舊書風(fēng)采依舊新書錦上添花

2012年已漸行漸遠(yuǎn)，但暢銷書卻銷量正旺。縱觀十大暢銷書榜單，非虛構(gòu)和少兒類旗鼓相當(dāng)，各占據(jù)四個(gè)席位，虛構(gòu)類占據(jù)兩個(gè)席位。無論是2012年之前的少兒文學(xué)經(jīng)典《窗邊的小豆豆》，還是家庭教育常青樹《好媽媽勝過好老師》，亦或名人傳記《史蒂夫·喬布斯傳》，這些上榜舊書經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)，依然表現(xiàn)出穩(wěn)定的銷售勢頭，而上榜的2012年出版的“笑貓日記”最新系列和《虛實(shí)之間》也為暢銷書榜單增添了幾分活力。

近年來，隨著圖書市場的發(fā)展，少兒類圖書市場規(guī)模和市場份額也在不斷壯大。在十大暢銷書中排名第一的即為少兒類圖書《巴學(xué)園系列-窗邊的小豆豆》，該書被授予本世紀(jì)最有影響的圖書，是一本關(guān)于成長、關(guān)于教育和關(guān)于愛的書。據(jù)開卷監(jiān)測，該書自2003年出版后，在2004年12月首次登上少兒類月度暢銷書排行榜首位，隨后在2007年至2010年間，均進(jìn)入月度少兒類暢銷書排行榜前四名；借著這四年的暢銷勢頭，該書再版自2011年1月進(jìn)入少兒類月度暢銷書排行榜之后，直至2012年11月連續(xù)21個(gè)月均居少兒類的前四名，可以說是少兒類暢銷書的常青樹。該書描述了由于淘氣而被退學(xué)的小豆豆在巴學(xué)園中成長學(xué)習(xí)的過程，而書中所折射出來的教育方式，正是當(dāng)下教育所缺少的最重要的部分，也是如今教育需要找尋的東西。該書作為引進(jìn)版圖書，不止在中國熱銷，并且還被翻譯成33種文字，傳遍到了世界各地。

少兒類圖書除了《窗邊的小豆豆》外，剩余三本均為本土原創(chuàng)作品：其中“笑貓日記”系列有兩本在榜，且均為2012年新書，2012年1月出版的《笑貓日記-孩子們的秘密樂園》排名第二。該系列圖書自2006年出版以來，每年出版的圖書均能在少兒類榜單中占據(jù)前三名的位置，而且每年出版的品種中定會(huì)有一種連續(xù)超過2個(gè)月穩(wěn)居榜單首位。據(jù)開卷公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份出版的《笑貓日記-孩子們的秘密樂園》連續(xù)在2、3、4月穩(wěn)居少兒類榜首，而6月出版的《笑貓日記-永遠(yuǎn)的西瓜小丑》連續(xù)在7、8月穩(wěn)居榜首，截止到目前已有16冊出版，每冊都有著很好的銷量。除了上述的“笑貓日記”系列，《動(dòng)物小說大王沈石溪品藏書系-狼王夢》自2009年上市以來，也都有著不錯(cuò)的銷量。可見在少兒類圖書中，品牌系列化、定期出版已成了一種最普遍的出版模式，像這種新書帶動(dòng)舊書，舊書引領(lǐng)新書的出版上市模式，不止捧紅了這些系列，也使2012年新上市的“墨多多”系列出現(xiàn)幾波銷售熱潮。

除了少兒類圖書外，非虛構(gòu)類圖書也有四本在榜，從細(xì)分類上來看，主要有家庭教育類、傳記類和散雜文。《好媽媽勝過好老師：一個(gè)教育專家16年的教子手記》，該書堪稱家庭教育類的常青樹。據(jù)開卷公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該書自上市兩個(gè)月以后至今，每月均進(jìn)入非虛構(gòu)類圖書榜單的前十名之列。教育專家尹建莉既是老師，又是媽媽，而此書正是由她多年積累的經(jīng)驗(yàn)所形成的教子手記。在本書中，作者結(jié)合自己積累的經(jīng)驗(yàn)，首次提出了一些令人耳目一新的家庭教育原則以及一些簡單又實(shí)用的操作方法，使父母在教育孩子如何提高成績的同時(shí)，也教育孩子如何成為一個(gè)自強(qiáng)自立的人。

傳記類中，史蒂夫·喬布斯唯一授權(quán)的官方傳記《史蒂夫·喬布斯傳》依然受到讀者的追捧，該書自2011年10月引進(jìn)出版以來，在接下來連續(xù)七個(gè)月中，均位于開卷非虛構(gòu)類榜首位置，同樣也登上了2011年年度十大暢銷書的榜首。在傳記類圖書中很少能有像《史蒂夫·喬布斯傳》一樣持續(xù)的暢銷書，而這不僅僅是因?yàn)閱滩妓箘?chuàng)造了蘋果，更重要的是他創(chuàng)造了一種生活方式，引領(lǐng)了全球資訊科技和電子產(chǎn)品的潮流。因此每一次蘋果新品的發(fā)布銷售，都能在大眾面前掀起一陣熱浪。2011年10月5日，正當(dāng)人們沉浸在蘋果4S上市的喜悅與搶購熱潮中時(shí)，天才喬布斯卻與世長辭，人們在惋惜之余，不免想要更深入地了解這位天才的生平與成功的原因，而《史蒂夫·喬布斯傳》的出版正好迎合了大眾，尤其是果粉們的需求，填補(bǔ)了大眾的好奇心，該書就如同蘋果iPhone一樣，一直活躍在大眾的視線中。該書之所以暢銷除了喬布斯的魅力外，也離不開中信出版社整合營銷的方式，無論是線上還是線下都成了該書宣傳的平臺(tái)，從隨處可見的宣傳語到書店新穎獨(dú)特的碼堆再到網(wǎng)上近乎完美的“自媒體”營銷，一時(shí)間與喬布斯有關(guān)的消息鋪天蓋地而來，在這種立體性和完整性的營銷方式下，《史蒂夫·喬布斯傳》的銷售勢頭銳不可當(dāng)，開創(chuàng)了圖書營銷的多種可能性。

除了像喬布斯那樣的名人外，著名電視主持人的書也是開卷暢銷榜單的一大特點(diǎn)。在上榜的兩本散雜文中，其中一本《虛實(shí)之間》就是著名主持人芮成鋼2012年的最新力作，作為財(cái)經(jīng)頻道《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》《領(lǐng)導(dǎo)者》《英語新聞?lì)l道》和《財(cái)經(jīng)高峰會(huì)》等多個(gè)節(jié)目的主持人，他曾對數(shù)百名國際商業(yè)界、經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)界及政界的領(lǐng)袖人物進(jìn)行過專訪，再加上簽售等營銷手段的運(yùn)用，他的書勢必會(huì)受到大眾的矚目，回顧以前開卷公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，主持人的圖書上榜已成為一種常態(tài)，像2011年楊瀾的《一問一世界》和孟非的《隨遇而安》，2010年白巖松的《幸福了嗎》以及蔡康永的《蔡康永的說話之道》，這些圖書的作者均為著名電視主持人，憑借電視強(qiáng)勢媒體的曝光度以及本身的魅力，聚集了大量的人氣和忠實(shí)的觀眾，無疑極大提升了圖書的銷量。

而上榜的另一本散雜文是韓寒的《青春》。書中收錄了韓寒對國內(nèi)重大活動(dòng)和事件的精辟言論，文章中的很多句子膾炙人口，并且成為各大論壇和網(wǎng)站的“網(wǎng)絡(luò)流行語”。該書中的“倒鉤案”“荊州挾尸要價(jià)”等雜文，以及主打篇目“青春”中的故事和作者本人的評論，能夠引起讀者們強(qiáng)烈的時(shí)代共鳴。因此，他的文章令人反思，在傳遞真實(shí)的同時(shí)，也傳遞給了青春一代人的責(zé)任。

與非虛構(gòu)類上榜的圖書種類相比，虛構(gòu)類上榜圖書略顯單調(diào)，上榜的兩本圖書全為小說。與韓寒同期成名的郭敬明，可稱為青春文學(xué)校園小說的掌門人，而他的代表作“小時(shí)代”系列，更成為粉絲們追捧的對象。《小時(shí)代3.0刺金時(shí)代》作為2008年《小時(shí)代1.0》和2009年《小時(shí)代2.0》的完結(jié)篇，銷勢異常火暴。該書之所以暢銷，首先離不開作者的知名度，郭敬明作為青春校園小說的領(lǐng)軍人，在創(chuàng)作生涯中粉絲讀者眾多，郭敬明這三個(gè)字就是一個(gè)很好的宣傳。此外，該系列另外一個(gè)特點(diǎn)就是，在每一季圖書中都會(huì)為下一季圖書設(shè)下伏筆，先從《小時(shí)代1.0》中的四個(gè)女生的校園畢業(yè)生活到《小時(shí)代2.0》中職場生活以及到《小時(shí)代3.0》中所有故事的出乎意料但又無可辯駁的結(jié)局，這都在很大程度上保證了圖書的銷量，無論是作者還是內(nèi)容無不體現(xiàn)著名家效應(yīng)。

另一本虛構(gòu)類上榜圖書是唯一一本引進(jìn)版小說——《百年孤獨(dú)》，自2011年5月首次獲得中文版正式授權(quán)出版以來，該書在接下來連續(xù)三個(gè)月位于虛構(gòu)類暢銷書榜首，至今銷售勢頭依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，再次顯現(xiàn)了經(jīng)典的魅力。此書的創(chuàng)作，融入了神話傳說、民間故事和宗教典故等，是魔幻與現(xiàn)實(shí)的完美結(jié)合。該書還使該作者登上了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)臺(tái)。此書不僅成就了加西亞·馬爾克斯，也同時(shí)影響著中國的一些作家，尤其是最近聲震海內(nèi)外的莫言，他正是憑借“將魔幻現(xiàn)實(shí)主義與民間故事、歷史與當(dāng)代社會(huì)融合在一起”的寫作風(fēng)格成為第一個(gè)摘取了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)桂冠的中國籍作家。

縱覽2012年暢銷書榜單，舊書依然散發(fā)著迷人的魅力，而上榜的新書在延續(xù)2011年暢銷的同時(shí)也注入了一些新的活力，延長榜單來看，更是有一批涉及到政治、經(jīng)濟(jì)和生活等方方面面的新書進(jìn)入到暢銷書之列。這些圖書之所以能夠暢銷，是因?yàn)閳D書作者們結(jié)合了時(shí)代背景、社會(huì)現(xiàn)狀以及大眾的需求，使他們的圖書接了地氣，能夠融入社會(huì)大眾的圈子里，再加上適當(dāng)?shù)臓I銷方式，得以使這些圖書能夠最終上榜。可以說，上榜的這些圖書既體現(xiàn)了作者的優(yōu)秀，也展露了出版商的睿智，兩者相輔相成，缺一不可。

（作者單位系北京開卷信息技術(shù)有限公司）