觯胁桓覕嘌浴２贿^(guò)，綜合分析上半年和下半年的情況，應(yīng)當(dāng)還是充滿“增”的希望的。

上半年只有“通販”增長(zhǎng)

2012年上半年，出版物的銷售狀況讓法國(guó)書店行業(yè)倒吸一口冷氣。據(jù)法國(guó)《書商》雜志披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：一是大型書店的銷售額很不理想，2012年5月的銷售額，與2011年5月相比減少12%；而2012年1月至5月的銷售額，與2011年1月至5月相比，每月都是減少。二是中小型書店的銷售額差強(qiáng)人意，2012年5月的銷售額，與2011年5月相比也是減少12%；而2012年1月至5月的銷售額，與2011年1月至5月相比，每月平均減少4%。書店行業(yè)的不景氣可見一斑。三是像富納庫(kù)這類坐落在大型文化超市內(nèi)的大書店，2012年5月的銷售額，與2011年5月相比也減少8%；而2012年1月至5月，平均也減少1%，其中只有2012年4月增長(zhǎng)3%。其他坐落在超級(jí)市場(chǎng)的書店，2012年5月的銷售額，與2011年5月相比也減少9%；而2012年1月至5月，平均也減少5%。只有不走書店渠道、而是經(jīng)過(guò)“通販”（相當(dāng)于直銷）的銷售額令人驚喜：2012年1月至5月，只有3月份減少，其余4個(gè)月都是增長(zhǎng)——1月和2月增長(zhǎng)可觀，4月與2011年同月相比竟然增長(zhǎng)16%，5個(gè)月平均每月增長(zhǎng)5.5%。

從跨年度的出版物銷售額來(lái)看，只有2011年6月至8月的銷售額，與上年同期相比每月平均增長(zhǎng)1%左右以外，接下來(lái)2011年9月至2012年5月的銷售額都是減少，與上年同期相比每月平均減少1.5%。而圖書以外的其他商品，其2012年5月的銷售額與2011年5月相比亦是減少1%。在這里不難看到，不限于圖書等出版物的銷售下滑，全法國(guó)的消費(fèi)景氣都陷入停滯狀態(tài)。

如果追根溯源，法國(guó)書店行業(yè)2012年前5個(gè)月的嚴(yán)峻狀況，應(yīng)當(dāng)是肇始于2011年。據(jù)法國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)表的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年的出版物銷售額與2010年相比減少1.2%；只有2011年全年的版權(quán)貿(mào)易額與2010年相比有所增長(zhǎng)，但占出版物銷售總額的份額不過(guò)4.8%；電子出版物在2011年全年的銷售額為5600萬(wàn)歐元，在出版物銷售總額中所占份額更少，僅為2%。

2012年5月，裝訂成冊(cè)的出版物銷售減少最為明顯。按不同領(lǐng)域劃分，理工書、醫(yī)學(xué)書的銷售額與2011年同月相比減少3%以上；辭典書、百科大全書的銷售額與2011年同月相比減少11%以上；地圖書的銷售額與2011年同月相比減少11%以上。由于近幾年出版市場(chǎng)不景氣，法國(guó)的出版社不得不采取“收縮戰(zhàn)略”，2011年出版新書約9000種，而定價(jià)平均下降6%以上；再版書平均打折2%以上銷售。

面對(duì)2011年下半年至2012年上半年出版物銷售的持續(xù)下滑，法國(guó)出版發(fā)行行業(yè)為找出應(yīng)對(duì)之策傷透了腦筋。紙介質(zhì)圖書幾乎要把自身變成紙介質(zhì)雜志、紙介質(zhì)報(bào)紙，恨不得把最新的全球形勢(shì)、最新的世界動(dòng)態(tài)以圖書的形式出版出來(lái)，以抓住讀者的眼球。新興的電子圖書也冒出“與時(shí)俱進(jìn)”的苗頭，大有搶電子雜志、電子報(bào)紙風(fēng)頭的氣勢(shì)。然而，讀者的反映是冷淡的，是不買賬的。這在法國(guó)出版界看來(lái)，是人們“遠(yuǎn)離書本、遠(yuǎn)離閱讀”的傾向在進(jìn)一步加強(qiáng)。

然而，深層次的原因并非如此。“衣食不足”豈能興“禮儀”？在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，法國(guó)的廣大平民百姓普遍感到痛苦。求職艱難，生活困頓，許多法國(guó)人特別是年輕人苦不堪言。從整體上看，法國(guó)人的失業(yè)率接近10%，而法國(guó)年輕人的失業(yè)率在實(shí)際上已超過(guò)23%。從歐美其他國(guó)家來(lái)看，年輕人的失業(yè)率也是“高高在上”——西班牙為46%，意大利為27%，英國(guó)為21%，美國(guó)為17%；只有德國(guó)比較好，為9%。法國(guó)的失業(yè)率居高不下，使得法國(guó)的企業(yè)在錄用新人時(shí)普遍支付低工資；加上來(lái)自非洲、東歐、南歐諸國(guó)的移民或持工作簽證者在法國(guó)“搶”工作，甚至讓“低薪者”成為了法國(guó)年輕人的代名詞。糊口尚且困難，更何談精神需求？

下半年出書“面向大眾”

那么，2012年下半年法國(guó)出版市場(chǎng)將呈現(xiàn)什么景象？可能由陰轉(zhuǎn)晴？會(huì)不會(huì)扭轉(zhuǎn)出版物銷售低迷的局面？因?yàn)檫@關(guān)系到2012年全年。

2012年6月以來(lái)，自稱是“歐洲體育強(qiáng)國(guó)”的法國(guó)，和英國(guó)、歐洲其他國(guó)家、世界其他國(guó)家一樣，逐漸進(jìn)入“奧運(yùn)狀態(tài)”。圍繞倫敦奧運(yùn)會(huì)，法國(guó)出版界推出了成百上千種體育類圖書，選題幾乎涉及所有進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目。

與此同時(shí)，法國(guó)出版界為了吸引“沙龍派”法國(guó)人的眼球，繼續(xù)在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)領(lǐng)域做文章。據(jù)法國(guó)《書商》雜志介紹，2012年下半年僅僅是非虛構(gòu)類圖書，就出版了約300種，這些選題基本上都是法國(guó)一般讀者關(guān)心的事情。這也是法國(guó)出版社一方“圖書面向大眾，擴(kuò)大讀者群體”的出版戰(zhàn)略的具體實(shí)施。

在約300種的書單中，首先是有關(guān)國(guó)際形勢(shì)的圖書比較多，為25種，內(nèi)容涉及中東局勢(shì)、北非局勢(shì)。其次是有關(guān)美國(guó)總統(tǒng)大選的圖書，為12種，這些書中的一半看好奧巴馬連任，一半賭羅姆尼勝出。第三是關(guān)于中國(guó)的圖書，為14種，內(nèi)容涉及中國(guó)的現(xiàn)代歷史、中國(guó)的國(guó)民性、中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略等。在以往，法國(guó)一直比較關(guān)注亞洲的日本，但在這份書單上，卻沒有一本涉及日本的圖書。第四是有關(guān)法國(guó)國(guó)內(nèi)政治的圖書，達(dá)到27種。這些書不少是“論總統(tǒng)書”，對(duì)法國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)評(píng)頭論足。由于法國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，國(guó)際信用評(píng)級(jí)一降再降，所以“罵總統(tǒng)書”多于“贊總統(tǒng)書”。在有關(guān)法國(guó)政治的圖書中，有兩種書走俏出版物市場(chǎng)：一本是《關(guān)于世界形勢(shì)的對(duì)話錄》，書中收錄了奧朗德等4個(gè)政治人物相互交談的內(nèi)容；另一本是《法國(guó)左派諸政黨 歷史、政治和理想》，該書著重闡述了法國(guó)左翼戰(zhàn)線（FDG）各黨派黨首對(duì)今后發(fā)展戰(zhàn)略的展望。

期待年末好轉(zhuǎn)

雖然2012年1月至5月出版市場(chǎng)低迷，但據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，6月至10月，出版市場(chǎng)似有回暖跡象，比如8月、9月和10月的數(shù)據(jù)呈增長(zhǎng)的曲線。有關(guān)專家認(rèn)為，加上下半年“世界末日”的出版興奮點(diǎn)，以及11月和12月的“圣誕購(gòu)物季”，與2011年全年相比，2012年全年大約不會(huì)是“悲慘世界”！