罵著把錢掙了

《小時(shí)代1》的嘴仗在上映之后開打，間接鼓勵(lì)了不少人鉆進(jìn)電影院一探究竟。而到了《小時(shí)代2》，排片從強(qiáng)勢(shì)的50%下降到三成多一點(diǎn)，顯然需要更多的話題和更激烈的爭(zhēng)吵。于是宣傳方陳姓總監(jiān)出長(zhǎng)微博一篇，依然緊緊抓住郭敬明的“票倉”人群——十幾到20歲之間、受教育程度有限的二三線城市青少年，以第一人稱“我們”作為情感紐帶，發(fā)表了對(duì)這個(gè)“黑暗世界”氣壯山河的宣言——“我們是腦殘粉，但我們不腦殘”。

大概是《小時(shí)代1》的碾壓式排片把小伙伴們嚇住了，與之檔期沖突的導(dǎo)演幾乎都坐不住了，《青春派》導(dǎo)演劉杰表達(dá)得比較隱晦，但《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》導(dǎo)演高群書發(fā)言就暴烈得多，“粉絲們?yōu)樽o(hù)主，謾罵一切對(duì)自家教主的批評(píng)這種惡習(xí)已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)癌癥。網(wǎng)絡(luò)江湖，人人談粉絲色變。教主們不但不制止粉絲們的瘋狂，顯然很享受這種助陣，老板們也很享受粉絲們帶來的利潤(rùn)”，“老不死的也是強(qiáng)大的一群，不會(huì)無條件無休止忍受小崽子們?nèi)我馄哿栉耆璧摹薄?/p>

這既是反擊，也是策略。不管你是不是這樣認(rèn)為。哪怕是意氣用事或居心險(xiǎn)惡，但凡能幫忙把觀眾拉進(jìn)電影院、拍出真金白銀買票的言論，都是不折不扣的營(yíng)銷手段，而當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影在上映前前后后的營(yíng)銷大戰(zhàn)，是比電影本身更多亮點(diǎn)。已經(jīng)有好幾位電影記者和影評(píng)人哀嚎，為什么我們永遠(yuǎn)都在討論票房、營(yíng)銷手段，永遠(yuǎn)都在罵架，就是不討論電影本身。

前段時(shí)間上映的杜琪峰的《盲探》口碑良好，從編劇到導(dǎo)演再到主演，陣容不能不算強(qiáng)大，但是因?yàn)檫@個(gè)故事的話題性少，宣傳方的策略也過于老實(shí)誠(chéng)懇，規(guī)規(guī)矩矩專訪、明星發(fā)微博轉(zhuǎn)微博、導(dǎo)演編劇專訪、發(fā)微博轉(zhuǎn)微博，風(fēng)平浪靜，心平氣和，于是片子的票房也如他們的宣傳一樣不溫不火。而反觀《小時(shí)代1》上映前后，郭敬明一人就抵得上千軍萬馬，把電影宣傳活活做成了個(gè)人秀。

一部電影的質(zhì)量把控首先要落于前半程。從策劃到劇本完成，決定了一部電影的立意，一旦決定啟用郭敬明或趙薇這種明星導(dǎo)演，那么這個(gè)過程的任務(wù)就更重了幾分。而走粉絲電影路線，到目前為止卻是一條屢試不爽的捷徑。目前能從中國(guó)觀眾口袋里盡情掏錢的電影，要么是粉絲電影，要么就是源于現(xiàn)實(shí)又稍稍高于現(xiàn)實(shí)的電影，《泰囧》《北京遇上西雅圖》不是粉絲電影，但他們有足夠完整的故事，有一些戳動(dòng)當(dāng)下觀眾內(nèi)心的東西。數(shù)據(jù)也會(huì)掩蓋一些問題，票房跟藝術(shù)成就不能畫等號(hào)，名垂影史的票房失利作品比比皆是，就像你不能以一場(chǎng)戰(zhàn)役的死bdf5982e878b4c69e7928a2bef85d77fd6dbc484f6f73ae0aaefd3838193e5ca亡數(shù)字對(duì)比推論一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果，長(zhǎng)期處于數(shù)據(jù)迷戀，營(yíng)銷變得比電影本身重要（現(xiàn)在已經(jīng)是了），凡事都用票房說話，最終是會(huì)向最低兼容妥協(xié)。

《小時(shí)代》在營(yíng)銷上使用的種種手段，也是觀眾所無法預(yù)知的。比如在某網(wǎng)站舉行關(guān)于《小時(shí)代》的“微訪談”中，原本由網(wǎng)站人員邀請(qǐng)了持正反意見的雙方影評(píng)人出場(chǎng)討論，但因?yàn)樵摼W(wǎng)站是《小時(shí)代》的獨(dú)家官網(wǎng)，營(yíng)銷總監(jiān)親自出馬選定了與他們合作甚密的幾位影評(píng)人嘉賓，對(duì)它進(jìn)行“打是親，罵是愛”的探討，把火藥味變成了溫情脈脈的期待、滿眼粉紅的希望。

對(duì)于爛電影的營(yíng)銷就是附骨之疽，越是爛的電影賣出了高價(jià)錢，越證明營(yíng)銷手段的高超，把人騙進(jìn)電影院之后，越會(huì)讓人欲哭無淚。觀眾仍然是沒有決定權(quán)的。苛責(zé)觀眾的口味固然不智，但郭敬明們精準(zhǔn)背后的投機(jī)與各種浮夸的營(yíng)銷手段又能對(duì)這個(gè)電影市場(chǎng)有多大的幫助？而到底拍一部爛片對(duì)觀眾傷害大，還是他們紅眼撕咬檔期對(duì)觀眾的傷害大？又或是被各種宣傳手段忽悠進(jìn)影院、失望而出傷害大？也許再來10部盆滿缽滿的《富春山居圖》，再來20個(gè)滿懷惡意的《小時(shí)代》，你們就能有答案。