以微博為代表的自媒體的正負(fù)效應(yīng)

【摘 要】自媒體具有極強(qiáng)的互動(dòng)性、娛樂(lè)性和效果反饋的及時(shí)性，使得自媒體成為了人們的寵兒。本文選擇微博作為自媒體代表，通過(guò)對(duì)自媒體的正負(fù)效應(yīng)的分析，提出自媒體發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】微博 自媒體 正負(fù)效應(yīng)

由于自媒體的主要特點(diǎn)是信息的發(fā)布較為自由和主觀，因此媒介對(duì)于信息的把關(guān)變得更加困難，負(fù)面信息、惡意中傷現(xiàn)象的謠言常常毫無(wú)阻礙的流出。與其傳播速度的迅速相比，熱點(diǎn)的持續(xù)時(shí)間也是短暫的。然而我們都無(wú)法忽視的一個(gè)事實(shí)就是，在當(dāng)代社會(huì)，以微博為代表的自媒體已經(jīng)成為大眾表達(dá)意見(jiàn)、維護(hù)權(quán)益的重要平臺(tái)。許多負(fù)面信息通過(guò)自媒體平臺(tái)延伸到現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)方面。以微博為代表的自媒體的出現(xiàn)不可避免地給傳統(tǒng)大眾媒體帶來(lái)一定的沖擊。因此，對(duì)以微博為代表的自媒體正負(fù)效應(yīng)的研究具有現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)掌握自媒體未來(lái)合理的發(fā)展具有積極的作用。

一、自媒體相關(guān)概述

1、自媒體的定義

隨著新媒體的不斷產(chǎn)生，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始走平民路線。受眾不再扮演被動(dòng)角色，他們通過(guò)各種平臺(tái)發(fā)布和傳播信息。迅速躥紅的以微博為代表的自媒體已經(jīng)進(jìn)入大眾的生活。

在自媒體的多種形式中，微博是影響力最廣泛的一種形式，它最大的特點(diǎn)是開(kāi)放性、互動(dòng)性，這些特點(diǎn)使得微博進(jìn)一步縮短了人與人之間的距離，擴(kuò)大了信息的傳播速度與廣度。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)的媒體中心在2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位聯(lián)合提出的自媒體研究報(bào)告，里面對(duì)自媒體下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”換句話說(shuō)，獨(dú)立的傳播者以現(xiàn)代化、電子化的手段（如QQ、手機(jī)短信、微博、播客、維基、社區(qū)、分享服務(wù)等），向不特定的大多數(shù)或特定個(gè)體傳遞關(guān)于他們自己信息的新媒體，稱(chēng)為自媒體。自媒體有別于由專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，因此有其獨(dú)特的一面。

2、自媒體的特點(diǎn)

（1）信息傳播速度快。與傳統(tǒng)媒體相比，以微博為代表的自媒體時(shí)代信息的傳播速度已經(jīng)不能用小時(shí)、天來(lái)計(jì)算了，而是用分甚至秒來(lái)衡量。以微博為代表的自媒體碎片化特征十分明顯，并且這樣極快的信息流動(dòng)速度對(duì)各種突發(fā)事件尤其是負(fù)面事件的影響是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，常成為危機(jī)爆發(fā)的平臺(tái)。

（2）平民化、個(gè)性化。自媒體的特點(diǎn)是平民化、個(gè)性化、人人隨時(shí)接近媒體，人人隨時(shí)傳播信息。有別于由專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，自媒體是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，將傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播。大眾可以表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，發(fā)表自己的意見(jiàn)，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

（3）不可預(yù)見(jiàn)性。過(guò)去，媒體擔(dān)任著推動(dòng)事件變化的角色，而自媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖成為關(guān)鍵，事件的各個(gè)關(guān)聯(lián)方，如當(dāng)事人、網(wǎng)友以及各種媒體等多對(duì)多的傳播，極易引發(fā)受眾的共鳴。傳播形式也由單一的文字、圖片轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)多樣的視頻、惡搞段子和漫畫(huà)等多種形式。

（4）門(mén)檻低、運(yùn)作簡(jiǎn)單。廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的建立和運(yùn)轉(zhuǎn)，是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過(guò)程，它需要經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的層層核實(shí)和檢驗(yàn)，需要龐大的財(cái)力投入。而以微博為代表的自媒體平臺(tái)，個(gè)體用戶(hù)只要會(huì)打字，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，就可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、視頻，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”，發(fā)布關(guān)于自己的信息。自媒體交互性強(qiáng)、傳播迅速，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，平民都可以經(jīng)營(yíng)自己的“媒體”，使得信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大增強(qiáng)。

二、以微博為代表的自媒體的正負(fù)效應(yīng)

1、加速了信息傳播的速度，卻導(dǎo)致了新聞的低俗化

精英媒體微博發(fā)布的新聞，傳播速度更為迅速，像《南方都市報(bào)》、《都市快報(bào)》、《新京報(bào)》這類(lèi)粉絲數(shù)百萬(wàn)的微博，每天以微博為代表的自媒體新聞轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)。尤其是報(bào)業(yè)媒體，原本通過(guò)報(bào)紙傳播信息，也許要花上一兩天時(shí)間。開(kāi)通微博后，把本媒體的新聞通過(guò)自媒體微博新聞的形式發(fā)布，使得信息傳播范圍和傳播速度要比傳統(tǒng)報(bào)刊亭賣(mài)報(bào)形式快很多。雖然以微博為代表的自媒體加速了信息傳播的速度，但劣質(zhì)的微博新聞使得新聞變得低俗化。

微博的低門(mén)檻，使得自媒體微博新聞編輯人員，不需要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)就能進(jìn)行自媒體微博新聞的發(fā)布。但是大量未經(jīng)新聞專(zhuān)業(yè)技能學(xué)習(xí)和新聞道德素質(zhì)培養(yǎng)的編輯群存在，也大大降低了自媒體微博新聞的質(zhì)量。新聞娛樂(lè)化、隨意性、低俗化，在無(wú)意識(shí)中從起步并盛行。自媒體微博新聞的整體質(zhì)量普遍下降，很多媒體微博編輯不得不依據(jù)大眾的喜好來(lái)修改自媒體微博新聞的編輯模式。在潛移默化中，受眾由習(xí)慣低俗新聞到需求低俗新聞。而編輯人員也不得不提供低俗新聞來(lái)滿(mǎn)足受眾的需求，從而產(chǎn)生了惡性循環(huán)。

2、改變了人們的時(shí)空觀，卻誘導(dǎo)了受眾欲望的膨脹

自媒體微博新聞的交互性特點(diǎn)，打開(kāi)了人們的視野，人們不再受到傳統(tǒng)新聞線性傳播的局限，自媒體微博新聞借助網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎，可以讓用戶(hù)方便快捷的找到自己需要的新聞。思維方式的重要改變，可以給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)積極的變化因素，同樣它促使了人們不再墨守成規(guī)，而變得銳意進(jìn)取。它使得人們不甘心于當(dāng)今的現(xiàn)狀，知足常樂(lè)，而賦予了人們改變當(dāng)今現(xiàn)狀的緊迫感，從而加快了社會(huì)前進(jìn)的步伐。

自媒體微博新聞帶給人們不安于現(xiàn)狀的迫切愿望，它既可以變成改革現(xiàn)狀、造福社會(huì)的一種有效力量，也可以誘發(fā)個(gè)人不切實(shí)際的享樂(lè)的欲望。自媒體微博新聞不斷地向那些精神空虛、生活蒼白的人施加了實(shí)現(xiàn)自己抱負(fù)的誘惑因素。這種誘惑因素往往也使得一些人鋌而走險(xiǎn)，或者由于一些個(gè)人的欲望得不到滿(mǎn)足，從而成為了社會(huì)的潛在威脅。

3、成為政府信息發(fā)布新途徑，但把關(guān)的弱化導(dǎo)致了一些錯(cuò)誤輿論的發(fā)生

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博注冊(cè)政務(wù)微博賬戶(hù)已經(jīng)有5萬(wàn)多。以往通過(guò)報(bào)紙廣播電視，或是文件，亦或是口頭傳播的方式，發(fā)布信息的政府部門(mén)現(xiàn)在通過(guò)微博，這一創(chuàng)新性的平臺(tái)，發(fā)布新聞和政務(wù)信息，使得政府的最新政策法律法規(guī)和政府的動(dòng)態(tài)，更快速更及時(shí)地向廣大群眾傳播。

“把關(guān)人”這一概念最早由盧因提出，他認(rèn)為在群體傳播中存在著一些把關(guān)人，只有符合把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。過(guò)去傳統(tǒng)媒介通常充當(dāng)著這個(gè)角色，普通大眾只能被動(dòng)地接受他們傳遞的信息，而在以微博為代表的自媒體時(shí)代，出現(xiàn)了明顯的“把關(guān)弱化”，每個(gè)人都有可能成為信息的發(fā)布和傳播者，加上網(wǎng)絡(luò)的匿名性與交互性，把關(guān)人的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。由于普通大眾發(fā)布信息的隨意性，對(duì)信息發(fā)布效果帶來(lái)很大的不確定性，導(dǎo)致了一些錯(cuò)誤的輿論。因此，自媒體時(shí)代把關(guān)人的變化也對(duì)政府如何控制、應(yīng)對(duì)負(fù)面信息提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、以微博為代表的自媒體的未來(lái)發(fā)展

當(dāng)前，以微博為代表的自媒體發(fā)展極其迅速，傳統(tǒng)媒體也可以開(kāi)創(chuàng)新的模式，加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)與融合。比如經(jīng)營(yíng)自己的網(wǎng)站，設(shè)置官方微博，加強(qiáng)與受眾之間的交流互動(dòng)，搭建起一個(gè)沒(méi)有屏障的信息交流平臺(tái)，拓寬獲取信息的渠道，提高新聞的時(shí)效性。同時(shí)，也給受眾提供了平臺(tái)，發(fā)表自己的意見(jiàn)，產(chǎn)生參與的滿(mǎn)足感，這在一定程度上加強(qiáng)了受眾對(duì)該媒體的認(rèn)同感。對(duì)于自媒體的未來(lái)，我們應(yīng)該緊緊抓住草根媒體的根本屬性，多方面滿(mǎn)足受眾的需求，從而占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊必爭(zhēng)之地，這是自媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。

結(jié)語(yǔ)

以微博為代表的自媒體時(shí)代帶來(lái)了傳播方式的變革，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的信息接受者，而且成為主動(dòng)的傳播者。這一改變不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)，自媒體的特點(diǎn)也要求媒體在應(yīng)對(duì)負(fù)面效應(yīng)的方式上作出相應(yīng)改變。危機(jī)的預(yù)防是基礎(chǔ)，要建立有效的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息的來(lái)源并解決。自媒體，正在不斷改變我們的生活，從以微博為代表的自媒體的分析看，自媒體的價(jià)值和潛力不容忽視。

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（作者單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院文法系）

責(zé)編：周蕾