淺析早間新聞選題特色

【摘 要】1993年《東方時空》成為我國第一檔早間新聞節目，繼此，早間新聞節目開始涌現。如中央一套的《朝聞天下》、廣東衛視的《廣東早晨》、遼寧都市頻道的《新聞早早報》、河南衛視的《河南新聞聯播》以及貴州衛視的《貴州新聞聯播》等。其中，遼寧衛視的《第一時間》開播至今已經十三年之久，可以說，從創辦節目到節目成熟，《第一時間》已經在新聞選題上形成一定特色。

【關鍵詞】早間新聞 選題特色 《第一時間》

一、《第一時間》概述

從2000年開播到現在，《第一時間》經歷了風風雨雨，節目幾次改版更新就是為了把全新的《第一時間》呈獻給喜歡它的朋友。升級后的《第一時間》在每星期一至星期六6：30直播至8：00，星期日6：30直播至7：40。在節目流程安排上，《第一時間》將整場節目分為新聞上半場和新聞下半場，還設置了很多小版塊，如“今日點睛”、“24小時最新聞”、“今日最新”、“曉明堂”等。其中天氣播報更加貼心，每隔三十分鐘播報一次天氣情況，還分享一些出行或者生活上的小知識，帶給即將出門上班、學習的人們更加準確的信息。

與以往的早間新聞節目不同，遼寧衛視《第一時間》整個節目給人一種輕松活潑的感覺。從采訪記者到編導人員，整個團隊工作人員的平均年齡不到二十七歲，陽光帥氣、端莊靚麗的年輕主播深受電視觀眾的喜愛。民生新聞是《第一時間》新聞選題的主旋律，內容也涉及文藝、體育新聞和國外一些新鮮事等。《第一時間》的口號從“第一時間，念念不忘觀眾”到“把握第一時間，擁有美好一天”，無不體現著新聞的“三貼近”原則和新聞的時效性、真實性原則。

《第一時間》的電視畫面制作還注意諸多細節。比如，電視畫面右下方循環顯示遼寧省內各大城市的天氣情況；即使在播出廣告時，電視畫面左下方的二維窗口里顯示的是正在做體操的主播，這使得觀眾一邊耐心等待節目的播出，一邊跟著主播做健身操。它秉承著為普通百姓提供“更新更全的資訊，更多更好的服務”的宗旨。

二、新聞選題的原則

早間新聞節目主要受眾群體大致包括上班族、學生族、家庭主婦和一些喜愛觀看新聞節目的電視觀眾等。所以，在新聞選題上，早間新聞節目要更加符合此類群體的口味。

1、多樣性

《第一時間》的新聞選題具有多樣性。雖然以民生新聞為主，但是新聞選題內容也包括影視資訊、體育新聞和一些外國的新鮮趣聞。《第一時間》的新聞上半場首先播報新華社的重要新聞，然后以省內重要新聞為主，新聞下半場多以一些輕松有趣的新聞事件為主。可以說，新聞選題從國家大事到民生小事、從國內新聞到國外新聞、從時政新聞到娛樂新聞，新聞選題呈現多樣性。在2013年7月18日的節目中，報道了幾十條民生新聞、國外新聞和娛樂新聞等，如“大連：母親外出洗澡7歲男童墜樓”、“希臘民眾舉行24小時罷工抗議緊縮措施”等。

新聞選題的多樣性，使節目更加靈活多樣，克服了原有新聞節目選題的單一性，進而可以覆蓋更多的受眾群體，取得更高的收視率，吸引大量廣告客戶，帶來更多的商業利潤，再把更多的金額投放到團隊的運作上，使節目制作更加精良。

2、時效性

“新聞時效性，即新聞在一定時間內的價值和效應。它包括新聞事實本身；新聞事實發生的時間與發表時間的間隔；新聞刊發的時機和社會效果。即時間性、時新性和時宜性。”因此，時效性是爭取獲得發行量和收視率的關鍵，如果一個新聞事件不及時報道，也就失去了新聞的價值。該節目是清晨直播的早間節目，所選擇的新聞事件多發生在該節目播出的前一天，有的是節目播出的當天清晨發生的事件，甚至在節目播出過程中會出現緊急特殊事件的情況，這個時候《第一時間》會選擇插播該條新聞。可以說，本節目的新聞選題特別注重時效性。

3、貼近性

貼近性是《第一時間》所遵循的一大原則。《第一時間》以民生新聞為主，尤其以遼寧省內、沈陽地區的民生事件作為新聞的報道內容，該節目的主要受眾群體也是以遼寧省內、沈陽觀眾為主，所以播報的新聞內容與觀看受眾相對應。

所謂貼近性是指“三貼近”原則，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾。貼近實際，新聞選題要貼近實際就意味著新聞報道必須是真實的；貼近生活，只有與生活問題密切相關的新聞選題才更能引起受眾的關注；貼近群眾，群眾是人民的主體，人民的事沒有小事，受眾觀看新聞遵循接近性原則，尤其指生活區域和心理層面的接近，所以群眾會更關心身邊發生的事。比如2013年7月17日播出的關于“省會沈陽強降水過后，交通如何保持流暢”的相關話題等。

4、實用性與服務性

實用性與服務性是《第一時間》所遵循的另一大原則。該節目宗旨就是為觀眾提供“更新更全的資訊，更多更好的服務”，所以在節目風格上更加凸顯了實用性和服務性。在板塊設置上，“曉明堂”等一系列板塊和觀眾分享生活中遇到的難題，并提供一些簡單可行、易于操作的方法，幫助觀眾解決在衣食住行上遇到的困惑。比如，2013年7月15日的節目中，有關于“如何選擇化妝產品”的話題，2013年7月18日節目中有談到“酷暑天氣怎樣護理產婦“、“玩手機易患頸椎間盤突出”等。

早間新聞之所以深受觀眾喜愛，與它的實用性與服務性是分不開的。電視節目的功能之一就是具有教育功能，使受眾在觀看節目的同時還能學到知識，因此早間新聞節目在無形中做了知識普及的工作，進而增長了電視觀眾的鑒賞能力，使得受眾對早間新聞選題的期待越來越高，促使節目自身要打碎與重塑來升級。

5、趣味性

《第一時間》的節目口號是“把握第一時間，擁有美好一天”，可見，《第一時間》希望觀眾能夠通過觀看節目開啟新的美好一天，具有趣味性的新聞可以成為受眾一天的談資，所以，新聞選題很注重趣味性。比如，《第一時間》會選擇一些外國的奇聞趣事，還有一些網絡上既具有新聞性又帶有趣味性的視頻等作為新聞選題。

趣味性不僅可以表現在新聞的內容上，還可以表現在新聞的語言上。早間新聞節目很可能是電視觀眾當天收看的第一個電視節目，一檔節目的風格基調完全可以影響觀眾一天的心情，所以體現趣味性的選題是《第一時間》節目中必不可少的。比如2013年8月22日的節目中，報道的“寢室四人同年同月同日生”、“熊貓照了彩色照片”等。

三、新聞選題存在的問題

清晨時段的新聞節目，由于播出時間的特殊，所以把握好整個節目變得特別重要，且在新聞選題上也要很慎重。各大衛視爭搶收視率時，早間新聞既要符合受眾的觀看心理，又要贏得良好的收視。基于復雜的要求，《第一時間》在新聞選題上也存在一些問題。

1、娛樂化

娛樂化的新聞選題是各大新聞節目現階段的一個新聞選題傾向，但新聞節目過度娛樂化的主要原因就出在新聞選題上。隨著科學信息技術的發展，多媒體傳播信息的方式更加多樣化，傳播信息速度相當快捷，而且我國的“把關人”制度不夠完善，受眾缺乏自我約束和自我管理的能力，所以新聞選題走向娛樂化。早間新聞類節目在弱化新聞硬度的同時，不要忘了新聞的實質，培養高知識水平和高欣賞水平的受眾，是媒體在傳播信息的過程中要潛移默化完成的任務。

2、缺乏深度

早間新聞節目采用“說新聞”的形式逐步成為了一種獨特的報道趨勢，“說新聞”讓新聞傳播帶有口語化的色彩，邊聽新聞邊做事，這樣使晨間忙碌的受眾依然可以獲得信息。但是，“說新聞”的這種方式仍然存在它的缺陷。例如，《第一時間》報道每一條新聞需要時間大致在兩至五分鐘，加上采用“說新聞”的報道方式，這樣使新聞略顯缺乏深度。好的新聞不止于平面闡述，要把平面的新聞事實作成立體化的新聞。新聞需要深度、廣度和寬度，多選擇一些系列報道和深度報道的新聞選題，做出的新聞才更有深度，節目才能更加完善。

3、同質化

“所謂‘同質化’是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。”然而今天，新聞報道的選題上也出現了同質化的現象且日趨嚴重。早間新聞類節目競爭越來越激烈，增強獨家新聞意識，避免同質化的新聞選題，這樣的節目才更能夠吸引受眾的關注，才能夠在日漸趨同的早間新聞類節目中突出自己。

四、新聞選題的改進策略

1、選擇新聞適度，軟硬新聞結合

《第一時間》新聞選題雖然呈現多樣化趨勢，但是整場新聞節目仍以民生新聞為主，選取題材多為百姓生活中人情味較濃的社會新聞，國內外重大新聞、時政要聞和經濟新聞只占一小部分。媒介作為向電視觀眾傳遞以及表述新聞事實的中間介質，就有責任將與人民群眾重大利益相關的政策傳達給廣大受眾，所以早間新聞不能完全忽略新聞的硬度。硬新聞涉及黨和國家重要的方針、政策的決定與變更，國際環境，物價水平，投資理財，醫療衛生，自然災害等。此類硬新聞可以在大眾百姓面臨重大生活選擇時提供一些較為有參考價值的依據。相對而言，軟新聞則是指在時間方面沒有特殊的規定，形式上通俗，為電視觀眾提供輕松娛樂、拓寬視角、增長見聞、陶冶情操的社會新聞，它多注重人世的人情冷暖和事件本身的趣味性，沒有時間的壓迫性，多屬于延緩性新聞。硬新聞與軟新聞兩者缺一不可，這樣的新聞選題既做到向受眾傳遞國家的重大方針和政策，又不失民生新聞的娛樂性和趣味性。

2、增加深度報道，挖掘新聞事實

口語化報道新聞成為早間新聞節目的一大特色，“說新聞”的方式比原本正規化的早間新聞節目顯得更輕松、更活潑，但是這種新鮮的報道方式依然存在不足之處。“說新聞”的報道方式，讓整個新聞事件在短短幾句話中播報完畢，新聞事件過于簡單的呈現給受眾，媒體缺少對新聞事件的進一步的點評，僅僅停留在新聞事件的表面。對于具有特殊新聞價值的重大事件，媒體應該選用更為深入的報道方式，包括解釋性報道和調查性報道。一期節目中，短短兩至五分鐘不能夠完全解讀事實的新聞，那么就將這樣的新聞做成連續式的報道和追蹤式的報道。多期節目中的一些新聞事件具有共同性質，反映的問題呈現一致化的傾向，這樣的多個新聞就可以做成專題報道。多樣化的報道方式，能夠突出重大新聞，深度挖掘新聞的事實，抓住側重點，使得早間新聞節目不過于呆板和沉重。

3、新聞選題獨特，樹立獨家意識

現如今，更多的人們開始喜歡在早間“打開電視聽新聞”，所以各大衛視都搶占早間時段制作新聞節目。想要在同類的早間新聞節目中具有區分度，遼寧衛視《第一時間》應該在選題上做出革新。首先，明確本節目的選題理念，理清選題思路。早間新聞不等于民生新聞，民生新聞并不等于“誰家水管壞了”、“哪個小區物業不負責任了”、“誰家的寵物走失了”等，這樣平常生活中不具有新聞價值的小事。新聞選題的重點應當放在群眾熱切關注及與群眾切身利益有關的問題上，如教育問題、醫療問題、農業問題等。其次，突破同質化的選題，使節目更有辨識度。一個媒體的好壞與其新聞敏感度是分不開，在報道新聞追求時效性的同時，還要想到其他家媒體是否同樣會選擇該選題，會選擇該選題的什么角度，應該增強獨家新聞意識，要敢于選擇其他家媒體不會報道的選題，敢于從不同角度報道相同選題。

結語

我國的新聞節目走過了半個世紀的歷程。但是，與其他傳媒業發達的國家相比，我國的早間新聞類節目才剛剛起步。從1993年至今，短短二十年時間，我們首先要對早間新聞類節目的發展給予肯定、支持與鼓勵，它的發展空間是巨大的，發展潛力是無限的，發展前景是美好的。從整體上來看，遼寧衛視《第一時間》在同類節目中相當優秀，它今天所取得的成就與整個節目組的每一位成員是密不可分的。希望《第一時間》利用自己的優勢與特點，改善自己的劣勢，創造個性化的品牌節目，一步步形成全新的新聞理念和良好的經營運作模式。在不久的將來，呈現給觀眾更好的新聞早餐。

參考文獻

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⑥林潔霞，《論如何開發我國早間電視新聞節目領域》[J].《中國科技信息》，2005（12）

（作者：渤海大學文學院新聞學2010級學生）

責編：周蕾