初探網絡新聞編輯規律

【摘 要】本文分別從受眾和編輯視角出發，結合網絡新聞所具有的層次化特點，重點闡述網站編輯在編輯網絡新聞時遵循的基本規律和操作技巧，以期達到傳受雙方的良性互動。

【關鍵詞】新聞編輯 層次化 編輯規律

21世紀，互聯網高速發展。十年前網絡新聞只是傳統新聞業務的一種延伸，而今網絡就是傳媒已成共識。網絡新聞是以網絡為載體的新聞，它突破了傳統新聞遵循的二維空間，網站在發布網絡新聞時，常常不是一次性的和盤托出，而是在不同的層次中逐漸展示出完整的內容。我們通常根據網絡新聞具有的超文本鏈接結構特點，將一件網絡新聞作品分解為下列層次。層次之一：鏈接標題；層次之二：新聞導語；層次之三：新聞正文；層次之四：關鍵詞或背景鏈接。筆者結合日常編輯工作中的經驗，就上述幾點作簡要探討。

一、網絡新聞標題鏈接的編輯

當受眾瀏覽網頁時，最先看到的是頁面上的新聞標題鏈接，鏈接標題作為網絡新聞的第一層次，無疑具有是否可以引發受眾閱讀行為的決定性作用。傳統媒體標題常有肩標或副題進行輔助，而網站頁面受空間所限，新聞標題鏈接多統一設置為單行標題，既美化頁面又符合瀏覽者閱讀習慣。例如編輯《滁州在線》要聞區新聞標題時，標題字數就限制為單行24字。這就要求編輯標題時必須做到言簡意賅，惜字如金。因此，要想制作好的網絡新聞標題，就必須確立一個清晰的整體性的思維方式，一切圍繞新聞信息傳播的有效性進行精心設計，反復推敲，做到字少意豐。

網絡新聞與傳統媒體的新聞標題同樣要陳述事實、力求簡短，要用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內容展示給讀者。但網絡新聞標題對語法、修飾詞匯等的要求，并不像傳統媒體的報紙新聞那樣更注重語法結構的完整性。網絡新聞更多的是為適應年輕人的海量信息需求， 這些人思維活躍、反映敏捷、接受能力強，更講究效率，因此以壓縮信息的形式出現的標題最能適應他們的需要。在網絡新聞標題制作中，省略句是經常使用的，尤其是量詞、介詞、連詞等，甚至是主語、謂語、賓語被省略的情況也時有發生。如：“兩節價格監管網拉開”，這個標題就省略了主語。

網絡新聞標題制作應做到通俗、動情，以真正值得關注的內容和深度的思考來吸引網民，不能單純為了提高點擊率使用夸張、煽情甚至媚俗的詞匯制作標題。

二、網絡新聞導語的編輯

受眾點擊鏈接標題就進入網絡新聞下一層次——新聞導語，新聞導語就是讓讀者在第一時間快速了解信息，對于現在的網絡新聞受眾來講，其閱讀行為大多數情況下結束于導語，要想將受眾的閱讀引入更深層次，網站編輯應非常重視導語的編輯，因為精心組織和寫作的導語可以吸引受眾繼續看完整篇報道。

導語一般為概括式導語，通常是在文章的開頭。一般稱有導語的文章為倒金字塔式，概括式導語經常出現在網絡新聞中。在編輯網絡新聞導語時，編輯需要時刻意識到網絡媒體的特性是有區別于印刷媒體的，應意識到如何編輯才能夠迎合網絡受眾的閱讀習慣，要盡量多使用概括式導語，盡量做到在閱讀者移開目光之前，為其提供最大信息量的新聞內容。

三、網絡新聞主體的編輯

在編輯新聞主體時，要注重對關鍵詞的選擇。關鍵詞的出現，是新聞事件在傳播過程中的重要性定的。新聞事件易于傳播的是新聞的導語部分，比導語更便捷的是標題，比標題更快速的是關鍵詞。這種層層遞進的關系就決定了關鍵詞在新聞事件中的重要性和不可替代性，因此關鍵詞運用越來越普遍，也越來越重要。在海量網絡信息中，網民的訴求一般也是通過對關鍵詞的搜索來完成，我們編輯的新聞能否從眾多同類新聞中脫穎而出，很大一部分原因取決于對關鍵詞的選擇，因此為新聞主體設置合適的關鍵詞是編輯中非常重要的一個環節，關鍵詞的設置遵從獨有、當前熱點、受眾感興趣等原則。

網絡新聞與傳統新聞最重要的一個區別就是其具有超文本結構的特點，它不但集傳統媒體優勢于一身，還可以同時滿足不同受眾對不同形式新聞信息的需求，使受眾對信息的解讀更充分、更準確、更透徹。在網絡新聞編輯過程中，編輯要充分利用超文本的優勢，在新聞主體中穿插圖片、視頻、超鏈接等豐富新聞報道的內容，圖文并茂又全面客觀地報道新聞事件和反映現實生活，讓用戶具有更好的體驗效果。

另外，在編輯網絡新聞的主體部分時，要注意層次清楚、點面結合、精選材料，并且與導語呼應，力求生動活潑。主體部分的編輯可采用以下技巧：1、使用有意義的小標題，并加上黑體字凸顯。如《中安在線》網站在新聞主體中就經常使用這類小標題。2、一段一個內容，并要注意如果這一段的開始幾個詞不能吸引住讀者的注意力，其余內容就可能被忽略掉。3、像排行榜一樣，將新聞內容的大意清楚地逐條列出。這樣既方便瀏覽，又大大提高了新聞的“可使用性”。

四、網絡新聞背景的編輯

新聞背景是對新聞事件發生的歷史、環境與原因的闡述，解釋事件發生的主客觀條件以及實際意義，具有烘托和發揮新聞主題的作用，是新聞報道中不可或缺的重要組成部分。網絡新聞背景編輯的基本形式可以歸納為兩種：一種是在新聞編輯過程中將關鍵字設置為超鏈接，受眾可以在瀏覽新聞信息的同時，點擊關鍵字超鏈接進入相關頁面。另一種是在整篇新聞報道之外，將相關背景資料制作成超級鏈接目錄提供給受眾。在滁州在線的編輯工作中，對于重大新聞務必設置關鍵字和相關鏈接，從而更好發揮網絡新聞空間優勢，對新聞進行深度報道。

從以上分析可以看出，網絡新聞的出現，改變了舊的“以傳播者為中心”的模式，而新的“以受眾為中心”的模式開始大行其道。這也對網絡編輯工作提出了新的要求。對編輯來說提供信息并不是最重要的，對信息做出有效的整合，提高信息的服務質量才是王道。因此，網絡編輯要始終從受眾需求出發，把受眾的需求放在第一位，用自己創造性的勞動為他們提供更多更好的新聞產品。

（作者單位：滁州日報社）

實習編輯：彭雨

責編：姚少寶