移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專業(yè)報(bào)副刊如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，專業(yè)報(bào)副刊惟有迎接挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新，才能在扎根沃土的同時(shí)，借助新興傳播方式，增加活力，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 專業(yè)報(bào) 副刊 挑戰(zhàn)

副刊，是報(bào)紙用文學(xué)體裁反映社會(huì)、文藝色彩較濃、能給讀者提供美的享受的固定版面。在厚報(bào)時(shí)代，副刊以鮮活的文字、動(dòng)人的情感、悠長(zhǎng)的意趣，提升影響力和公信力，壯大報(bào)紙的讀者群體，促進(jìn)報(bào)紙整體贏得了持久的正能量。專業(yè)報(bào)副刊，亦是報(bào)紙副刊群中一個(gè)不容小覷的園地，除了具備一般報(bào)紙副刊的功能外，還具有鮮明的行業(yè)專業(yè)特色，專業(yè)報(bào)副刊的存在，使得專業(yè)報(bào)能保持較高的文化品質(zhì)，具有鮮明的文化導(dǎo)向作用，激發(fā)專業(yè)報(bào)宣傳領(lǐng)域中眾多企業(yè)的文化建設(shè)熱情，也能為企業(yè)和社會(huì)培養(yǎng)一批有建樹(shù)的文化人士。僅以筆者負(fù)責(zé)的江蘇郵電報(bào)副刊而言，副刊陣地助力培養(yǎng)了三個(gè)全國(guó)作協(xié)會(huì)員和一批省市縣級(jí)作協(xié)會(huì)員。

然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，以數(shù)字技術(shù)為代表的高新科技，掀起了傳媒業(yè)的革命風(fēng)潮，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體遇到了百年未遇的挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)“寒冬論”、“夕陽(yáng)論”甚囂塵上。有些報(bào)紙出于功利性目的，率先拿副刊開(kāi)刀，或削減副刊版面，或“大刀闊斧”地“砍”去耕耘多年的副刊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，影響了眾人的閱讀習(xí)慣。副刊的式微引起了眾多副刊作者、讀者的思考。江蘇郵電報(bào)作為一張以宣傳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化為特色的專業(yè)報(bào)，在遇到網(wǎng)絡(luò)閱讀、數(shù)字媒體的沖擊下，敢于求新、求變、求突破，不僅打造多元傳播格局下專業(yè)報(bào)的新優(yōu)勢(shì)，還精心做優(yōu)《青鳥(niǎo)》副刊，持續(xù)凸顯個(gè)性魅力，促進(jìn)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的深度融合，從而形成了獨(dú)具特色的新媒體副刊，打造了電信文化的一大陣地。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做優(yōu)專業(yè)報(bào)副刊的必要性

近幾年，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為“匯集民意，了解民智，反映民情”的平臺(tái)，“人人都是麥克風(fēng)，人人都是自媒體”，每個(gè)人都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速實(shí)現(xiàn)自己發(fā)表、交流的夢(mèng)想。

然而，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在內(nèi)容龐雜、品位不高、文字粗陋等問(wèn)題和不足。如一些文學(xué)網(wǎng)站的社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、編輯隊(duì)伍的整體素質(zhì)亟待提高；快餐式作品泛濫，具有人文情懷的精品嚴(yán)重缺乏；網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)行為嚴(yán)重，等等。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這把“雙刃劍”，專業(yè)報(bào)副刊必須積極調(diào)整運(yùn)作思路，多出精品，為繁榮文學(xué)創(chuàng)造良好的平臺(tái)和環(huán)境。報(bào)紙副刊盡管不能像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣快捷地發(fā)表作品，但對(duì)作品的要求較高，許多作品都是優(yōu)中選優(yōu)，并且經(jīng)過(guò)作者不敢懈怠的創(chuàng)作和編輯嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)的“二次創(chuàng)作”，更能吸引讀者視線，在分享文學(xué)美餐中提高品位和學(xué)養(yǎng)。專業(yè)報(bào)副刊還肩負(fù)著宣傳企業(yè)形象的使命，江蘇郵電報(bào)副刊多年來(lái)發(fā)表了不少紀(jì)實(shí)文學(xué)，為企業(yè)和員工架起了精神虹橋，為創(chuàng)建全國(guó)文明單位、文明行業(yè)和建設(shè)和諧企業(yè)起到了良好的促進(jìn)作用。副刊陣地聚集了一批有追求、有實(shí)力的作者，有些還是社會(huì)名家，他們承前啟后，繼往開(kāi)來(lái)，共同打造副刊這一百花園。

因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)和員工的文學(xué)陣地更需要穩(wěn)固和強(qiáng)化，專業(yè)報(bào)副刊應(yīng)該是凈化、美化行業(yè)文化園地的引領(lǐng)者。網(wǎng)絡(luò)媒體給副刊陣地帶來(lái)的既有挑戰(zhàn)又有機(jī)遇，副刊在扎根沃土的同時(shí)，能借助網(wǎng)絡(luò)增加活力，有更大的作為。

二、專業(yè)報(bào)副刊順應(yīng)轉(zhuǎn)變需遵循“三性”原則

目前，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，報(bào)紙出版形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)方式與標(biāo)準(zhǔn)，以及經(jīng)營(yíng)模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，既是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)逐步走向深度融合的轉(zhuǎn)變，同時(shí)又是不斷樹(shù)立報(bào)紙新優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。那么，專業(yè)報(bào)副刊如何順應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，促進(jìn)行業(yè)文學(xué)的健康發(fā)展，營(yíng)造文明有序的文學(xué)環(huán)境，為社會(huì)和企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧？筆者認(rèn)為要始終不渝地堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，并尊崇“三性”原則——

原創(chuàng)性。專業(yè)報(bào)在追求獨(dú)家新聞的同時(shí)，應(yīng)突出追求更多的原創(chuàng)新聞，以增強(qiáng)報(bào)紙獨(dú)有的影響力，超越漫無(wú)目的的海量網(wǎng)絡(luò)媒體。專業(yè)報(bào)副刊，也應(yīng)堅(jiān)守這一原則。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)時(shí)代造就了自由發(fā)布、人人都是“記者”和“作家”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上精品難求、庸作遍地。因此報(bào)紙副刊應(yīng)加大組織和策劃力度，爭(zhēng)取多出原創(chuàng)性的精品力作，這是發(fā)揚(yáng)報(bào)紙信賴度強(qiáng)、美譽(yù)度高進(jìn)而吸引鼓勵(lì)作者寫優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的有效方法。副刊遵循“原創(chuàng)性”是筑窠引鳳的首要。

整體性。專業(yè)報(bào)行業(yè)性、地域性強(qiáng)，行業(yè)的、本地的、貼近性強(qiáng)的作品與報(bào)紙宣傳的主旋律始終保持一致，顯示了專業(yè)報(bào)紙的整體宣傳效應(yīng)。多年專業(yè)報(bào)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)告訴我們，報(bào)紙副刊的整體性策劃，應(yīng)得到大力扶持和鼓勵(lì)。可以說(shuō)，誰(shuí)更懂得本土或本行業(yè)讀者的心理和需求，誰(shuí)就勝券在握。報(bào)紙有自己長(zhǎng)期培養(yǎng)起來(lái)的強(qiáng)大的行業(yè)內(nèi)容采集和生產(chǎn)力量，有經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)文化市場(chǎng)洞察力與判斷力，有長(zhǎng)期的品牌影響力和服務(wù)公信力，因此完全有能力耕耘好本行業(yè)副刊園地，策劃更多能引領(lǐng)行業(yè)甚至超越行業(yè)受眾注意力的獨(dú)家作品，以彰顯行業(yè)的整體文化建設(shè)實(shí)力。

互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)傳媒最大的優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性，發(fā)表作品和讀者交流可以在短時(shí)間內(nèi)迅速完成。手機(jī)小說(shuō)、微博文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)“碎片”難以讓人們?cè)诖掖覟g覽中凝成較大的互動(dòng)力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，專業(yè)報(bào)副刊面對(duì)的不僅是網(wǎng)絡(luò)傳媒的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，更有釋放因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、企業(yè)改革力度加大、經(jīng)營(yíng)發(fā)展任務(wù)繁重而身心疲憊的員工壓力的職責(zé)。員工在參與競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展和改革過(guò)程中，對(duì)個(gè)人的利益協(xié)調(diào)、權(quán)益保障、民主參議、訴求表達(dá)、職業(yè)生涯、矛盾調(diào)處等權(quán)益需要得到保護(hù)，員工的創(chuàng)造活力需要不斷激發(fā)，員工展現(xiàn)才能的舞臺(tái)需要擴(kuò)建。因此，專業(yè)報(bào)副刊在密切與員工的溝通時(shí)要使“互動(dòng)”更專業(yè)，實(shí)現(xiàn)壓力釋放和動(dòng)力傳遞的效果。

三、專業(yè)報(bào)副刊應(yīng)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)和激活文化資源

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尋求突圍之道，專業(yè)報(bào)副刊應(yīng)以尊崇“三性”原則為基礎(chǔ)，關(guān)注頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新運(yùn)作模式，積聚并不斷激活文化資源，為激發(fā)文化活力提供正能量。在筆者主持的江蘇郵電報(bào)《青鳥(niǎo)》副刊陣地，一直堅(jiān)持“副刊由員工寫稿，員工唱副刊主角”的方針，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)與文化一體化的進(jìn)程。筆者注意到行業(yè)文化的附加值正在快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、天翼3G等成為生活時(shí)尚，專業(yè)報(bào)副刊更需要勇立潮頭的頂層設(shè)計(jì)，打造電信文學(xué)高地，讓“電信文學(xué)”這一特有的行業(yè)文學(xué)品種，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海中的文學(xué)常青樹(shù)。

在頂層設(shè)計(jì)中，筆者注意做到三個(gè)“突變”——

一是由小眾向大眾轉(zhuǎn)變，即由自?shī)首詷?lè)到共享同樂(lè)。文學(xué)是小眾的創(chuàng)作，但更應(yīng)是大眾的享受。“電信文學(xué)”和其他行業(yè)文學(xué)一樣，有大量鮮活的生活內(nèi)容可挖掘，是屬于電信人特有的精神佳釀。同時(shí)，信息生活是文學(xué)必然要關(guān)注的素材。這些都是當(dāng)下創(chuàng)作的富礦，更是行業(yè)內(nèi)部文學(xué)寫手們?nèi)≈槐M、用之不竭的資源。這些文化資源是提升報(bào)紙影響力的有力武器，也是與網(wǎng)絡(luò)海量與“碎片化”文學(xué)差異化競(jìng)爭(zhēng)的資本。

二是從自來(lái)稿向策劃稿轉(zhuǎn)變。以往副刊的作品大都在自由來(lái)稿中遴選，雖然選擇面較寬，但重要稿件的范圍變窄了。行業(yè)報(bào)是為企業(yè)中心工作服務(wù)的，副刊稿件也要及時(shí)跟進(jìn)，從“要我服務(wù)”向“我要服務(wù)”求變。副刊作品中體現(xiàn)的新的價(jià)值觀、新的理念、新的需求和規(guī)范應(yīng)與企業(yè)文化合拍。副刊結(jié)合報(bào)社重點(diǎn)工作，精心策劃，找準(zhǔn)切入點(diǎn)、表達(dá)形式、主流內(nèi)容等，給予足夠的密度和溫度，做到作品立意更廣、更高，表現(xiàn)形式上也應(yīng)常做常新。副刊經(jīng)常組織文化采風(fēng)和研討培訓(xùn)活動(dòng)，鍛煉了基層作者隊(duì)伍，服務(wù)了社會(huì)民生，弘揚(yáng)了企業(yè)文化，密切了報(bào)社和讀者的關(guān)系。

三是由紙媒體向新媒體轉(zhuǎn)變。從辦報(bào)的角度來(lái)說(shuō)，報(bào)紙無(wú)論版面形式還是報(bào)道形式，都要力求樹(shù)立自己獨(dú)特的視覺(jué)形象。有特色才有生存的空間，才有發(fā)展的美好前景。所謂視覺(jué)效果，就是形象化、立體化。江蘇郵電報(bào)在新世紀(jì)初有了自己的網(wǎng)站，副刊也在其列，設(shè)立了《紀(jì)實(shí)文學(xué)》、《小說(shuō)苑》、《散文世界》、《詩(shī)海》、《博客文萃》、《藝術(shù)星空》等欄目。近年來(lái)，還開(kāi)通微博與讀者、作者互動(dòng)。紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合成全新媒體，適應(yīng)了工作和生活的快節(jié)奏，也順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化建設(shè)多樣化的需求。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，專業(yè)報(bào)副刊在抵御了幾度寒流后，隨之而來(lái)的便是行業(yè)文化的跟進(jìn)，行業(yè)精神的認(rèn)知與重鑄。由此副刊的肌體更為強(qiáng)勁有力，保持了自身生態(tài)體系的和諧，江蘇郵電報(bào)精心打造的文學(xué)副刊就是一大佐證。實(shí)踐證明，增進(jìn)副刊與新媒體相生、相融、相競(jìng)的能力，更能有效地推動(dòng)專業(yè)報(bào)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，與新媒體彼此依存、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

（作者：江蘇郵電報(bào)社副總編輯）

責(zé)編：周蕾